Как продвинуть сайт в топ?

Никто из нас не умеет предсказывать будущее, но анализ последних событий в SEO и тенденций в отрасли интернет-маркетинга в целом позволяет специалисту получить представление о том, чего ожидать в ближайшие годы.

Google и Яндекс постоянно совершенствуют свои поисковые алгоритмы, чтобы обеспечить наилучшие ответы на запросы пользователей. Минусинск, Penguin, Panda и прочие алгоритмы этих поисковиков тщательно «зачищают» выдачу от сайтов, которые, по мнению их разработчиков, являются некачественными. И, надо сказать, в последнее время они довольно редко ошибаются.

Не только SEO-специалист, но и сам владелец сайта должен оставаться в курсе последних тенденций в отрасли. Для профессионала это является залогом успешного выполнения работы, а заказчику дает понимание того, зачем решаются те или иные задачи. Таким образом, отпадает множество вопросов и улучшается качество сотрудничества в целом.

Итак, вот ключевые тенденции в SEO, которые необходимо учитывать при продвижении сайтов во второй половине 2017, а также в следующем 2018 году.

Внимание на контент и внутреннюю оптимизацию

Качество и уникальность контента, его релевантность – все это высоко ценится как Google, так и другими поисковыми системами. Одной оптимизации под ключевые слова уже недостаточно, чтобы обеспечить хорошую видимость сайта в поиске и рост посещаемости. Тексты должны быть структурированы, изображения — оптимизированы, а вопрос, которому посвящена статья, – полностью раскрываться в данном материале.

Контент становится интерактивным и все более насыщенным, расширяется число форматов, используемых лидирующими на рынке компаниями. Вероятность встретить по конкурентному запросу в поисковой выдаче сайт, на котором отсутствует качественный и уникальный контент, – все меньше и меньше. И чтобы быть на шаг впереди конкурентов, необходимо учитывать это в своей маркетинговой стратегии.

Еще один момент – внутренняя оптимизация сайта в целом. Даже при условии идеальной работы с внешними факторами, например наращиванием количества обратных ссылок, при плохой внутренней оптимизации ваш сайт все равно не получит хороших позиций. Все элементы сайта должны быть хорошо оптимизированы – метатеги заголовков и описаний страниц (Title, Description), информационные статьи и другие типы контента.

Причем ошибочно полагать, что дело только в текстах. К внутренней оптимизации относятся и описания изображений в атрибуте Alt, перелинковка, вложенность навигации, файлы robots.txt, sitemap.xml и прочие элементы.

Роль семантики растет

С увеличением количества сайтов в Интернете и ростом конкуренции даже по информационным запросам на успешное развитие проекта без тщательно подготовленного семантического ядра рассчитывать не стоит. Необходимо выработать стратегический подход к решению этой задачи, ведь ключевые слова активно применяются как на этапе разработки сайта, так и в процессе его дальнейшего продвижения.

Заранее составленное семантическое ядро позволяет разработать эффективную структуру веб-сайта еще тогда, когда он находится в процессе проектирования. Группы запросов распределяются в зависимости от того, для какого типа страниц они предназначены – главная, категория, статьи, карточки товаров и т. д. Затем, как я уже писал, необходимо заняться активным созданием уникального, а главное – качественного контента. Увеличение количества посадочных страниц, даже оптимизированных под низкочастотные запросы, непременно будет способствовать увеличению посещаемости.

Кстати, именно на низкочастотные ключевые слова необходимо обратить внимание в первую очередь, поскольку конкуренция по ним ниже. Это так называемый длинный хвост запросов – фразы, которые состоят из 3-4 слов и более. Что интересно – именно по ним показатель конверсии во многих случаях самый высокий.

Влияние поведенческих факторов

Под термином «поведенческие факторы» понимают метрики, которые характеризуют качество взаимодействия пользователя с определенным сайтом. В последние несколько лет они учитываются поисковыми системами при формировании выдачи и определении рейтинга конкретного сайта по отношению к конкурентам в тематике. Подробнее об этом вы можете почитать в моей статье «Поведенческие факторы ранжирования: все, что вам нужно о них знать».

Одной из ключевых метрик поведения пользователя на сайте является показатель отказов, который определяет, какое количество посетителей отказалось от дальнейшего просмотра страниц сайта, покинув его со страницы входа, или провело на ней менее 30 секунд. Выражается показатель отказов в процентах, и чем он ниже, тем лучше. Подробнее эта тема раскрыта в статье «Показатель отказов (bounce rate) и способы его уменьшить», упомянутые советы в которой могут существенно помочь вам в улучшении поведенческих факторов своего сайта.

Еще одним весомым фактором, который влияет на уровень пользовательского опыта, а значит, и поведенческие факторы, является скорость загрузки сайта. Любой посетитель предпочитает, чтобы страницы, которые он просматривает, загружались быстро. Проще закрыть вкладку и вернуться к результатам поиска, чем ждать неизвестно чего.

Неудивительно, что оптимизация скорости загрузки сайта является одной из важных тенденций в SEO 2017-2018 года. Можно перейти на более быстрый хостинг на SSD-накопителях, уменьшить объем изображений, ненужную графику убрать, доработать скрипты и переосмыслить множество других компонентов сайта, которые тоже оказывают влияние на производительность.

Ссылки – только качественные

Алгоритм Яндекса «Минусинск» и анонс Penguin 4.0, который станет основой обновленного алгоритма ранжирования Google, сделали массовую закупку ссылок бесполезным занятием. Особенно если речь идет о ссылках низкого качества, купленных методом аренды на спамных ресурсах, чем часто промышляют многие недобросовестные оптимизаторы.

Безусловно, ссылки все еще остаются и, наверное, еще очень долго время будут оставаться одним из важных факторов, которые влияют на ранжирование. Однако всего лишь одна качественная обратная ссылка авторитетного тематического ресурса способна оказать большее влияние на положение вашего сайта, чем сотня ссылок, размещенных в каких-нибудь бесплатных каталогах. И это необходимо учитывать, ведь бюджет на покупку ссылок является весомой статьей расходов в процессе SEO-продвижения.

Еще больший повод задуматься – возможные санкции, под которые может попасть сайт в случае, если покупкой ссылок будет заниматься человек, у которого нет соответствующего опыта. По таким признакам, как быстрый прирост количества обратных ссылок, однотипные «искусственные» анкоры, неестественное расположение, и ряду других отличий поисковые роботы могут отнести сайт к разряду тех, которые занимаются «поисковым спамом» и осуществляют попытки манипулирования выдачи.

В качестве наказания может последовать наложение штрафных санкций в виде существенного понижения позиций и обвала трафика, а для коммерческого сайта, как результат, – продаж и прибыли.

Оптимизация под мобильные — необходимость

«Мобайлгеддон» — такое оригинальное название дали веб-мастера одному из обновлений алгоритмов Google, после которого адаптация сайта под мобильные устройства стала одним из факторов ранжирования в мобильном поиске. Все стало предельно просто – сайты с адаптивным дизайном получают «бонус» при ранжировании, а неадаптированные под просмотр на смартфонах ресурсы – штраф в виде понижения позиций. Зато отпали все вопросы и спекуляции, стало четко понятно, что оптимизация сайта под мобильные теперь является необходимостью.

Основным фактором, который повлиял на изменения в алгоритмах Google, является долгосрочная тенденция роста доли мобильного поиска. Все больше и больше запросов делается на смартфонах, а значит, удобство использования сайта на 5-дюймовом экране должно быть таким же, как и на широкоформатном мониторе стационарного компьютера.

Пока еще далеко не все компании используют на своих сайтах адаптивный дизайн и соответствующую проработку элементов интерфейса. Однако необходимость в этом растет, и можно с уверенностью сказать, что 2018 год пройдет под знаком оптимизации для мобильных.

Локальный поиск

Проникновение Интернета в регионах растет впечатляющими темпами, особенно после появления 3G. Люди все чаще ищут нужные компании прямо в своем городе, а огромное количество туристов использует смартфон в качестве карманного путеводителя. В то же время крупнейшая в мире поисковая система предоставляет владельцам малого бизнеса отличную платформу – Google Мой Бизнес, – благодаря которой можно получать клиентов из своего города.

Развитие локального поиска и технологий определения местоположения обещает выгоды как предпринимателям, так и их потенциальным клиентам. Например, по запросу «пицца в харькове» вместо данных по всему городу можно получить отметки на карте с расположением тех пиццерий, которые находятся в радиусе ближайших 500 метров, и т. д.

Выводы

То, какие сайты пользователи видят в топе поисковых систем, а какие нет, определяется сложными алгоритмами, над которыми работает множество специалистов. Причем эти самые алгоритмы постоянно меняются, ничто не стоит на месте.

Главная задача, которую решает SEO-оптимизация, состоит в том, чтобы привести конкретный проект в соответствие актуальным требованиям, которые эти самые поисковые системы выставляют к качеству сайтов.

Чтобы понимать, в чем именно состоят эти требования в данный момент, необходимо отслеживать изменения в алгоритмах, мониторить как официальные новости, так и вести собственные наблюдения.

Поэтому мы надеемся, что публикации на нашем блоге помогут вам держать руку на пульсе изменений в нашей динамичной отрасли.