Как попасть в ТОП Instagram

Instagram постоянно совершенствуется для того, чтобы предоставлять пользователям исключительно качественный контент. Для этого лента социальной сети работает по особенному алгоритму, выводящему в начало ленты самые интересные видео и публикации. 

Что нужно сделать, чтобы Instagram считал Ваш профиль интересным?

1. Оформленный профиль 

Профиль состоит из нескольких элементов: ник, фото и описание профиля, актуальное, оформление постов и их содержание. Пройдемся по каждому из пунктов.

1.1. Никнейм.

К нику предъявляются несколько условий. 

Первое – он должен отражать Вас или Ваши услуги. Например:

Возможные варианты ников для Ивана Петрова, который работает smm-специалистом в Калининграде.

@ivan.petrow

@ivan.smm

@ivan.klg (если Вы работаете в основном в своем городе)

Второе – он должен быть легкозапоминаемым, желательно созвучный с каким-либо словом. Например:

Ник для журналистки Алины. Отражает её имя, род деятельности, созвучен с онлайн-магазином aliexpress, поэтому легко запоминается.

@li.press

Ник для агента по недвижимости Катерины. Отражает её имя, род деятельности, созвучен с ником Анастасии Ивлеевой (есть даже шанс что при поиске профиля Анастасии, профиль Катерины может показываться в топе пользователей)

@agent_kate

Не усложняйте – старайтесь не использовать слишком длинные и сложные ники, которые будет трудно запомнить и тем более воспроизвести без ссылки.

1.2. Фото профиля

На фотографию профиля желательно ставить Вашу самую лучшую и узнаваемую фотографию, на которой хорошо видно лицо. Так же, если Вы работаете в нескольких социальных сетях, то фотография должна быть везде одна и та же, чтобы повысить Вашу узнаваемость у клиентов.

1.3. Описание профиля

Описание профиля – один из главных компонентов оформления. Шапка в Инстаграме – первое впечатление о вашем профиле. Именно по этим нескольких строчкам текста пользователи определяют, остаться или уйти. Поэтому важно написать цепляющее описание, которое заинтересует вашего потенциального клиента с первого взгляда.

Рассказать о себе, перечислить услуги, назвать условия работы, оставить контакты, – вот для чего чаще всего используют шапку в Instagram. Но этого бывает мало. Нужно зацепить.

В одной емкой фразе выразить свою индивидуальность, подчеркнуть преимущества и просто на человеческом уровне понравиться.

Сделайте все правильно, и пальцы пользователей сами потянутся к кнопке «Подписаться».

Самая лучшая формула написания шапки «польза+душа»

Instagram начал скрывать часть шапки под спойлером “еще…”, поэтому самое пристальное внимание – первым двум строчкам! 

– Рассказ о себе

Попробуйте ответить на вопрос “Кто вы? Почему за вашей жизнью будет интересно следить?”.

Расскажите о семье, работе, интересах, взглядах на жизнь и чертах своего характера.

– Чем Вы можете помочь?

Расскажите, какая главная цель вашего аккаунта, почему пользователь должен обязательно подписаться на Вас и приобрести Ваши услуги.

– Поделитесь контактами

В шапке чаще всего указывают адрес, электронную почту, телефон, профили для связи и дают кликабельную ссылку. 

Так же Вы можете использовать сторонние сервисы, которые помогут Вам держать ссылки на все Ваши социальные сети в одном месте. Одним из самых удобных и популярных сервисов является Taplink. С помощью Taplink вы сможете разместить любое количество ссылок на страницы ваших товаров и услуг, акции и спецпредложения, мессенджеры для связи в один клик, аккаунты в соцсетях и многое другое

– Добавьте призыв к действию

Как часто об этом забывают, а зря. Призывая совершить действие, вы увеличиваете количество переходов и мотивируете выйти на контакт.

Часто добавляют указательные эмодзи, которые помогают направить взгляд на нужную ссылочку. Почему бы не использовать этот прием, если он работает?

Примеры неудачных шапок:

Примеры удачных шапок:

Описание профиля ограничено 180 символами, поэтому используйте смайлики для сокращения и визуального выделения структурных разделов описания. А еще использование эмодзи помогает придать тексту эмоциональности. Так телефон, способы доставки (самолет, почта и др.) проще отделить графическим знаком, чем писать слово. Изменять описание профиля можно 2 раза в две недели. Поэтому вначале подготовьте текст для шапки профиля, а только потом вставляйте.

1.4. Актуальное

Instagram Stories – эффективный инструмент привлечения внимания подписчиков и потенциальных клиентов. Но у них есть одна не самая удобная особенность – истории “живут” только 24 часа.

Хотите продлить срок их действия? Вам на выручку придет раздел Актуальное или Highlights. Теперь вы можете составлять из своих Историй play-листы и сохранять их для просмотра в любое время.

Раздел актуальное находится на странице профиля, под Био и состоит из круглых иконок. 

В актуальном рекомендуется размещать следующие темы:

• Прайс
• Отзывы
• Информацию о Вас
• Полезную информацию
• Вопрос-ответ

Актуальное можно оформить по разному, но желательно придерживаться основных правил:

• Обложки актуальных должны быть в одном стиле. Цвета обложек могут быть разными, но главное чтобы они сочетались между собой.
• Не обязательно отражать картинкой содержание актуального, вполне достаточно просто поместить красивые изображения.
• Желательно чтобы актуальное не было пестрым. Лучше выбирать картинки пастельных цветов.
• Ни в коем случае не добавляйте название актуального на изображение. Если Вы хотите сделать обложку с текстом, то просто не давайте имя актуальному.
• Обложки совсем маленькие, поэтому изображения там должны быть лаконичными и понятными.

Пример неправильного оформления актуального:

Пример правильного оформления актуального:

1.5. Оформление постов

Оформление постов играет важную роль в развитии аккаунта. Если Вы пользуетесь таргетом, то очень важно, чтобы у Вас был красиво оформленный профиль в едином стиле.

Важно! Не используйте картинки, которые первые выпадают в поиске на искомую тему. Потратьте время, найдите качественную картинку, которая напрямую ассоциируется с темой поста, или при взгляде на которую у людей может возникнуть метафора, связанная с темой. Помните, что посты с правильно подобранной картинкой хочется читать.

Примеры неправильного оформления постов:

Пример неоднозначного оформления постов:

Пример правильного оформления постов:

Совет: Многие пытаются ввести "бесконечную ленту" или "пазл". Я рекомендую отказать от подобного оформления, так как обычно для этого требуется выкладывать за раз количество постов, кратное 3. Если не соблюдать это правило, то Ваш профиль будет смотреться нелепо, а если в день выкладывать даже по 3 поста, Ваши подписчики будут негативно реагировать на них.

Не у каждого есть возможность работы с дизайнером или нет нужных навыков в фотошопе. Поэтому делюсь с Вами сервисами, которые помогут Вам красиво оформить Ваш профиль:

1. Canva
2. PicsArt (только для мобильных телефонов)

Так же, рекомендую приложение для мобильных телефонов Preview, в котором Вы можете оценить результаты своей работы. Все, что Вам надо, это загрузить сделанные Вами картинки постов, и Вы увидите как они будут сочетаться в Вашем профиле.

1.6. Содержание постов

Контент – главный носитель философии вашего бренда, его культуры, базовых принципов, основополагающих ценностей, корпоративной этики. Пускать на самотек и постить в Instagram как попало – значит уменьшить число лояльных подписчиков и возможных продаж c аккаунта.

Для начала выделим основные типы постов, которые необходимо выкладывать:

• Информационный пост

Процесс продажи начинается с получения доверия. Для этой цели нам служит информационный контент. Он должен быть полезен аудитории, а значит, дает вам экспертность – ваши фолловеры видят, что вы профессионал, вам можно доверять, привыкают к вашим постам в ленте новостей. Информационный контент раскрывает товар с новых сторон и должен занимать примерно 50% от всех постов.

Пример информационных постов:

– Создавайте подробные инструкции. Это полезный контент для инстаграма, который пользуется популярностью среди заинтересованных пользователей.

– Не забывайте о лайфхаках. Это народные мудрости и жизненные хитрости, которые применимы к тематике аккаунта.

– Размещайте обучающие посты. Познакомьте целевую аудиторию ближе с темой, которую продвигаете.

– Публикуйте полезные рекомендации.

– Уделяйте время тематическим обзорам, которые помогут пользователям узнать больше о свойствах и преимуществах товаров или услуг.

– Делитесь личными примерами и опытом.

• Развлекательный пост

Развлекательный вид контента нужен нам, чтобы аудитория не заскучала. С его помощью мы вовлекаем пассивного читателя в общение, а значит, повышаем его лояльность. Такого контента должно быть около 20%. К развлекательному контенту относятся:

– Опросы в сети. Это поможет оживить и заинтересовать публику.

– Новостные посты. Публикуйте свежую информацию по теме страницы.

– Размещайте списки подборок фильмов, тематических книг, развивающих авторов, варианты отдыха и т.д.

– Не забывайте и о юмористических постах и мемах. Важно, чтобы они были связаны с Вашей тематикой.

– Уделяйте время проведению конкурсов.

– Поздравляйте пользователей с праздниками (Новый год, 8 марта и т.д.).

– Размещайте истории почитателей и клиентов. Это называется пользовательским контентом в инстаграме.

• Продающий пост

И, наконец, когда мы получили доверие и лояльность аудитории, мы начинаем публиковать продающий контент. Именно он приводит к нам клиентов и делает продажи. Должно быть примерно 30% продающих постов.

– Карточки товаров или услуг – описываются основные характеристики и свойства. Расскажите, что продаете в лучшем виде.

– Акции. Указывайте, что количество акционного товара ограничено, последний день акции, низкие цены и т.д. Приобщайте публикации к праздникам.

– Скидки. Не забывайте уточнять на каких условиях она предоставляется.

– Отзывы покупателей. Делайте скриншоты и размещайте в сети позитивные отклики клиентов. Пусть аудитория видит, что продукция качественная и востребованная.

– Анонсы продукции. Поделитесь информацией о новых товарах и услугах, которые в ближайшие дни появятся в продаже. Заинтересуйте публику и заставьте ждать новых публикаций.

– Информация о взаимодействии с партнерами. Если сотрудничаете с модными брендами, расскажите об этом подписчикам.

– Публикации «О нас». Создавайте материалы, которые позволят познакомить аудиторию с идеей и понять, что собой представляет компания.

Каким должен быть пост?

1. Цепляющий заголовок

В ленте инстаграма мы не видим пост полностью, мы видим только заголовок, и только если он нас зацепил, мы открываем пост. Поэтому важно научиться правильно писать заголовки, которые смогут заинтересовать читателя и будут отражать содержания поста. Советую начинать с вопросов или провокаций.

Совет: не увлекайтесь кликабельными заголовками, со временем это может надоесть Вашей аудитории.

2. Вопрос

На забывайте написать один или два вопроса в конце, чтобы стимулировать Вашу аудиторию проявлять активность в комментариях.

3. Никакой канцелярщины

Если бы Ваши читатели хотели сухих фактов, терминов и прочего, они бы не сидели в Instagram. Это Ваш блог, поэтому важно писать от себя, своими словами и мыслями, через призму своего мнения. Ни в коем случае не подстраивайтесь под других людей, будьте честны перед своими фолловерами, сейчас это очень ценится. Людям уже надоели счастливые и довольные люди, им нужны живые, настоящие, у которых есть свои проблемы и желания. Поэтому будьте собой и пишите о том, что Вам интересно и важно. Люди сами начнут тянуться к Вам.

4. Используйте пробелы и смайлики для того, чтобы оформлять текст. Забудьте про капс и знаки восклицания.

Вот мы оформили наш профиль, написали кучу интересных постов, но нас так и нет в ТОПе. Что не так?

2. Продвижение

Есть много факторов, которые могут повлиять продвижение Вашего поста в Instagram. Рассмотрим основные из них.

2.1. Время публикации

Многие smm-специалисты спорят на счет взаимосвязи времени и продвижения публикации. Есть те, кто считает, что время не играет роли в продвижении поста, есть те, кто считает что влияет. Официального ответа от Instagram нет, но опыт людей, говорит о том, что посты выходят в ТОП с большей вероятностью опубликованные именно в пиковое время, так как интенсивнее происходит набор вовлеченности.

Под пиковым временем обычно подразумеваются следующие отрезки:

• Утро 8-10 часов
• Обед 13-15 часов
• Вечер 18-21 часов

Их же и считают обычно лучшим временем для публикации.

В принципе если думать логически, в это время и должно быть максимальное количество онлайн аудитории: люди едут на работу, обеденный перерыв, люди едут с работы. И в три часа ночи будет явно меньше онлайн пользователей, чем в 7 вечера.

Есть еще один момент, о котором сложно умолчать. Эфиры проводимые в Инстаграм без предварительного анонса собирают больше всего участников именно вечером, а значит в это время больше онлайн-аудитории, кто бы что не говорил. Рекламные посты тоже эффективнее всего показывают себя при публикации в пиковое время.

Так же стоит помнить, что с недавним обновлением Instagram добавил умную ленту. Многие заметили, что сейчас в ленте показываются только пара записей из Ваших подписок, а потом начинаются рекомендованные Вам записи.

Умная лента может показывать пользователю интересные (по мнению платформы) даже двухдневные посты. Поэтому сейчас во главу угла ставят другое: качество вашего контента, активность ваших подписчиков (лайк, комментарий, сохранение поста, репост и т.д.). Именно это ключевой инструмент в алгоритме продвижения и повышения охвата.

Вывод: С появлением умной ленты время публикации поста не имеет значения, куда важнее реакция на Ваш контент. Но я рекомендую Вам все равно придерживаться временных рамок (на всякий случай).

2.2. Хештеги

Это еще один инструмент, который позволяет направить контент в нужное русло. Без хештегов невозможно попасть в ТОП, их отсутствие усложняет и попадание в Интересное.

Правильно прописанные хештеги – увеличение трафика из поиска и шанс попасть в ТОП по отдельным из них. Вы можете добавлять до 30 хештегов под пост, но согласно исследованиям Track Maven наиболее оптимальным является 9 хештегов. Именно такое количество обеспечивает наибольшую вовлеченность.

Эксперты различают такие типы тегов:

• высокочастотные — от 100 тысяч публикаций;
• среднечастотные — от 10 до 100 тысяч публикаций;
• низкочастотные — от 500 до 10 тысяч публикаций;
• редкие — до 500 публикаций.

На основе этих данных можно сложить простую формулу, какие хештеги писать под постом:

3 высокочастотных + 3 среднечастотных + 2 низкочастотных + 1 редкий

В качестве редкого Вы можете использовать хэштег нашего чата #esotericsgirls .

Количество упоминаний по хештегу можно посмотреть при вводе хэштега.

Так же есть основные правила для хештегов:

• Почему и зачем? Определите цель вашего поста и те запросы по которым он может быть найден.
• Нельзя использовать одни и те же теги под каждый постом. Глупо предполагать, что можно напрячься один раз и после получать результат от каждой публикации. Тэги должны быть индивидуально собраны для каждого поста, только тогда ожидания и реальность совпадут. В противном случае соцсеть посчитает вас спамером и закинет в теневой или настоящий бан.
• Мало хештегов или они вовсе отсутствуют являются грубой ошибкой. В современном информационном мире уже сложно кого-то удивить. Как и привлечь чье-то внимание. Потому используйте все инструменты для продвижения, доступные лично вам.
• Теги на кириллице и латинице. Вы можете использовать, как один, так и второй язык, но помните, что ставя теги на латинице – вы автоматически попадаете в международный поиск, а это сокращает ваши шансы выйти в ТОП.

Есть небольшой лайфхак как скрыть хештеги:

• Под нужным Вам постом оставьте простой комментарий (например, один смайлик).
• Нажмите комментировать Ваш комментарий и впишите в сообщение нужные хештеги.
• Удалите комментарий, комментарий с хештегами под ним также удалится.

В итоге Ваш пост будет отображаться в поиске по хештегу, но у Вас под постом этих хештегов не будет.

Помните, нельзя использовать различные спам-хештеги, такие как:

#love #instagood #like4like #followme #picoftheday #follow #me #summer #instadaily #friends #instalike #likeforlike

2.3. Геолокация

Как ни странно, это тоже способ продвижения публикации. Инстаграм ведет постоянный учет действий своих пользователей и их местонахождения. Исходя из этих данных подбираются актуальные публикации, поэтому правильно размещенный геотег может привести в ТОП.

В случае с форматом нашего чата, нам может подойти только пару видов геотегов:

• Популярные локации и места скопления людей.

Не отмечайте в текущем положении то место, о котором никто и не знает. Это просто бессмысленно, так как кроме нескольких человек никто не увидит и не услышит об этом. Отмечайтесь в больших торговых центах, на площадях (Красная площадь, Крещатик) или в актуальных местах (концерты, популярные кафе, фэшн-шоу).

• Красивые фразы

Например, "Счастье внутри", "Мир вокруг тебя становится лучше" и т.д. Такие геотеги не только привлекают новых фолловеров, но и украшают Ваш пост.

2.4. Таргет

Самый простой и работающий способ продвижения страницы.

Пользоваться таргетом нужно правильно, иначе вложенные деньги не окупятся.

Важно! Для того, чтобы таргет хорошо работал, необходимо на момент запуска рекламной компании иметь красивый, оформленный профиль.

Огромную роль в успехе рекламной компании влияет целевая аудитория. Если ранее Вы использовали различные способы накрутки, то ни в коем случае не выбирайте ЦА, которую генерирует Вам автоматически Instagram.

2.5. Взаимодействие с аудиторией

Один из ответов на вопрос о том, как раскрутить инстаграм самостоятельно, заключается в работе с пользователями. Этот способ продвижения не требует финансовых вложений, однако подразумевает затраты времени:

• Реагируем на любое действие пользователей. Лайкаем комментарии, посещаем профили и комментируем интересные посты людей, оставивших лайки или комментарии в аккаунте.
• Подписываемся на потенциальных подписчиков, разыскав их по геотегам или на страницах со схожей тематикой.
• Активно комментируем посты в аккаунтах, относящихся к сфере нашей деятельности.

Вышеперечисленные способы не принесут много тысяч подписчиков сразу, но помогут сделать страницу «живой», а аудиторию – лояльной.

Совет. Не бойтесь комментировать популярные аккаунты, связанные с Вашей тематикой. Наоборот, чем ярче Ваш комментарий, тем больше вероятность того, что его заметят другие подписчики и захотят узнать о Вас больше.

2.6. Взаимная реклама

Это замечательный и простой способ привлечения новой аудитории. Вы можете просто написать посты с упоминанием друг друга, или провести совместный эфир на общую тематику.

Многие им пренебрегают, аргументируя это тем, что нет желания делиться своей аудиторией с кем-то еще. Но это ошибочное мнение. Настоящий профессионал не будет боятся, что его последователи уйдут к другому. Помните, если Вы взаимодействуете с людьми, которые ведут схожий род деятельности, Ваши фолловеры наоборот проникнутся к Вам большим доверием.

Интересный совет. Попробуйте провести эфир с представителем Вашей профессии на тему, мнения о которой у Вас отличаются. Сделайте эфир-спор, попытайтесь аргументировать свою точку зрения, выслушать другое мнение, спросить чат, что они об этом думают, а в конце придите к выводу-компромиссу. Поверьте, такой эфир запомнят многие, а активность на прямой трансляции будет бешеная.

2.7. Реклама у блоггеров

Доверие к традиционной рекламе постепенно снижается. Все больше людей готовы прислушиваться только к рекомендациям друзей и знакомых. Более чем на 20% всех компьютеров установлены приложения для блокирования рекламы. Практически каждый пятый пользователь не увидит ни всплывающих окон, ни рекламных сообщений. Не удивительно, что на фоне таких тенденций маркетинг влияния стремительно набирает обороты.

Реклама у блогеров подходит и для раскрутки личного блога. Важно подобрать такого человека, целевая аудитория которого пересекается с вашей.

Так же в последнее время набирает популярность реклама не у крупных блоггеров, а у микро. Такая реклама в разы дешевле, но приход реальных заинтересованных людей больше.

Вот полезная статья на тему выбора блоггера для заказа рекламы: ссылка .

2.8. Чат активности

Чат активности - это отдельная группа, созданная в Инстаграм, или в телеграмме для совместного продвижения постов друг друга, и профилей в целом.

Общие чаты активности абсолютно не имеют смысла, можно считать их даже сервисами накрутки. Но! Чаты активности по определенным направлениями могут помочь во многих случаях:

• Поднять Ваш пост в ленте Ваших подписчиков;
• Поднять Ваш пост в Топе по хештегу;
• Благодаря тому, что целевая аудитория участниц чата совпадает, Ваши посты могут через какое-то время начать показываться во вкладке "Интересное";
• Повысить лояльность новых фолловеров к Вам, за счет того, что Ваши посты активно комментируются и продвигаются другими пользователями.

Очень важно, чтобы участницы чата были подписаны друг на друга, чтобы Instagram не считал комментарии и лайки накрученными.

Выводы

Я подробно описала об оформлении профиля, а так же способы продвижения поста. Помните, что одно не работает без другого. Если у Вас есть красиво оформленная страница, но Вы не задумываетесь на постами, то популярности не ждите. Старайтесь сохранять во всем баланс.

Так же хочу поделиться с Вами еще несколькими советами по развитию аккаунта:

• Не участвуйте в гивах! Этим Вы можете "убить" свой аккаунт.
• Очень важно регулярно постить в Instagram! Начните вести контент-план, поищите подходящие инструменты для автопостинга. Постарайтесь выкладывать контент раз в несколько дней, желательно по 1-2 поста в течении дня.
• Старайтесь записывать больше живых историй, в которых Вы освещаете какую-то тему. Не бойтесь прямых эфиров, старайтесь проводить их хотя бы 1 раз в неделю.
• Следите за трендами и обязательно делайте отсылки к интересным новостям.

Ведение аккаунта в Инстаграме — это система действий и манипуляций, требующая регулярного анализа проделанной работы и пополнения новыми методами. Тестируйте, пробуйте, учитесь делать правильно, находите свою стратегию и совершайте ошибки, они помогают выйти на правильный путь!