Хештеги

Согласно исследованию Agorapulse, посты в Instagram с хотя бы одним хэштегом получают на 70% больше лайков и на 392% больше комментариев, чем публикации без хэштегов.

Чем тщательнее вы проанализируете хештеги перед публикацией, тем лучше они будут работать. Длинные полоски бесполезных тегов не нравится разве что извращенцам. Но если всё продумать, ваша целевая аудитория сможет добраться до вашего контента. В зависимости от ваших целей, есть несколько вариантов поиска лучших instagram хэштегов.

Вот самые эффективные методики:

Изучайте актуальные темы

Начните с изучения тенденций, связанных с вашей сферой деятельности (подойдут ключевые слова, которые вы в настоящее время используете).

Исследуйте Свою Целевую Аудиторию

Вместо того, чтобы ставить случайные универсальные хэштеги в конце вашего поста, попытайтесь найти те, которые ваша аудитория вставляет в свои посты (будьте уверенны, что используете хештеги, которые являются актуальными и содержат ключевые слова). Не забудьте посмотреть количество результатов по хештегам и избегайте тех, которые используются слишком часто.

Подсказка: 

Для более целенаправленного взаимодействия перейдите к хэштегам с «хвостом запросов», которые ищет ваша аудитория.

Например, предположим, что вы собираетесь опубликовать фотографию сайта в Ванкувере. Можно добавить хэштег #Ванкувер (почти 18 миллионов постов), а можно #VancouverBC (всего более 900 000 постов) или #VancouverBCCanada (менее 7000 постов), так мы достигнем более широкой аудитории с меньшей конкуренцией.

Ищите лидеров в вашей отрасли

Один из наиболее эффективных способов найти хэштеги, которые вы должны использовать, - следить за инфлюенсерами и компаниями, которые разделяют вашу целевую аудиторию. Ищите у них годные теги и без стеснения забирайте себе.

Подсказка:

Найдите топовые бренды в вашей сфере и юзайте их отраслевые теги. Подтяните себе немного их аудитории. 

Еще несколько советов по поиску перспективных хэштегов в Instagram:

• Выполните поиск в Google по вашему хэштегу без символа «#» - с пробелами между словами и без них.
• Используйте такие сервисы, как Hashtagify или Ahrefs Keywords Explorer.
• Поищите в Instagram, Twitter, Facebook и других социальных платформах, чтобы узнать, использовался ли ранее ваш хэштег.
• Убедитесь, что хэштег не имеет второго значения, которое может запутать вашу потенциальную аудиторию.
• Проверьте и перепроверьте все аббревиатуры, которые вы используете в хэштегах для того, чтобы исключить любые возможные двойные значения.
• Пробегитесь еще раз глазами и проверьте правописание перед публикацией. Частенько можно не заметить пару опвечаток. 

Есть тонны исследований о том, сколько хештегов можно вставит. В зависимости от источника, советуют от 5 до 30 тегов.Некоторые опытные маркетологи настоятельно рекомендуют по полной использовать хештеги - 30 в каждом посте, но исследование, проведенное TrackMaven выявило, что использование 11 хэштегов в каждом посте является оптимальным для повышения вовлеченности в Instagram. Реальность такова, что ключом к успеху является стратегическое использование хэштэгов.

Если ваш бренд продает женскую обувь, использование общего хэштега, такого как #WomensShoes, не поможет вам выделиться в результатах поиска, который содержит почти 193 000 других постов. Но если вы выберете #WomensFootwear, то ваш пост будет одним из 20 000. Зачем нам лишняя конкуренция, правда? 

Подсказка:

Конкретность и точность при выборе хэштэгов также сужает пул таргетированных подписчиков, что облегчает наращивание высоко вовлеченной аудитории.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЕЖЕДНЕВНЫЕ ХЭШТЕГИ

Благодаря ежедневным хештегам вы взаимодействуете с аудиторией каждый день, поддерживая их постоянный интерес к своему контенту и устанавливая с ними долгосрочные связи. 

Вот список возможных ежедневных Instagram хэштегов, организованных по дням недели:

• MON: #MondayBlues, #MondayVibes, #MondayMorning, #MotivationalMonday, #MondayMotivation, #MusicMonday
• TUE: #TuesdayVibes, #TuesdayTip, #TipTuesday, #TuesdayTreat, #TravelTuesday, #TuesdayTunes
• WED: #HumpDay, #WednesdayWisdom, #WednesdayMotivation, #WednesdayNight, #WednesdayWorkout
• THU: #ThrowbackThursday, #TBT, #ThursdayThoughts, #ThursdayMorning, #ThursdayNight, #ThursdayMood
• FRI: #FridayNight, #FridayFeeling, FridayNightLights, #FlashBackFriday, #FridayFact, #FridayFun
• SAT: #SaturdayMorning, #SaturdayNight, #SelfieSaturday, #SaturdayLove, #SaturdayLunch
• SUN: #SundayFunday, #SundayMorning, #SundayBrunch, #SundaySpecial, #SundayMood

Общие правила использования хештегов:

• Используйте сбалансированное сочетание соответствующих общих, нишевых и основанных на местоположении хэштегов.
• Включите один фирменный хэштег в каждый пост в Instagram.
• Используйте один хэштег кампании при запуске маркетинговой кампании или розыгрыше призов.
• Подумайте об использовании праздничных, событийных и локальных хэштегов для улучшения видимости постов.

Чтобы сосредоточить внимание читателей на хорошо написанном тексте в Instagram можно скрыть хэштеги.

Есть два способа:

В тексте

1. В конце текста поставьте точку и нажмите клавишу «Return» (не ставьте пробел после точки).

2. Введите одну часть знаков препинания (точка, тире), затем снова нажмите «Вернуться» и повторите четыре раза.

3. Введите хэштеги после последней строки.

Это работает, потому что Instagram скрывает текст после трех строк, поэтому хэштеги не будут видны до тех пор, пока ваши подписчики не нажмут на опцию «больше» или не прочитают комментарии к посту.  

В комментариях

1.Опубликуйте контент как обычно, не добавляя хэштеги.

2. Сразу после публикации введите ваши хэштеги в поле «Добавить комментарий…», затем нажмите «Опубликовать».

3. После того, как ваше сообщение получит больше комментариев, ваши хэштеги не будут доступны для просмотра, если пользователи не нажмут кнопку «Просмотреть все комментарии».

Добавление хэштегов в Instagram Stories – в виде текста, стикера или геотега – также позволяет новой аудитории найти ваш контент.

Но размещение хэштегов на изображениях или видеороликах не гарантирует, что это произойдет. Почему? Потому что объединение хэштегов зависит от качества размещаемого контента и уровня вовлеченности.

Тем не менее, имея потенциальную возможность привлечь тысячи новых пользователей Instagram, добавление хэштегов в Instagram Stories определенно стоит усилий.

В дополнение к использованию тех же хештегов, которые вы используете в стандартных постах, есть пара других способов:

Используйте геотеги. Исследования показали, что у постов с отмеченным местоположением охват на 79% больше, чем у постов без географического тега.

Когда дело доходит до Instagram Stories, геотеги работают почти так же, как обычные хэштеги. Есть только пара отличий:

• Местоположение может быть отмечено только с помощью стикеров (текст не разрешен).

• Каждая фотография или видео может иметь только один геотег.

Stories, в которых местоположение отмечено как район города, квартал, могут охватить местную, региональную аудиторию.

Подсказка:

Геотег является отличным способом продвижения местного бизнеса или увеличения влияния в определенной области, особенно, если Instagram вытянет тег в Stories, основанных на местоположении, в explore feed.

Используйте теги, чтобы расширить охват

Творчески размещенные Instagram хэштеги могут расширить вашу аудитоию.

Например, парикмахерская видит, что хэштег #NYweddingplanners популярен среди подписчиков. Далее фирма смотрит посты по тегу и обнаруживает, что тематика неплохо подходит для их салона. Почему бы не забрать его себе? 

Подсказка:

Следите за людьми, которым уже понравился ваш бренд. Посмотрите на хэштеги, которые они используют в своих постах и Stories и используйте их.

Хэштеги Instagram бывают нескольких разновидностей, и каждый имеет свое применение и целевую аудиторию.

Для формирования эффективной стратегии нужно различать следующие:

Нишевые Хэштеги

Используются для связи вашего бренда с определенной целевой аудиторией. Эти специальные теги особенно полезны для малых и средних брендов, надеющихся увидеть себя в море более широкой конкуренции. 

Фирменные хэштеги

Эти теги уникальны для вашего бренда и являются отличным способом повысить узнаваемость бизнеса и дать дополнительную возможность подписчиком с вами взаимодействовать. 

Фирменные хэштеги могут быть такими же простыми, как название вашей компании, слоган или фирменный стиль. А могут быть привязаны к конкретным продуктам, услугам или маркетинговым кампаниям.

Подсказка:

Убедитесь в том, что выбранный бренд не используется кем-то другим.

Хэштеги-события

Хэштеги для конкретных событий (например, #BallDrop и #ArtBasel) используются для привлечения посетителей и клиентов к реальным событиям, торговым точкам и местным достопримечательностям, одновременно повышая вовлеченность.

Подсказка:

Сделайте хэштеги событий уместными, содержательными, короткими и легкими для понимания. Обязательно используйте их до, вовремя и после мероприятия. Не забудьте поставить тег и в оффлайн-акциях.

Тематические каналы, расположенные в верхней части раздела Explore, представляют собой относительно новый способ просмотра пользователями различных категорий размещенного контента.

Эти рекомендуемые каналы варьируются в зависимости от поведения пользователей на платформе и показывают хэштеги, относящиеся к просматриваемому каналу.

Подсказка:

Хэштеги тематических каналов особенно полезны для той аудитории, которая еще о вас не знает. Поэтому используйте хэштеги, отображаемые в тематических каналах в ваших сообщениях, чтобы повысить их профиль и расширить охват.

Найдите способы использовать ультра-нишевые хэштеги для таргетинга и взаимодействия с целевым, активным сообществом или микро-сообществом, чтобы повысить узнаваемость и вовлеченность вашего бренда, сохраняя при этом разговоры вокруг вашего бизнеса.

Продавец верхней одежды REI построил сообщество и начал движение #optoutside, которое призвало людей объединиться для исследования мира. 

Более 11 миллионов пользователей Instagram поделились своими приключениями с помощью хэштега.

Подсказка: 

Чтобы найти хештеги ориентированные на сообщество, проведите исследование и посмотрите, какие хештеги использует ваша целевая аудитория, говоря о вещах, связанных с вашим брендом, а затем возьмите их на вооружение. Чтобы создать сообщество, дайте пользователям и потребителям повод использовать ваш хэштег (независимо от того, является ли это призом или обменом контента, аудитория реагирует лучше, когда получает что-то от взаимоотношений).

Поскольку в био допускается только одна стандартная гиперссылка, добавление хэштегов будет заставлять людей обсуждать и делиться опытом взаимодействия с вашим брендом. Просто не ожидайте, что био будет в результатах поиска хэштегов (этого не будет).

Стремясь привести контент платформы в соответствие с условиями использования, Instagram запрещает определенные хэштеги, предотвращая их появление в результатах поиска.

Пока нет полного списка, но Instagram банит хэштеги, связанные с незаконными наркотиками, сделками, огнестрельным оружием и экстремистскими группами, а также жестокие, оскорбительные и непристойные тэги.

Но он также запрещает, казалось бы, безвредные!

Например, в прошлом, Instagram запретил некоторые часто используемые хэштеги, как #curvygirl, #happythanksgiving и даже #newyearsday из-за чрезмерного и неправильного использования.

Как узнать, запрещены ли хэштеги, которые вы используете (или планируете использовать):

• Нажмите на значок лупы, чтобы перейти на вкладку Explore.

• Введите целевой хэштег в строке поиска.

• Если хэштег не отображается в результатах поиска, он запрещен (временно или постоянно).

Примечание: Запрещенные хэштеги могут по-прежнему отображаться в результатах поиска.

Чтобы подтвердить запрет, нажмите на хэштег (если он запрещен, то откроется нерабочая страница).

Подсказка: 

Если ваши публикации получают мало вовлеченности (лайки и комментарии) или не отображаются в поиске, вы можете находиться под «теневым банном». Это значит, что Instagram ограничивает показ ваших постов для всех пользователей, которые не подписаны на вас. Чтобы избежать «теневого бана», держитесь подальше от незаконных, рискованных и чрезмерно спорных хэштегов.

Если у вас есть бизнес-профиль в Instagram (если у вас его нет, то лучше это делать), можно увидеть, насколько эффективны ваши хэштеги, и использовать полученные данные для изменения своей стратегии, чтобы получить больше просмотров и увеличить вовлеченность подписчиков.

Отслеживание производительности хэштегов в каждом из ваших постов поможет вам направить стратегию в нужное русло.

Чтобы получить доступ к этой ценной функции, откройте любую публикацию, затем коснитесь текста “View Insights” под ней.

После этого проведите пальцем вверх, чтобы увидеть полную информацию о посте, включая охват и впечатления, а также то, как пользователи его обнаружили. Хотя Instagram Insights ограничивает время просмотра метрик до 7 дней для обычных постов и 14 дней для Stories , есть сторонние приложения, которые могут предоставлять более подробные данные.

Важно постоянно отслеживать, анализировать, экспериментировать и проверять, какие хэштеги эффективно привлекают новых подписчиков и увеличивают вовлеченность.

Чего не следует делать с хэштегами:

• Не используйте хэштеги, не проведя исследования и не используя их вашей командой для другой заинтересованной стороны.
• Избегайте использования хештегов Instagram типа ThatAreTooLongorComplicated - слишком длинных и сложных, так как людям будет сложно их запомнить.
• Никогда не добавляйте хэштеги после публикации постов: любые добавленные впоследствии теги не отображаются в результатах поиска.
• Хештеги с заглавной буквы удобнее читаются.
• Не ожидайте, что люди будут использовать ваши фирменные хэштеги в Instagram без какой-либо причины либо стимула или поощрения.
• Никогда не забывайте информировать и просвещать аудиторию о том, что означает ваш хэштег и как его использовать.
• Не думайте, что хэштегов достаточно! Всегда быстро отвечайте на все комментарии и регулярно привлекайте подписчиков.

Шпаргалка по хэштегам AdEspresso в Instagram

• Убедитесь, что каждый используемый вами хэштег хорошо изучен и соответствует вашему контенту.
• Избегайте использования стандартных хэштегов: ваш пост потеряется в общей ленте.
• Считайте хэштеги. Если вы используете более 30, Instagram заблокирует ваш пост в поиске.
• Найдите свою идеальную аудиторию и следите за конкурентами, чтобы найти новые и популярные хэштеги.
• Следите за своим фирменным хэштегом, чтобы быть в курсе того, что люди говорят о вашем бренде.
• Отслеживайте отраслевые хэштеги.
• Храните все свои хэштеги в электронной таблице, где вы можете добавлять метрические данные.
• Храните наиболее часто используемые хэштеги в заметках смартфона для быстрого доступа.
• Составьте план быстрого удаления или редактирования проблемных хэштегов в случае возникновения проблем или обнаружения ошибок.

Instagram хэштеги – мощный инструмент для роста аудитории, увеличения вовлеченности и привлечения потенциальных клиентов на платформу.

Если вы планируете извлечь выгоду из эффективности видеорекламы в Instagram или использовать видео платформу в рамках своей стратегии продаж в социальных сетях, хэштеги - это лучший способ дать вашему бренду мощный толчок и увеличить ваши шансы на успех в социальной сети.

Так что найдите вдохновение в хэштегах, чтобы вдохнуть жизнь в свою стратегию.