Как криптовалюты загнали Twitter в угол

Общественность ждет, что Twitter (NYSE: TWTR) последует примеру Google и Facebook и запретит рекламу сервисов, на которых пользователи с большой вероятностью могут потерять деньги. У Джека Дорси, гендиректора Twitter, может быть причина этому сопротивляться: он также возглавляет компанию Square (NYSE: SQ), которая недавно начала предлагать торговлю биткоином (Bitcoin) и рассматривает возможности для инвестиций в криптовалютную индустрию — получается, Дорси нужно выбирать. Криптовалютное сообщество давно пришло в Twitter, и здесь есть все — и разработчики, и интересанты, продвигающие ICO, и авторы мудрых трейдерских советов, набранных заглавными буквами. Пользователи уже устали от лживой и беззастенчивой рекламы, и на прошлой неделе Эмин Ган Сиэр из Корнеллского университета публично спросил Дорси, что он собирается делать с этими наглыми мошенниками. Дорси ответил: «Мы занимаемся этой проблемой».

Но это никак не про­яв­ля­ет­ся. Facebook уже два ме­ся­ца назад объ­явил о за­пре­те на «вво­дя­щую в за­блуж­де­ние» ре­кла­му крип­то­ва­лют. Twitter мог бы для на­ча­ла объ­явить о вве­де­нии по­хо­жей по­ли­ти­ки, несмот­ря на воз­мож­ную слож­ность ее ре­а­ли­за­ции. Недав­но пред­ста­ви­тель ком­па­нии по­обе­щал при­нять меры по пре­се­че­нию «ма­ни­пу­ли­ро­ва­ния», свя­зан­но­го с крип­то­ак­ти­ва­ми, и за­мо­ро­зил несколь­ко ак­ка­ун­тов, но этого вряд ли до­ста­точ­но.

Ра­зу­ме­ет­ся, за­пре­ты Facebook и Google можно обой­ти (на­при­мер, путем за­ме­ны букв в сло­вах), но это хотя бы де­мон­стра­ция при­о­ри­те­тов — сна­ча­ла ин­те­ре­сы по­тре­би­те­лей, потом ре­клам­ные день­ги. Да, эти ком­па­нии дер­жат две трети всего ре­клам­но­го рынка в США, и за­прет вряд ли силь­но уда­рит по их ко­шель­ку, но он по­ка­зы­ва­ет, что ги­ган­ты Крем­ни­е­вой до­ли­ны об­ра­ща­ют вни­ма­ние на ин­те­ре­сы об­ще­ства. В Twitter се­рьез­ные ре­ше­ния за­ви­сят от Дорси, и он будет вы­нуж­ден по­пы­тать­ся ре­шить про­бле­му, даже если это будет сто­ить ка­ких-то денег. Про­бле­ма в его вто­рой ипо­ста­си, в ко­то­рой он пред­став­ля­ет ин­те­ре­сы Square — здесь ему необ­хо­ди­мо смот­реть в сто­ро­ну крип­то­ва­лют. Раз­дво­ен­ность видна даже в соб­ствен­ных тви­тах Дорси — ино­гда он го­во­рит о том, как Twitter ста­ра­ет­ся со­блю­дать кор­рект­ность в этом во­про­се, а ино­гда ре­кла­ми­ру­ет бит­ко­ин-про­дук­ты Square.