Идеи, которые нам пытаются впарить.

Написано для канала https://telegram.me/mammont_shit

очень характерный разговор был вчера во вконтактике. В продолжение старых разговоров о том, что стоят идеи.

пишет мне молодой человек - вот у меня есть идеи всяких рекламных роликов, очень крутые. мол я смотрю всякие клевые ролики и придумываю не хуже. 

и это довольно распространенное письмо, к тем рекламщикам, которые заметны на публичном поле. трехсотое, наверное, за мою жизнь, может и больше.

и это такое попадалово, в позиции того, кому пишут. 

99% таких пишущих – клинические самовлюбленные графоманы, без единого проблеска чего-то творческого. Разговаривать с ними бессмысленно и неприятно, потому что этот разговор постоянно обвешан неадекватом. Типа того, как ты говоришь – ну ок, покажи, на что тебе тут же отвечают, что сначала надо подписать вагон бумаг, чтобы обезопасить его от того, что ты украдешь его гениальную идею. В общем, ты еще не начал разговаривать, а весь как будто в помоях искупался.

НО!

Черт, ну есть же еще тот самый 1%. Просто он еще не врубился, что рынок не так устроен, что сначала задача, рациональное и польза, в рамках общей стратегии итп, а потом уже креатив, творчество и идеи. И снаружи восстановить задачи компании, которые тебе ничего специально не рассказывали, очень сложно, надо быть глубоко в рынке, а, лично у него, этим, обычно, и не пахнет. Но остановить его сейчас – это еще раз подрезать потенциал. И поэтому ты берешь себя в руки и говоришь вот это самое: 

Тут есть две стороны этого дела

Одна в том, что если ты хочешь что-то делать - надо пробовать это делать по-любому. Рано или поздно получится. Большинство крутых вещей получаются у упертых психов, которые верят в свою мечту.

Теперь с другой стороны

Абстрактная идея не продается.

И тут вопрос в том, слышат тебя или нет.

- Ну бывает же такое, что агентство приходит к клиенту с готовой идеей

- Почти не бывает. Или это агентство, которое хорошо понимает задачи клиента и поэтому может предлагать что-то подходящее

- А может просто продать не удалось. Ну как вариант

Ага, нет, не слышат. Ну ок. На следующем шаге моно попробовать дать какуюнть "простую" задачу, чисто на пробу, придумать название. 

Это на самом деле ооочень сложная задача, но ВЫГЛЯДИТ она просто. Что мы получим через пару минут? Правильно:

- Но наверное тут надо признаться. Мне это вообще не интересно. У меня есть разные идеи в области рекламных роликов, слоганов. 

Ну вот собственно и все. Есть идеи, но сидеть и думать над конкретным больно, не получается, а значит неинтересно. 

Можно забить.

А теперь давайте сделаем пару шагов в сторону.

Я знаю не один и не два случая, когда люди приходили со своими идеями к большим брендам и таки продавали. И иногда это было очень круто. И именно так рождаются прорывы на рынке. Ну то есть я-то с молодым человеком не вполне откровенен, просто он не пролезает сквозь мою экспертизу, я отказываю ему в шансе на прорыв, потому как не верю, что там что-то есть.

А мы точно знаем, что я, как и все люди, регулярно ошибаюсь. И с нормальным шансом ошибаюсь и в этот раз.

На самом деле, вся история в другом. Просто она как-бы за кадром.

У этой истории есть очень большое общее со стартапным движением, когда люди приходят и просят в них проинвестировать. Потому что вот это "у меня есть идеи, давайте их продавать брендам" – это на самом деле запрос на инвестицию. Инвестицию твоего времени, твоего ресурса, связей, возможностей. Собственно, регулярно у меня есть такое ощущение, что стартапные темы – это просто перефраз ровно такого же письма. Просто автор разочаровался в попытках продать свои идеи в окно "реклама" и пошел продавать их в окно "проекты". Ну как продавать... Требовать от жизни своего.

И при этом играет та же самая история – 1% из них просто недопонятые авторы прорыва. 

Но мы, как "инвесторы" выбираем на самом дело не идеи. Мы выбираем тех, с кем захотели бы стать партнерами. Ну то есть обычно никого не выбираем. Потому как нам же пишут нифига не партнеры.

Написано для канала https://telegram.me/mammont_shit