Хештеги

Согласно исследованию Agorapulse, посты в Instagram с хотя бы одним хештегом получают на 70% больше лайков и на 392% больше комментариев, чем публикации без хэштегов.

Стратегия Instagram Хештегов №1: Сфокусируйтесь на исследовании

Чем тщательнее вы проанализируете хештеги перед публикацией, тем лучше они будут работать. Длинные полоски бесполезных тегов нравятся разве что извращенцам. Но если всё продумать, ваша целевая аудитория сможет добраться до вашего контента. В зависимости от ваших целей, есть несколько вариантов поиска лучших instagram хэштегов. Вот самые эффективные методики:

Изучайте актуальные темы

Начните с изучения тенденций, связанных с вашей сферой деятельности (подойдут ключевые слова, которые вы в настоящее время используете).

Исследуйте свою целевую аудиторию

Вместо того, чтобы ставить случайные универсальные хештеги в конце вашего поста, попытайтесь найти те, которые ваша аудитория вставляет в свои посты (будьте уверенны, что используете хештеги, которые являются актуальными и содержат ключевые слова). Не забудьте посмотреть количество результатов по хештегам и избегайте тех, которые используются слишком часто.

Подсказка: 

Для более целенаправленного взаимодействия перейдите к хештегам с «хвостом запросов», которые ищет ваша аудитория.

Например, предположим, что вы собираетесь опубликовать фотографию сайта в Ванкувере. Можно добавить хештег #Ванкувер (почти 18 миллионов постов), а можно #VancouverBC (всего более 900 000 постов) или #VancouverBCCanada (менее 7000 постов), так мы достигнем более широкой аудитории с меньшей конкуренцией.

Ищите лидеров в вашей отрасли

Один из наиболее эффективных способов найти хэштеги, которые вы должны использовать следить за инфлюенсерами и компаниями, которые разделяют вашу целевую аудиторию. Ищите у них годные теги и без стеснения забирайте себе.

Подсказка:

Найдите топовые бренды в вашей сфере и юзайте их отраслевые теги. Подтяните себе немного их аудитории. 

Еще несколько советов по поиску перспективных хештегов в Instagram:

• Выполните поиск в Google по вашему хештегу без символа «#» — с пробелами между словами и без них.
• Используйте такие сервисы, как Hashtagify или Ahrefs Keywords Explorer.
• Поищите в Instagram, Twitter, Facebook и других социальных платформах, чтобы узнать, использовался ли ранее ваш хештег.
• Убедитесь, что хештег не имеет второго значения, которое может запутать вашу потенциальную аудиторию.
• Проверьте и перепроверьте все аббревиатуры, которые вы используете в хештегах для того, чтобы исключить любые возможные двойные значения.
• Пробегитесь еще раз глазами и проверьте правописание перед публикацией. Частенько можно не заметить пару опечаток. 

Стратегия Instagram Хештегов №2: Искусство использования Instagram Хештегов

Есть тонны исследований о том, сколько хештегов можно вставить. В зависимости от источника, советуют от 5 до 30 тегов.Некоторые опытные маркетологи настоятельно рекомендуют по полной использовать хештеги — 30 в каждом посте, но исследование, проведенное TrackMaven выявило, что использование 11 хэштегов в каждом посте является оптимальным для повышения вовлеченности в Instagram. Реальность такова, что ключом к успеху является стратегическое использование хэштэгов.

Если вы делаете маникюр в Мытищи, то хештег #маникюр вам не поможет. Ну подумайте, какой пользователь будет искать вас среди миллиона постов по всей стране и ближнему зарубежью, если он живет в Мытищи и хочет сделать маникюр именно там. Лучше сузить хештег до #маникюрмытищи.

Общие правила использования хештегов:

• Используйте сбалансированное сочетание соответствующих общих, нишевых и основанных на местоположении хештегов.
• Включите один фирменный хештег в каждый пост в Instagram.
• Используйте один хэштег компании при запуске маркетинговой кампании или розыгрыше призов.
• Подумайте об использовании праздничных, событийных и локальных хештегов для улучшения видимости постов.

Стратегия Instagram Хештегов №3: как скрыть хештеги?

Чтобы сосредоточить внимание читателей на хорошо написанном тексте в Instagram можно скрыть хештеги.

Есть два способа:

В тексте

1. В конце текста поставьте точку и нажмите клавишу «Return» (не ставьте пробел после точки).

2. Введите одну часть знаков препинания (точка, тире), затем снова нажмите «Вернуться» и повторите четыре раза.

3. Введите хештеги после последней строки.

Это работает, потому что Instagram скрывает текст после трех строк, поэтому хештеги не будут видны до тех пор, пока ваши подписчики не нажмут на опцию «больше» или не прочитают комментарии к посту.  

В комментариях

1.Опубликуйте контент как обычно, не добавляя хештеги.

2. Сразу после публикации введите ваши хештеги в поле «Добавить комментарий…», затем нажмите «Опубликовать».

3. После того, как ваше сообщение получит больше комментариев, ваши хэштеги не будут доступны для просмотра, если пользователи не нажмут кнопку «Просмотреть все комментарии».

Стратегия Instagram Хештегов №4: Поместите хештеги в Instagram Stories 

Добавление хештегов в Instagram Stories – в виде текста, стикера или геотега – также позволяет новой аудитории найти ваш контент.

Но размещение хештегов на изображениях или видеороликах не гарантирует, что это произойдет. Почему? Потому что объединение хештегов зависит от качества размещаемого контента и уровня вовлеченности.

Тем не менее, имея потенциальную возможность привлечь новых пользователей Instagram, добавление хештегов в Instagram Stories определенно стоит усилий.

В дополнение к использованию тех же хештегов, которые вы используете в стандартных постах, есть пара других способов:

Используйте геотеги. Исследования показали, что у постов с отмеченным местоположением охват на 79% больше, чем у постов без географического тега.

Когда дело доходит до Instagram Stories, геотеги работают почти так же, как обычные хештеги. Есть только пара отличий:

• Местоположение может быть отмечено только с помощью стикеров (текст не разрешен).

• Каждая фотография или видео может иметь только один геотег.

Stories, в которых местоположение отмечено как район города, квартал, могут охватить местную, региональную аудиторию.

Подсказка:

Геотег является отличным способом продвижения местного бизнеса или увеличения влияния в определенной области, особенно, если Instagram вытянет тег в Stories, основанных на местоположении, в explore feed.

Нишевые хештеги

Используются для связи вашего бренда с определенной целевой аудиторией. Эти специальные теги особенно полезны для малых и средних брендов, надеющихся увидеть себя в море более широкой конкуренции. 

Фирменные хештеги

Эти теги уникальны для вашего бренда и являются отличным способом повысить узнаваемость бизнеса и дать дополнительную возможность подписчиком с вами взаимодействовать. 

Фирменные хештеги могут быть такими же простыми, как название вашей компании, слоган или фирменный стиль. А могут быть привязаны к конкретным продуктам, услугам или маркетинговым кампаниям.

Подсказка:

Убедитесь в том, что выбранный бренд не используется кем-то другим.

Хештеги-события

Хештеги для конкретных событий (например, #BallDrop и #ArtBasel) используются для привлечения посетителей и клиентов к реальным событиям, торговым точкам и местным достопримечательностям, одновременно повышая вовлеченность.

Подсказка:

Сделайте хештеги событий уместными, содержательными, короткими и легкими для понимания. Обязательно используйте их до, вовремя и после мероприятия. Не забудьте поставить тег и в оффлайн-акциях.

Стратегия Instagram Хештегов №5: Используйте хештеги тематических каналов

Тематические каналы, расположенные в верхней части раздела Explore, представляют собой способ просмотра пользователями различных категорий размещенного контента.

Эти рекомендуемые каналы варьируются в зависимости от поведения пользователей на платформе и показывают хештеги, относящиеся к просматриваемому каналу.

Подсказка:

Хештеги тематических каналов особенно полезны для той аудитории, которая еще о вас не знает. Поэтому используйте хештеги, отображаемые в тематических каналах в ваших сообщениях, чтобы повысить их профиль и расширить охват.

Стратегия Instagram хештегов №6: используйте хештеги для создания сообществ

Найдите способы использовать ультра-нишевые хештеги для таргетинга и взаимодействия с целевым, активным сообществом или микро-сообществом, чтобы повысить узнаваемость и вовлеченность вашего бренда, сохраняя при этом разговоры вокруг вашего бизнеса.

Продавец верхней одежды REI построил сообщество и начал движение #optoutside, которое призвало людей объединиться для исследования мира. 

Более 11 миллионов пользователей Instagram поделились своими приключениями с помощью хештега.

Подсказка: 

Чтобы найти хештеги ориентированные на сообщество, проведите исследование и посмотрите, какие хештеги использует ваша целевая аудитория, говоря о вещах, связанных с вашим брендом, а затем возьмите их на вооружение. Чтобы создать сообщество, дайте пользователям и потребителям повод использовать ваш хештег (независимо от того, является ли это призом или обменом контента, аудитория реагирует лучше, когда получает что-то от взаимоотношений).

Стратегия Instagram хештегов №7: избегайте запрещенных хештегов   

Стремясь привести контент платформы в соответствие с условиями использования, Instagram запрещает определенные хештеги, предотвращая их появление в результатах поиска.

Пока нет полного списка, но Instagram банит хештеги, связанные с незаконными наркотиками, сделками, огнестрельным оружием и экстремистскими группами, а также жестокие, оскорбительные и непристойные теги.

Но он также запрещает, казалось бы, безвредные!

Например, в прошлом, Instagram запретил некоторые часто используемые хэштеги, как #curvygirl, #happythanksgiving и даже #newyearsday из-за чрезмерного и неправильного использования.

Как узнать, запрещены ли хештеги, которые вы используете (или планируете использовать):

• Нажмите на значок лупы, чтобы перейти на вкладку Explore.

• Введите целевой хештег в строке поиска.

• Если хештег не отображается в результатах поиска, он запрещен (временно или постоянно).

Примечание: Запрещенные хештеги могут по-прежнему отображаться в результатах поиска.

Чтобы подтвердить запрет, нажмите на хештег (если он запрещен, то откроется нерабочая страница).

Подсказка: 

Если ваши публикации получают мало вовлеченности (лайки и комментарии) или не отображаются в поиске, вы можете находиться под «теневым банном». Это значит, что Instagram ограничивает показ ваших постов для всех пользователей, которые не подписаны на вас. Чтобы избежать «теневого бана», держитесь подальше от незаконных, рискованных и чрезмерно спорных хэштегов. Интересный факт, что глава Instagram Адам Моссери в ноябре поделился в своем аккаунте, что никакого теневого бана специально не придумывалось, так работают алгоритмы, но поддержка Facebook открыто говорила о теневом бане в прошлом году)

Стратегия Instagram хештегов №8: мониторинг эффективности хештегов

Если у вас есть бизнес-профиль в Instagram (если у вас его нет, то лучше это делать), можно увидеть, насколько эффективны ваши хештеги и использовать полученные данные для изменения своей стратегии, чтобы получить больше просмотров и увеличить вовлеченность подписчиков.

Отслеживание производительности хештегов в каждом из ваших постов поможет вам направить стратегию в нужное русло.

Чтобы получить доступ к этой ценной функции, откройте любую публикацию, затем коснитесь текста “View Insights” под ней.

После этого проведите пальцем вверх, чтобы увидеть полную информацию о посте, включая охват и впечатления, а также то, как пользователи его обнаружили.

Важно постоянно отслеживать, анализировать, экспериментировать и проверять, какие хештеги эффективно привлекают новых подписчиков и увеличивают вовлеченность.

Чего не следует делать с хештегами:

• Не используйте хештеги, не проведя исследования и не используя их вашей командой для другой заинтересованной стороны.
• Избегайте использования хештегов Instagram типа ThatAreTooLongorComplicated — слишком длинных и сложных, так как людям будет сложно их запомнить.
• Не ожидайте, что люди будут использовать ваши фирменные хештеги в Instagram без какой-либо причины либо стимула или поощрения.
• Никогда не забывайте информировать и просвещать аудиторию о том, что означает ваш хештег и как его использовать.
• Не думайте, что хештегов достаточно! Всегда быстро отвечайте на все комментарии и регулярно привлекайте подписчиков.

Шпаргалка по хештегам AdEspresso в Instagram

• Убедитесь, что каждый используемый вами хештег хорошо изучен и соответствует вашему контенту.
• Избегайте использования стандартных хештегов: ваш пост потеряется в общей ленте.
• Считайте хештеги. Если вы используете более 30, Instagram скроет ваш пост в поиске.
• Найдите свою идеальную аудиторию и следите за конкурентами, чтобы найти новые и популярные хештеги.
• Следите за своим фирменным хештегом, чтобы быть в курсе того, что люди говорят о вашем бренде.
• Отслеживайте отраслевые хештеги.
• Храните все свои хештеги в электронной таблице, где вы можете добавлять метрические данные.
• Храните наиболее часто используемые хештеги в заметках смартфона для быстрого доступа.
• Составьте план быстрого удаления или редактирования проблемных хештегов в случае возникновения проблем или обнаружения ошибок.

Instagram хештеги – мощный инструмент для роста аудитории, увеличения вовлеченности и привлечения потенциальных клиентов на платформу.

Если вы планируете извлечь выгоду из эффективности видеорекламы в Instagram или использовать видео платформу в рамках своей стратегии продаж в социальных сетях, хэштеги — это лучший способ дать вашему бренду мощный толчок и увеличить ваши шансы на успех в социальной сети.

Так что найдите вдохновение в хештегах, чтобы вдохнуть жизнь в свою стратегию.