10. Поисковая оптимизация (SEO) и поисковая реклама как способы продвижения ИТ-товаров и услуг.

10. Поисковая оптимизация (SEO) и поисковая реклама как способы продвижения ИТ-товаров и услуг.

Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер, осуществляемых при разработке (доработке) сайта, обеспечивающих лучшее и более адекватное нахождение его в поисковых системах.

Внутренние факторы оптимизации:

1)     Правильный выбор ключевых слов и тексты на сайте вообще.

2)     Адреса внутренних страниц сайта должны быть простыми и понятными пользователю

3)     Выделение ключевых слов жирным шрифтом или курсивом добавляет им веса на странице.

4)     Карта сайта по той же причине помогает поисковым системам сразу проиндексировать весь сайт целиком.

5)     Обновляемость сайта.

6)     Подписи к картинкам и понятные имена графических файлов.

7)     Доменное имя должно содержать ключевые слова и иметь солидный возраст.

Внешние факторы оптимизации:

1)     Ссылки на ваш сайт.

2)     Наличие сайта в каталогах. («Яндекс.Каталог» ,Dmoz.org)

Источники получения внешних ссылок – сайты клиентов, партнёров, поставщиков; Мониторинг - посещать крупнейшие поисковые машины и каталоги стран и смотреть, на каком месте стоит сайт в результатах поиска по вашим типичным ключевым словам.

Достоинства поисковой оптимизации:

1)     Бесплатные переходы на ваш сайт. Вы оплачиваете только труд оптимизатора.

2)     Доверие к естественным результатам поиска гораздо выше, чем к рекламе.

Недостатки поисковой оптимизации:

1)     Растянутый во времени эффект поисковой оптимизации.

2)     Риски квалификации. Хорошему оптимизатору не имеет экономического смысла идти в штат неоптимизаторской компании.

3)     Постоянная смена алгоритмов выдачи результатов поиска.

4)     Больше ключевых слов – больше затрат.

Достоинства поисковой рекламы:

1)     Возможность показа разных объявлений для разных запросов.

2)     Настраиваемое время показа объявлений.

3)     Географический таргетинг.

Недостатки поисковой рекламы:

1)     Каждый новый «клик» стоит денег.

2)     Эффект напрямую зависит от количества денег.

3)     Аукционная система установления цены за «клик».