IKEA

После прошлой публикации я получила много комментариев по поводу дизайна Икеи образца 90-х годов и во-первых, хочу сказать вам спасибо, что вы реагируете и пишите мне свои эмоции - для этого я это все и делаю) а во-вторых, да, я полностью разделяю ваше недоумение по поводу того, как современные короли минимализма и стиля могли выпускать "такое".

Поэтому предлагаю сегодня вместе посмотреть на то какой путь проделала Икея к своему сегодняшнему положению законодателей трендов массовой каталожной верстки и минималистичного дизайна принтов.

Кстати, если вам вдруг интересно откуда вообще взялось это название - IKEA, то вот:

Самая первая реклама услуг, даже еще не самого магазина или мебели, вышла в 1945 году и выглядела как маленькое газетное объявление, а первый каталог в 1951 году.

Каталожная история у Икеи поистине огромная. Что интересно, тогда основатель придумал продвигать свою мебель в массы именно с помощью каталога, на него была сделана основная ставка, а сейчас взят курс на полный отказ от печатных каталогов, что очень жаль.

И да, зрение вам не изменяет, до определенного периода каталоги Икеи были горизонтальными, а с 1976 года формат имеет привычный нам вид. И порой эти обложки выглядят вполне себе ничего,

а порой нет.

Очевидно, что не одними каталогами Икея продвигается и за все года своего существования, уже набралось бессчетное количество принтов, видео роликов и рекламных акций. А с первого выигранного каннского золотого льва в 1991 году на счету Икее более 50 златогривых статуэток.

Рекламу Икеи на протяжении всего времени пронизывают три основные темы: дешевизна, простота, близость к потребителю. И как раз последний и, казалось бы, самый безобидный пункт позволяет Икее чудить и выпускать резонансные рекламные материалы.

Или вот, например, реклама икеевского сервиса сборки их же мебели:

Эффектный пример от соотечественников тоже есть - когда Икея в двухтысячных годах только-только выходила на российский рынок, BBDO Moscow создали им запоминающийся копирайт:

Но милую и семейную тему можно конечно встретить чаще.

Ну а современная Икея выпускает в основном минималистичные и остроумные принты.

Прищуритесь и увидите "потерянный" слоган на этих постерах!

В общем, Икея и работающие с ними креативщики - это крутые ребята, которые могут заставить нас и посмеяться, и призадуматься, ну и без них теперь не обходится ни один каннский фестиваль.