5 правил хорошего игрового ролика
Скажите, как давно вы были в кино, только потому что вам понравился трейлер? Или скачали аппку, увидев рекламу в другом приложении? Или после просмотра рекламы вложили биткоин в ICO не зная что такое ICO? Если вы не торгуете оружием или наркотиками - видео, перхепс, является главным инструментом в бусте продаж вашего продутка, особенно игры. Но если все-таки наркотики, вы всегда можете написать реп песню.
Задумывались ли вы иногда, почему такие легендарные компании как близзард вкладывают миллионы долларов в разработку синиматиков? Ведь вы можете сказать, у них и так все хорошо, зачем настолько стараться впечатлить игрока? Если вы думаете, что у них там карман горит от денег - поверьте это не так. Но к этому вопросу мы вернемся в конце лекции.
Есть гораздо более важный для обсуждения - что общего между трейлерами Варкрафта, Анчартеда****, рекламой Адидас или BMW? Для себя мы выработали 5 правил, которые сделают трейлер вашей игры запоминающимся, трейлер, который люди будут рассылать друзьям в мессенджере, смотреть на повторе много раз, ну и внесомения форс йор кастомер ту бай зе гейм.
It’s all about the Story.
Звучит просто и примитивно, но знаем ли мы на самом деле что такое история? Многие люди считают, что история - это сценарий или синопсис. И они будут правы, но только от части. Давайте разобьем историю на части.
ONE. Две аудитории.
Практически у каждого игрового трейлера есть несколько аудиторий. Аудитория, которая только знакомится с вашей игрой или фанаты франшизы.
Давайте сразу посмотрим на отличный пример. Показываем Ведьмака.
Человек, не знакомый со вселенной Ведьмака, скорее всего опишет этот трейлер так « В среднивековой таверне мужчина и молодая девушка играют в карты. Внезапно их покой нарушают злодеи, начинается драка, переходящая в карточный бой. » Эмоционально и с точки зрения спец-эффектов все достаточно эпично, и я уверен, даже после первого просмотра зрителю захочеться узнать больше об игре.
Но что увидет игрок, уже игравший в Ведьмака? Помимо крутой анимации и спец-эффектов. Легендарную ухмылку Цирри, после которой обычно следует мясорубка, сарказм Геральта и отсылки к предыдущем частям игры. Именно так вы заставите фаната вашей игры почувствовать себя особенным, ведь только он сможет понять всю полноту картины.
Каждый раз когда вы придумываете историю для своего трейлера, старайтесь делайть ее максимально доступной для людей не знакомых с вашей вселенной, в тоже время, добавляйте в нее элементы (аккуратно, что незапутать новичков), понятные только фанатам франшизы. Только в таком случае, вы избежите примитивизма, а в комментах на ютубе никто не будет писать «Ласт парт воз беттер.»
Кстати, если ваша игра абсолютная новая - отсылки к уже существующим хитам, фильмам, событиям - могут быть вашим решением.
TWO. Юмор.
Комедия - самый сложный жанр, это знают все сценаристы. Сложность не в том, чтобы придумать шутку, а в том, как не превратить историю в фарс. Есть важное правило - всегда используйте вечные темы и никогда не те, что хайповы сегодня. Цикл производства трейлера занимает около 4-5 месяцев, и в момент выпуска вы можете выпустить то, что уже не в тренде. Это как если кто-то сейчас вместо того чтобы слушать меня ловил Покемонов; Вот пример несмешной неактуальной шутки.
А вот вам два отличных примера подхода с юмором.
Vikings
https://www.youtube.com/watch?v=YjgqBq4-EhY
Мужчина, Бар, Блондинка - вечные темы. Тут ничего сложного нет. А вот этот пример будет посложнее.
Destiny 2
https://www.youtube.com/watch?v=LSxElWwWVFE
Кстати, заметили сходство с Гардиан оф Гелекси? Не бойтесь быть вторичным, но будьте аккуратными. Нет ничего хуже прямого плагиата. По поводу Дестени - Я лично не большой фанат ФПС, но вторую часть посел трейлера все же взял.
Но! Всегда есть но! Вы должны точно понимать, как в каждой стране отнясуться к вашему ролику. Вы же видели эти безумные японские ролики?
WOT Japan
https://www.youtube.com/watch?v=WQ0XQ1KHLQE
Теперь представьте этот ролик в России, инсейн, нас бы уже всех посадили.