Как попасть в ведущие мировые СМИ?

Как попасть в ведущие мировые СМИ?

Rusbase

Если вы хотите, чтобы о вашем проекте писали крупные СМИ, то вот шесть советов, которые дал основатель агентства контент-маркетинга на зарубежных ресурсах Smile Bright Media Александр Лашков.



Правило 1. Терпение, только терпение

Прежде чем начать заниматься продвижением в зарубежных СМИ, нужно понять одну простую вещь — СМИ не горят желанием публиковать что-то о вашем проекте, даже если вы придумали лекарство от рака.

При работе со СМИ нужно запастись терпением. На 95% писем ответа не будет никогда, в оставшихся случаях ответа можно ждать месяцами. Но это не повод опускать руки.


Правило 2. Выбирайте «хайповые темы»

СМИ важны просмотры, лайки, шеры и ретвиты — чем больше людей прочитает статью, тем лучше. Поэтому редакторы находятся в постоянном поиске «хайповых» материалов. Это можно использовать в своих целях — нужно лишь найти тему, которая будет достаточно популярной здесь и сейчас, и которую можно «привязать» к вашему проекту.

Важно провести анализ издания, которому вы планируете предложить материал. Предлагайте ему только те темы, которые он освещает на своих страницах.

Чтобы понять, насколько популярна выбранная тема, можно проделать несложные манипуляции. Базово популярность можно отследить с помощью Google Trends. Кроме того, необходимо изучить сайт того СМИ, где вы хотите опубликовать материал. Пройдитесь по нужным тегам и посмотрите, как часто публикуются тексты по этой теме, насколько давно была последняя публикация. Еще можно отслеживать, по каким темам рассылаются пресс-релизы и как часто эти материалы выходит. Если СМИ «подхватывают» новость, то это может свидетельствовать об устойчивом интересе к теме.


Правило 3. Составьте питч для редактора

Коротко представьтесь и сразу скажите, зачем вы пишете — предложите готовый материал (обязательно со ссылкой на него!), новость о событии и так далее. Укажите, что это уникальный материал, нигде не опубликованный, но не стоит обманывать.

Можно также приложить биографию автора и его фотографию. С одной стороны, это может быть слишком самоуверенно, а с другой — материал могут внезапно поставить, и данные об авторе окажутся неверными.


Правило 4. Главная страница СМИ — не панацея

Бывает, что материал опубликовать через редакцию не удается. Однако это не повод выбрасывать контент — его можно разместить в community-фиде, где допускаются публикации пользователей. Тексты пройдут модерацию, но она будет не такая жесткая, какую прошел бы гостевой пост главреду.

Минус подобного размещения — материал вряд ли попадет на главную страницу и его не «расшарят» в соцсети. Однако можно заняться продвижением своей статьи самостоятельно:

·   можно разместить ссылки на популярных сайтах-агрегаторах и профессиональных ресурсах;

·   текстом можно поделиться в профессиональных сообществах в соцсетях;

·   стоит запостить с разными хештегами с нескольких аккаунтов в Twitter и в тематических подреддитах на Reddit;

·  контент со ссылкой на него и без можно использовать для публикаций в тредах по нужной теме на Quora.


Правило 5. Не забывайте об отраслевых изданиях

Хоть отраслевые издания не так популярны, как, например, TechCrunch, но их читают именно те люди, что интересуются темой проекта. Как правило, редакторы подобных изданий более сговорчивы в плане публикаций — если им предложить качественный контент, они не будут затягивать с ответом и быстро его опубликуют.


Правило 6. Не бойтесь раскрывать информацию

Многие российские предприниматели не любят говорить о таких вещах, как выручка и прибыль проекта, а также раскрывать другие важные метрики бизнеса. И если в России заинтересовать СМИ можно и без этого, то зарубежные редакторы, как правило, более требовательны. Часто без разглашения важных данных материал просто не опубликуют.


Полный текст статьи тут.

Report Page