Как определить конкурентов в поиске за 25 минут

Наша команда в последнее время начала сталкиваться с частыми вопросами по типу:· Помогите сделать аудит, нам кажется, что нас где-то обманули!· Как быстро собрать список наших конкурентов?· Реклама не работает, предыдущий подрядчик где-то накосячил, как все исправить?· Как понять, какие домены стоит считать конкурентами, а на какие не нужно обращать внимание?Такие ситуации могут возникнуть перед каждым, однако не стоит бояться вникать детальнее в эти вопросы, ведь все, при должном уровне желания, исправимо! Мы же, в свою очередь, постарались максимально подробно расписать, что в таких случаях следует делать.

Для быстрого сбора конкурентов можно использовать любой аналогичный сервис, однако мы остановились на serpstat из-за его удобства. Там, в модуле «Анализ ключевых фраз» и «Анализ доменов» можно найти «График конкурентов». При помощи его любой желающий сможет моментально определить конкурентов с наивысшей релевантностью, пропустив сайты с маленьким показателем.

Данным значением учитывается видимость доменов сайтов и различная семантика. Исходя из того, что многие настройки остались вне поля зрения многих пользователей, мы решили подробнее рассказать о них в этой статье.

Анализ конкурентов

Прямые конкуренты вашего домена находятся по общим ключевым словам, которые составляют 50-60% от семантики вашего сайта и семантики домена, который анализируется.

Чтобы не путаться в дальнейшем, сайт, который вы ищите (для которого отбираются конкуренты), стоит назвать основным.

На графе можно заметить его расположение в правом верхнем углу. Другие сайты располагаются в строгой зависимости от процентного соотношения всех фраз в семантике. Некоторые конкуренты могут располагаться рядом с основным доменом, однако не стоит считать их вашими соперниками по ряду следующих причин:

Общее количество ключей анализируемого домена имеет небольшой процент семантики анализирующегося сайта.

Общее количество ключей вашего соперника имеет маленький процент семантики домена, который вы анализируете.

Для того, чтобы лучше воспринимать информацию визуально, график стоит разделить на несколько зон:

· Первая зона: Значимый процент совпадающих с конкурентом ключей в семантике проверяемого домена, однако малый процент общих ключевиков в семантике конкурента;

· Вторая зона: У конкурентов заметен малый процент общих ключевиков. Проверяемый домен также имеет малый процент общих ключей в семантике;

· Третья зона: Прямые оппоненты. У них наблюдается наивысший процент общих ключевиков не только в семантике конкурентов, но и в семантике домена, который анализируется;

· Четвертая зона. Общие ключевики являются большей частью семантики конкурентов, однако в семантике проверяющегося домена они составляют малый процент.

Оси (выражены в процентном соотношении от 0 до 100%)

По горизонтальной оси можно заметить точное отношение общих фраз (2) ко всем фразам конкурентов. (1) демонстрирует точность совпадения общей семантики.

Вертикальная ось отражает отношение количества общих ключей (2) к семантике домена (1). Это показывает охват конкурента вашей семантики.

В данном примере ДНС, Эльдорадо и прочие сайты третьей зоны можно назвать прямыми соперниками ulmart.ru. Помимо этого, все три сайта имеют одинаковый семантический объем.

Стоит отметить, что нами не рассматривается Олди из четвертой зоны в качестве прямого конкурента. Такое решение было принято в связи с тем, что сравнение анализируемого домена и процента общих ключевиков с данными конкурентами является лишь небольшой частью семантики ulmart.ru.

Определение конкурентов в поиске требуется даже в том случае, когда домен решает увеличивать свой каталог, что в любом случае повлечет за собой расширение семантики. Данные прочих сайтов могут сыграть свою роль даже тогда, если ultmart.ru не будет заниматься расширением количества продвигаемых товаров.

Поиск конкурентов по ключевым словам

Инструмент «График конкурентов» поможет не только отыскать прямых конкурентов вашего домена, но и тщательно продумать конкуренцию в нише по ключевикам.

Давайте представим что вы, к примеру, занимаетесь продажей туфлей. Тогда вам необходимо заняться анализом поисковых запросов, в которых содержится ключ «кроссовки» и определить сайты, которые могут быть с вами в прямой конкуренции.

На графике отображены прямые конкуренты, которые отображаются в запросе с анализируемым ключом. Чем ближе домен располагается к правому верхнему углу, тем более релевантен он

будет в поиске. Это напрямую влияет на его отображение в TOP-20 выдачи по фразам, в которых содержится ключевик «кроссовки».

Вертикальная ось демонстрирует соотношение количества ключей в семантическом ядре (в котором содержится сам запрос) к общему числу запросов базы, релевантной конкретно этому запросу. Если перефразировать – чем выше расположился домен по оси «Полнота», тем чаще он отображается в TOP-20 поисковых результатов ключей, содержащих в себе «кроссовки». Горизонтальная ось отражает количество фраз сайтов, содержащих искомый запрос к всеобщему объему семантики доменов. Показатель «Точность» влияет на релевантность домена к поисковому запросу.

Чтобы лучше понять график, мы разделили его на несколько зон:

• Первая зона отражает домены, демонстрирующихся в TOP-20 по количеству запросов, в которых содержатся «кроссовки». В этой зоне находится широкая семантика, из-за чего ключевики, связанные с этим словом, представляют лишь небольшую часть от всех прочих ключей. К примеру, estafeta.com.ua демонстрирует около 55-60% запросов, которые содержат такой ключ, однако на данном домене семантика представлена в количестве восьми процентов.
• · Во второй зоне расположились домены, отображающиеся в двадцати лучших результатах по небольшому количеству запросов «кроссовок». Также не стоит забывать и о том, что тематика данного товара в семантике доменов раскрыта очень слабо.
• · В третьей зоне отражаются домены, находящиеся в TOP-20 по значительному количеству запросов, а сама тематика занимает обширное место в семантике домена.
• · В четвертой зоне представлены домены, содержащие большой процент ключевиков в семантике, однако в TOP-20 они отражаются по сравнительно небольшому проценту запросов с «кроссовками».

В том случае, когда семантика отдельного сайта состоит из ключевиков с различной тематикой, стоит уделять особое внимание доменам из первых двух зон на графике, ведь именно они являются вашими прямыми конкурентами. Если вы желаете ориентироваться лишь на запросы в поиске, тогда стоит опасаться доменов из последних двух зон.

Источник