Итоги 2017 года в телеграме

2017 год подходит к концу, и настало время сделать подведение итогов по телеграму. В 2017 звезда телеграма взошла по-настоящему, а многие смогли заработать здесь очень хорошие деньги. Одними из первых, кто пришел в формат телеграм-каналов, оказались люди, делающие политический контент. Причин этому несколько. Телеграм – крайне удобная площадка, которая позволяет не только создавать анонимные каналы, но и читать их, оставаясь анонимным. Высокая степень защищенности переписки в месседжере привлекла в него аудиторию политического истеблишмента, которым очень важно сохранять приватность общения. Ну в самом деле, не в контакте же им переписываться. С другой стороны, отличная техническая платформа и хорошая визуализация телеграмма привлекла в него слой «новой интелегенции» - как современных айтишников, так и людей творческих профессий, рекламщиков, дизайнеров и.т.д. Из за механики телеграма, каналы дают очень хороший охват, порядка 70% от всех подписчиков. В итоге получилась соц. сеть с хорошими охватами крайне качественной аудитории. Умные люди быстро почувствовали запах бабла и ломанулись в телеграм. Переломным моментом стала продажа, а затем и перепродажа «бывшей», за баснословную сумму в 5 миллионов. Что окончательно показало всем, что бабки в телеграмме есть, и после этого сюда поперли вообще все – паблики со смешными картинками, и еще более низкокачественный контент. Все это привело к существенному «размыванию» качественной аудитории.

Но вернемся к подведению итогов именно по политическим телеграм-каналам. Резко взошедшая в начале года звезда Незыгаря похоже начала свое падение. После нескольких, пусть и не совсем правдоподобных деанонов, и совершенно точно перепродаж канала, доверие к Незыгарю окончательно подорвано. Хайп вокруг него прошел, а читатели с интеллектом читают канал скорее по инерции – мониторят повестку. Появление цензуры в Незыгаре также не добавило ему очков.

В плане мониторинга политической повестки куда интересней смотрится «Караульный» - он изначально позиционировался как агрегатор и его рост и нынешнее позиционирование выглядят вполне органично.

Каналов в телеграме становится все больше, и следить за ними все сложнее. Караульный продолжает успешно справляться с функциями главного телеграм-агргатора. Полагаем, что его актуальность будет продолжать увеличиваться.

Более-менее из анонимов уверенные позиции держит Методичка, хотя опять же, ни для кого не секрет, что авторы методички работают в интересах В. Володина. Касательно околополитических анонимов можно отметить каналы «Беспощадный Пиарщик» и «СталинГулаг». Каналы уверенно держат лидирующие позиции, и продолжают выдавать качественный контент. Думаем, в следующем году они будут продолжать расти.

В конец сентября в повестке укрепился другой проект, который также ассоциируются с пиарщиками Володина – «Роспрес». В условиях политической опалы бывшего «серого кардинала российской политики» появление подобной площадки с чемоданами компромата на российскую элиту может оказаться неплохой альтернативой тому же Навальному.

Конечно, нельзя не отметить историю уральского политолога Александра Устинова с каналом Устинов Троллит (бывшие Мысли Тунгусова), который летом плотно ворвался в политическую тусовку телеграмма, и, публикуя интересный контент, быстро был замечен основными игроками. Однако опубликовав ряд разоблачительных статей, которые очень не понравились кремлевским начальникам, Устинов попал в опалу и стал своеобразным изгоем телеграма. Тем, чье имя нельзя называть. Очень напоминает историю с Навальным, имя которого старательно стараются не называть, когда речь все таки заходит о нем, используют глупые эвфемизмы «проходимец» «баламут» и т.д. Так же и канал Устинова называют «помойкой» и «сливным бачком». Что конечно является сигналом, для людей которые зрят в корень, что слова Устинова как раз стоит воспринимать серьезно. Под конец года он немного отстал от основных игроков по количеству подписчиков и просмотров, но сейчас активно восстанавливает позиции. Думаем, в следующем году мы еще не раз услышим его имя в повестке.

Под конец лета наметился четкий тренд на создание региональных каналов. В телеграмм поперли все местечковые политологи. В каждой области начитывается уже по паре-тройке каналов, обрабатывающих только местную повестку. Правда редко когда их читает больше 1000 человек, но их влияние на информационную жизнь региона заметно уже сейчас. Думаем что в следующем году тренд на появление региональных игроков, как в

политической, так и в развлекательной повестке будет продолжаться, и нас ждет появление нескольких действительно качественных местных каналов.

Возвращаясь к Незыгарю, хочется отметить что тренд на создание анонимных каналов подходит к концу, и сама идея анонимного канала себя дискредитировала. Поэтому наибольшее влияние в 2018 приобретут как раз те, кто вел канал от своего имени – Давыдов, Минченко, Устинов, Смирнов и др. На фоне отхождения от тренда анонимности, в конце года в телеграм начали приходить известные неанонимные блогеры – Навальный, Лебедев. За счет своего социального капитала они быстро набирали огромное число подписчиков. Думаю и другие известные личности, вдохновленные их примером, скоро начнут заводить каналы в телеграмме, так что ожидаем их приход в 2018 году.

Что касается кризиса анонимных каналов, то тонкость в том, что ряд недавно появившихся анонимных каналов обладающих инсайдами и реально нестандартной аналитикой не могут пробиться через информационный блок. Например, почти невозможно пробиться каналом посвященным нарушениям на выборах в Москве и беспределу Московских властей. Невозможно пробиться каналам которые высказывают альтернативную точку зрения в противовес повестке АП. Тот же «Пяр во время чумы» или «Апостолаки Кот» все реже выбиваются в топ в связи с политикой цензуры, которую начали вводить топовые каналы.

Подводя итоги, можно с уверенностью сказать что телеграмм стал главной соц.сетью второй половины 2017, он активно развивался, и каждый скандал, связанный с ним, приносил ему волну новых пользователей. Ожидается что в 2018 телеграм полностью расправит плечи и на ближайшее пару лет станет главной социальной сетью России.