#хештеги
Maxim Kataev
В большей степени, весь трафик делится на коммерческий (таргетированная реклама – трафик, за который ты платишь) и органический (выдача в поиске – трафик, за который ты напрямую не платишь).
Хештеги являются отличным инструментом для привлечения органического целевого трафика. С их помощью пользователи могут находить нужную им информацию, а Instagram может понимать тематику публикации, чтобы направлять ее в рекомендации пользователей.
В Instagram, хештеги можно создавать с помощью букв, цифр и шифт-минуса. Специальные символы добавлять нельзя, да они и не нужны.
К одному фото можно добавить до 30 хештегов, но существует мнение, что если перенасытить пост таким кол-вом хештегов, то Instagram может отправить аккаунт в теневой бан, и в таких случаях, даже по самым очевидным тегам тебя просто не смогут найти. Рекомендую ограничить кол-во хештегов до 10 максимум.
Хештеги, как и поисковые фразы в социальных сетях, делятся на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Данная градация привязана к кол-ву спроса на тот или иной хештег. Например, хештег #купитьодноэтажныйдомвподмосковье – является низкочастотным. В нем больше кол-во слов и его вряд ли ищут большое кол-во пользователей. Хештег #купитьдомвмоскве – может быть среднечастотным. Т.е. он может пользоваться спросом, но 100% будет пользоваться меньшим спросом, чем хештег #купитьдом. Последний уже является высокочастотным.
Чтобы определить к какой частотности относится хештег – вбейте его в поиске Instagram и посмотрите кол-во публикаций. Обычно спрос порождает предложение.
В разных сферах градация частотности разная, поэтому нет четкой привязки к кол-ву. Например, утверждать, что до 100 публикаций это низкочастотный хештег, не верно.
Пример:
Разберем опять тему iphone.
#купитьiphone – 37к публикаций - высокочастотный
#купитьiphonexs – 675 публикаций - среднечастотный
#купитьiphonexsмосква – 6 публикаций – низкочастотный
При подборе хештегов – используй низкочастотные с кол-вом публикаций до 500-1000 примерно. В таком случае у тебя будет больше шансов попасть в топ подобных хештегов.
При этом не забываем о спросе, который можно проверить на сайте hashtags.org
В общем, приходится искать золотую середину. Чтобы и спрос был, и конкурентов было мало.
Миф о теневом бане породил кучу новеньких историй, подкрепленных не конкретными данными, а всего лишь наблюдениями. Однозначно известно одно – не бери и не копируй одни и те же теги для каждого своего поста, как ты делал раньше (по-любому делал, просто забыл). Теперь нужно и важно прописывать вручную релевантные хештеги для постов, и делать это вперемешку, не копируя самого же себя предыдущего.
Еще один актуальный момент – проставлять именно релевантные хештеги к постам. Буквально недавно, Instagram ввёл новую функцию подписки на теги, а вместе с ней и кнопочка – “Не показывать этот пост по этому хештегу”. Анализируя поступок Instagram, скажем следующее: если пользователи будут нажимать “Пожаловаться” на твой пост, как не релевантный, то тот самый пост исчезнет из списка постов по конкретному тегу и охват последующих постов также будет падать.
Хештеги формируй как поисковые запросы. Т.е. как бы ты искал ресторан японской кухни в Люблино? Вот так и пиши хештег)
Официально Instagram разрешил публиковать хештеги в комментарии к посту, но по нашим наблюдениям – не всегда это корректно работает. Статистика по переходам из комментариев не всегда отображается в посте, тем самым ограничивает нашу аналитику. Рекомендую ставить хештеги в самом посте.
Интересные фишки и советы для использования хештегов:
1) Генерируй собственные уникальные хештеги, относящиеся к одной теме. Например, ты продаешь одежду. Создай хештег #юбкиотюльки (Обязательно проверить, чтобы он был уникальным и по нему не было публикаций других пользователей). Теперь всегда, когда выкладываете юбку – добавляете этот хештег и обязательно призыв к действию “Все наши юбки вы можете посмотреть по единому хештегу”, например. Это удобно для посетителя. Он кликает на хештег и видит все юбки профиля.
2) Есть обратная сторона медали. Ты можешь проанализировать конкурента и найти подобные уникальные хештеги с юбками. Затем добавлять его хештег на свои публикации. В таком случае твои юбки будут попадать к конкуренту и ты сможешь увеличить продажи. Остается только решить – хочешь ли такую конкуренцию?
3) Не забывай о “подписке на теги” – создавай отдельные рубрики и призывай людей подписываться на подобные хештеги, тем самым повышая охват.
4) Используй хештеги в Stories. Их так же смотрят, как и обычные посты.
5) Не следуй стадному инстинкту в Instagram. Избавь себя от хештегов-миллионников, по типу #love или #likeforlike. Тысячи постов вылетает в Instagram за секунду по таким хештегам, и вероятность популяризовать себя и свой пост становится значительно ничтожной.
Сервисы для работы с хештегами:
Hashtags.org — сервис по подбору тегов, можно увидеть подробную аналитику по тегу
Mytager.com — генератор тегов
Websta.me — поиск тегов, есть аналитика