Gucci

На протяжении вот уже почти ста лет бренд Gucci является синонимом слова «мода». История компании неразрывно связана с историей семейства Гуччи. Вместе со своими основателями эта марка успела пережить множество взлетов и падений прежде, чем предстала перед нами такой, какой мы ее знаем сегодня.

Дом Гуччи был создан еще в 1904 году, когда молодой итальянец Гуччио Гуччи открыл мастерскую по изготовлению конной упряжки. Его отец занимался продажей соломенных шляпок ручной работы и, быть может, именно разный подход к решению деловых вопросов и стал основной причиной ссоры между ними. Так или иначе, но молодой Гуччио, однажды вспылив, закрыл свой магазин и покинул Италию. На протяжении последующих лет он жил в Лондоне и работал носильщиком в отеле «Савой». Видимо, именно тогда Гуччио и понял, что о положение человека в обществе, в первую очередь, говорят именно его чемоданы.

За годы работы в Англии итальянцу удалось отложить около 30 тысяч лир. В 1921 году Гуччио возвращается на родину, где повторно открывает свой магазин. На этот раз ассортимент последнего чуть более расширен – помимо конской сбруи в нем теперь можно купить одежду для жокеев и даже чемоданы. Все товары изготавливались исключительно из высококачественной кожи.

Когда подросли сыновья Гуччио, то они присоединились к делу отца. Так, в 1933 году старший сын Гуччи Альдо разработал логотип компании – две переплетенные буквы G. Именно этим логотипом дом Гуччи пользуется и по сей день. И именно благодаря ему товары марки Gucci столь легко узнаваемы среди всех других.

Со временем Гуччио Гуччи начинает отходить от производства товаров для жокеев, все больше внимания уделяя изготовлению и продаже перчаток, сумок и чемоданов. Вскоре небольшая мастерская Гуччи превращается в фабрику. Фирменные магазины начинают открываться и в других городах Италии и вскоре охватывают уже всю страну.

Не желая останавливаться на достигнутом, Альдо Гуччи отправляется в Америку и открывает первый магазин Gucci на Пятой Аваню в Нью Йорке. На тот момент ассортимент дома Гуччи заметно расширился. Так, в фирменных магазинах можно было купить не только чемоданы, но также шарфы и галстуки, а также часы.

Вскоре постоянными покупателями продукции Гуччи стали голливудские актеры, именно они и сделали марку популярной. Так, в фильме «Римские каникулы» мы видим на Одри именно шарф от Гуччи. А Грейс Келли, сочетаясь узами брака с принцем Монакко, подарила точно такие же шарфики каждому из присутствующих гостей. Чуть позже ассортимент Дома Гуччи пополнился женской одеждой, обувью, духами, а также мехами. Доход компании на тот момент составлял 800 млн. долларов ежегодно.

В 1953 году умирает основатель Дома Гуччи – старый Гуччио. С этого момента и начинается долгий и тяжелый период семейных распрей и ссор. Пытаясь поделить семейный капитал, братья Гуччи на протяжении многих лет неутомимо ссорятся между собой. После долгих судебных разбирательств компанию, в конце концов, возглавляет Альдо. Интересно, что и его сын Паоло по сложившейся семейной традиции продолжал судиться со своим отцом. При этом, когда у него заканчивались деньги адвокатов, услуги последних без лишних вопросов оплачивал Альдо.

Ссоры между родственниками семьи Гуччи год от года происходили все чаще, пока в 1982 году Альдо в пылу страстей не запустил пепельницей в своего сына Паоло. Затаив злобу на отца, молодой итальянец предоставляет американским властям документы, которые доказывают тот факт уклонения компанией Gucci от уплаты налогов. В1986 году Альдо заключают в тюрьму, а пост главы компании переходит его племяннику Маурицио.

Не имея ни малейшего представления о том, как именно следует управлять столь большой компанией, Маурицио доводит ее практически до полного краха. Из-за его неумелого руководства тренд Гуччи больше не ассоциируется с модой и стилем, теперь он становится синонимом слова «китч». Самый сильный удар по репутации фирмы Маурицио наносит продажей прав на производство вещей с фирменным логотипом разным мелким фирмам без контроля за качеством их продукции.

В 90-х годах носить вещи от Gucci было уже дурным тоном. Компания была почти разорена, и все ее акции скупает компания Investcorp. Маурицио Гуччи также продает свою часть акций за 100 млн. долларов, однако радуется прибыли не долго. В том же году его находят застреленным возле своего миланского офиса.

Новые владельцы стараются спасти ситуацию. С этой целью они нанимают на должность творческого директора американца Тома Форда. На восстановление прежнего имиджа Дома Гуччи Тому понадобилось всего пара лет, после чего компания начинает заметно улучшать свои позиции в мире моды. Коллекции Тома как «Jet Set», «Euro Hippies» и «Studio 54» не только вызывают восторг о ценителей, но и приносят ему звание Лучшего модельера года. Компания Gucci начинает финансировать и выкупать такие лейблы как Stella McCartney, Rive Gauche и не только.

В 2004 году компанию Gucci покупает корпорация Pinault Prin- temps Redoute (PPR), после чего Том Форд покидает Дом Гуччи. Причина – разногласия с руководством. Прощальная коллекция Тома показанная в этом же году на Неделе высокой моды в Милане, вызвала двадцатиминутные аплодисменты зрителей. Следом за Томом из компанию покинули практически все ее лучшие модельеры.

Тем не менее, Gucci до сих пор держится на плаву. Главным образом, благодаря новому творческому директору Фриде Джанини (Frida Giannini). Полная новых оригинальных идей и решений, Фрида демонстрирует неплохие результаты работы. Но поможет ли это компании Gucci пережить очередной кризис, покажет лишь время.

Источник