Интервью с автором популярного Телеграм-блога Мастридером.

Интервью с Мастридером, одним из самых популярных Телеграм-блогеров, автором каналов @mustreads, @mustwatch, @yourcareer и @yojob

- Как так получилось, что ты изначально сделал свой паблик анонимным? Ведь ты же начинал в вк, когда каналы в тг ещё не появились и тем более не пришла ещё мода на анонимные телеграм каналы. Что тебе даёт твоя анонимность, ощущение защищенности или это такой пиар ход?

Я был анонимом before it was mainstream – когда всякие Незыгари ещё пешком под стол ходили J Впервые под маской анонимности я печатался в школьной газете в далёкие 2000-е (тогда у меня был псевдоним «Ворчун»). Мне нравилось, что анонимность, во-первых, позволяет быть максимально искренним с читателям и задевать самые неудобные темы и, во-вторых, позволяет читателям воспринимать твои тексты в отрыве от твоей личности.

- Как тебе пришла идея создать мастриды вк? Ты рассчитывал создать серьезный проект, или это были просто записки для себя и друзей которыми ты не мог не поделиться?

Я постоянно читаю кучу крутых текстов и делюсь ими с близкими друзьями. В мае 2015го я решил автоматизировать процесс и создал паблик ВК «Мастриды» куда периодически выкладывал ссылки на интересные тексты на английском и русском для друзей.

Изначально это была просто страничка для своих, но тема вдруг взлетела и меня начали читать тысячи человек (благодаря репостам и «сарафанному радио»).

- Почему ты пришёл именно в телеграм, были же публичные каналы в вайбере например, и когда телеграм стал для тебя более приоритетен, чем вк, какие плюсы площадки ты тут разглядел тогда и какие видишь сейчас.

Чему отдашь предпочтение сейчас. Пишешь ли разные тексты для разных соцсетей, имеет ли смысл подстраивать контент или можно просто копипастом или даже автоматизированно постить по разным соцсетям?

В январе 2016 года я на волне хайпа пришёл в Телеграм в качестве автора канала (вообще этим мессенджером я пользовался практически с даты его появления). Стал одним из первопроходцев формата и early adopters.

Телеграм стал более приоритетен, когда я понял, что это незанятая информационная ниша и шанс стать влиятельным трендсеттером здесь намного выше, чем ВК, где рынок уже давно переделен. Изначально я не понимал этого и особо не заморачивался с ведением канала – даже посты сам не делал – просто настроил бота с автопостингом из ВК. При этом бот нещадно «убивал» формат ссылок, поэтому теперь я уже давно делаю всё сам вручную.

- Чему отдашь предпочтение сейчас. Пишешь ли разные тексты для разных соцсетей, имеет ли смысл подстраивать контент или можно просто копипастом или даже автоматизированно постить по разным соцсетям?

Посты для ВК и Телеграма у меня обычно одинаковые. При этом иногда я публикую ВК больше постов, чем в Телеграме. Вижу интересный текст – автоматически заливаю ВК, бывает, что и по три раза в день. Для ВК это абсолютная норма – по-хорошему надо бы даже не три, а пять-шесть постов в день делать, просто времени нет. Но для Телеграм-канала переизбыток постов – скорее минус, чем плюс. Большинство читателей подписано на множество каналов, плюс ведут активную переписку с друзьями или коллегами. Поэтому они устают от непрерывного потока оповещений и отписываются от каналов, авторы которых демонстрируют вербальное недержание. Поэтому в Телеграме я придерживаюсь правила «не больше одного поста в день» (или двух, если один из них – рекламный). Исключение – мой новый канал Your Job, на котором ежедневно публикуется 5-6 «горячих» вакансий в лучших международных и российских корпорациях и стартапах. Но это обусловлено спецификой формата: хороших вакансий много не бывает.

- Каналам в телеграме нет и двух лет, а платформа стала уже так популярна и обсуждаема в СМИ, например политические каналы. Как думаешь, почему так произошло, и какие перспективы есть у каналов в тг в дальнейшем?

Хайп – явление необъяснимое. Пытаться сегодня объяснить, почему Телеграм «взлетел» - значит уподобиться псевдоэкспертам, постфактум объясняющим причину финансовых кризисов и при этом неспособным предсказать их заранее. Телеграм и каналы в нём – «чёрный лебедь» в терминологии философа Нассима Талеба. Сегодня можно назвать много причин роста популярности каналов: ужесточение цензуры в российских медиа, тренд на криптоанархизм и анонимность в интернете, моральное отмирание формата традиционных СМИ и их финансовый упадок, «черный пиар» Телеграма благодаря попыткам закрыть его и так далее. Но тот, кто с уверенностью будет утверждать, что знает главную причину, скорее всего, лукавит.

- В прошлом году паблик Мастридов вк участвовал в премии рунета 2016. Как туда попал твой проект, и как ты его продвигал. Ты попал в десятку. Помогло это как-то проекту?

Друзья увидели объявление о премии и предложили мне включиться в борьбу в зрительском голосовании. Я ради интереса разместил объявление у себя на «Мастридах» и был удивлён, насколько активно стали голосовать за проект мои подписчики. Суть в том, что голосовать на «Премии Рунета» можно один раз за день с одного IP-адреса. И многие мастридеры (так я называю членов своего коммьюнити) голосовали каждый день на протяжении всего периода голосования. Благодаря преданным читателям «Мастриды» несколько дней шли на первом месте в номинации «Сообщество Рунета». В итоге меня обогнали более именитые ресурсы («Пикабу», «Подслушано» и прочие), но в шорт-лист я попал – ни за что бы не смог это предсказать заранее.

Во время голосования я понял, что, видимо, делаю действительно важный и нужный проект – ведь многие были готовы тратить своё время на то, чтобы поддержать его, да ещё и писали мне письма о благодарности за мой паблик и канал (иногда даже в стиле «Спасибо, вы изменили мою жизнь»). Ради такого стоит писать.

- Часто ты даёшь ссылки на англоязычные тексты. Значит ты ориентируешься на подготовленную аудиторию. Это не школьники, и не любители приколов и мемов, а лингвистически развитые читатели с широким кругозором.

В 2к17 каждый приличный человек должен знать английский, серьёзно. Кстати, почему вы так свысока говорите о любителях мемов? Я обожаю мемы и по праву считаю себя экспертом в этой сфере. Уверен, многие мои подписчики – тоже.

Насчёт школьников: сегодняшние школьники куда продвинутее нас с вами. Например, восхищаюсь парнем, который в 16 лет стал главой (пастриархом) русской церкви Летающего макаронного монстра и при этом умудрился победить на всех каких только можно школьных олимпиадах. Или молодыми программистами, которые уже в 14-15 делают успешные стартапы – у меня среди знакомых таких много. Так что школьников среди моей аудитории наверняка тоже немало.

- На какой канал делаешь больший упор, мастриды, или позже появившийся маствочи? Есть ли более любимый из них?

Первый и самый любимый проект – Мастриды. Но, как говоритися, video is the king, поэтому «Маствотчу» я уделяю не меньше внимания. Тем более я очень люблю качественное кино и сериалы и всевозможные умные ролики на Ютюбе.

Плюс ещё есть каналы о карьере, которые мы ведём совместно с друзьями-яппи. Your Career – самый популярный ресурс на эту тему, уже больше 14 000 подписчиков. Причём первые 10 тысяч подписчиков мы набрали вообще без рекламы: первые пара тысяч пришли с «Мастридов» и «Маствотч», остальные плавно набирались благодаря органическому росту (контент у нас всё-таки уникальный и люди его активно шерят) и ВП с качественными авторскими каналами.

Сейчас ещё создали новый канал с вакансиями – Your Job. За пару недель набрали 4000 подписчиков без рекламы, продолжаем расти.

- Сколько времени тратишь на ведение канала и остальных соцсетей. Нужны ли какие-то расходы на продвижение канала, не считая временнЫх?

Монетизируешь ли как-то каналы, и планируешь ли?

В Телеграме я провожу всё свободное время. А если бы не работал на основной работе, проводил бы ещё в пять раз больше. Мне нравится заниматься каналами, и я каждый день думаю о том, как бы ещё расширить аудиторию и что ещё нового придумать.

Каналы монетизирую, сейчас достаточно много денег зарабатываю благодаря рекламе, но большую часть вкладываю обратно в продвижение.

- Чем отличается продвижение канала в ТГ от продвижения сообществ ВКонтакте или Фэйсбуке? Что работает прямо сейчас?

В Фейсбуке не разбираюсь, могу сделать сравнение ТГ с ВК, потому что у меня там тоже паблики есть.

1) В ВК репосты хорошо работают, в ТГ конверсия с них минимальная.

2) В ВК можно делать по 3, .5 или даже 10 постов в день, в ТГ больше 1-2 постов в день делать не стоит, если только у вас не суперспецифический формат.

3) В ТГ до сих пор «Дикий запад» и окна возможностей, а в ВК рынок давно переделен. Создать успешный паблик в топ-100 ВК сейчас почти нереально, канал такого же калибра в Телеграме – легко, почти раз плюнуть.

4) Лучший инструмент продвижения без вложений в ТГ – это взаимный пиар (ВП). Большинство популярных каналов приобрело благодаря ВП добрую половину подписчиков, если не больше.

- Что порекомендуешь тем, кто только начинает или планирует начать продвигать свой канал в ТГ?

Если вкратце, то самое главное – это найти свою нишу, в которой вы сможете производить интересный и качественный контент. Content is king, а в Телеграме – особенно.