Group-IB: оборот нелегальной онлайн-продажи алкоголя в 2017 году составил 1,7 миллиарда рублей
Москва, 26.12.2017 – Group-IB, международная компания, специализирующаяся на предотвращении кибератак и разработке продуктов для информационной безопасности, оценила оборот “теневого” рынка алкогольной продукции в интернете в уходящем году в 1,7 миллиарда рублей. Эксперты направления Brand Protection Group-IB зафиксировали более 3 000 интернет-магазинов, действующих в обход российского законодательства о запрете дистанционных розничных продаж алкоголя, и более 100 сайтов, распространяющих оптом подделки спиртных напитков.
Соответствующие сайты создаются как перекупщиками, которые перепродают напитки из крупных розничных сетей, так и мошенниками, реализующими контрафакт. Как правило, низкие цены на продукцию объясняются доставкой алкоголя из соседних стран (Казахстана, Белоруссии, Украины) и экономией на акцизных сборах.
«Поскольку сегодня в России розничная продажа алкоголя дистанционным способом запрещена и официальные производители не могут законно распространять алкоголь в онлайне, эту нишу занимают нелегальные продавцы, – комментирует руководитель направления Brand Protection компании Group-IB Андрей Бусаргин. – Это опасная тенденция, которая влечет за собой высокий риск не только для покупателя, который нередко не осознает, что приобретает низкокачественный контрафакт, употребление которого может привести к серьёзным проблемам со здоровьем вплоть до летального исхода, но и для брендов алкогольных производителей. Подделка их продукции может обернуться серьезными репутационными рисками”.
Специалисты направления Brand Protection компании Group-IB подсчитали: cредняя посещаемость сайта, реализующего алкоголь в розницу с доставкой, составляет 199 пользователей в сутки. В месяц это 5 970 человек. По данным Data Insight, конверсия в интернет-магазинах в категории “алкоголь”, рассчитанная как соотношение числа заказов в месяц к количеству посетителей, равна 0,6%. При средней стоимости одной покупки в 1 тысячу рублей, ежемесячно 3 000 розничных онлайн-магазинов приблизительно получают выручку от 107,5 млн рублей.
Кроме того, Group-IB зафиксировали более 100 ресурсов, реализующих оптовые поставки дубликатов (фальсификатов) известных марок, о чем открыто заявляется на их сайтах. Минимальный заказ на таких онлайн-площадках — один ящик на шесть и более бутылок. В ходе телефонного разговора, несколько продавцов сообщили Group-IB, что, как правило, один покупатель приобретает от 5 до 10 ящиков. Средняя стоимость одного ящика — 2,5 тысячи рублей, что в 10 раз ниже цены на оригинальную продукцию. В среднем посещаемость сайтов с подделками составляет 141 посетитель в день или 4 230 в месяц. При конверсии 0,6% и среднем объеме заказа в 5 ящиков, выручка оптовых продавцов дубликатов алкоголя составляет 31,7 млн рублей ежемесячно. Таким образом, по самым минимальным подсчетам оборот розничных и оптовых нелегальных продавцов в интернете, составляет 139,2 миллионов рублей в месяц или 1,7 миллиарда в год.
“Фактически цифры по нелегальным продажам алкоголя могут быть значительно выше — комментирует руководитель направления Brand Protection компании Group-IB Андрей Бусаргин — Во-первых, для того, чтобы найти интернет-магазин, торгующий фальсификатом ящиками, пользователи вводят целенаправленный поисковый запрос, например, “купить дубликат алкоголя”, а значит конверсия (соотношение зашедших на сайт и купивших товар) гораздо выше, чем 0,6%. Во-вторых, на продажи влияет сезонность: и по розничным, и по оптовым продажам в канун новогодних праздников спрос на алкоголь значительно выше. Соответствующие запросы в поисковиках в этот месяц ежегодно достигают пика. Активность пользователей на 50% выше, чем в среднем в течение года. Алкоголь покупают к праздничному столу, для личных и корпоративных подарков”.
Реализуют алкоголь не только на сайтах, но и через социальные сети и доски объявлений. На этих площадках система Brand Protection компании Group-IB ежемесячно фиксирует сотни новых предложений: перед праздниками их количество возрастает в 1,5 раза.
Помимо предложений готовой поддельной алко-продукции, в интернете доступны объявления о продаже всех необходимых составляющих для производства контрафакта. Например, стоимость одного, так называемого, “водочного комплекта” с бутылкой, этикеткой, пробкой и фирменной коробкой составляет от 38,5 рублей. Акцизная марка доступна в продаже по цене 3,5 рубля за единицу. Стоимость литра этилового спирта - от 80 рублей, метилового - от 17 рублей. С учетом того, что литр чистого спирта разводится примерно в 2 раза, затраты на изготовление одной бутылки водки объемом 0,5 литра составят 62 рубля, если используется этанол, и 46 рублей, если - метанол. Стоимость аналогичного напитка на сайте, реализующем дубликаты - 80 рублей, в розничных интернет-магазинах с доставкой - 320 рублей.
* В расчете Group-IB не учитываются сайты с каталогом алкогольной продукции (интернет-витрины), где не предлагается доставка, а также ресурсы легальных оптовиков и дистрибьютеров.
Андрей Бусаргин: «В данном случае мы приводим расчеты продаж именно в онлайне, по ресурсам, которые 100% нарушают законодательство, исключая все «пограничные» варианты и опираясь только на проверенные факты. Например, сайтов-витрин в Интернете – тысячи, но учитывать их неправильно, так как часть из них действительно является каталогом, а часть официально не объявляют о доставке, но на самом деле ее осуществляет (обсуждают условия по телефону, доставляют через курьерские компании). Мы брали минимальную конверсию из исследования компании Data Insight, но мы уверены, что она может быть больше. Также средний чек в наших расчетах всего 1000 руб. (с этой границы, как правило, начинается доставка). Стоит учесть, что есть и частные объявления в социальных сетях, и алко-такси, и многие другие способы покупки алкоголя, отследить которые крайне сложно. Например, покупатель ранее использовавший для заказа алкоголя онлайн-магазин, при повторном обращении может позвонить продавцу напрямую и далее делать регулярные заказы уже минуя онлайн-площадку».
О компании
Group-IB – международная компания по предотвращению кибератак. За 14 лет расследований сложных инцидентов эксперты компании накопили уникальную базу знаний и выстроили глобальную инфраструктуру мониторинга киберугроз — Threat Intelligence. Эта система признана Gartner, Forrester и IDC и лежит в основе линейки продуктов для защиты от вторжений, противодействия онлайн-мошенничеству, защиты интеллектуальной собственности. Компания – постоянный член Всемирного экономического форума.
Для получения дополнительной информации:
Комарова Ника
Head of Corporate Communications
+7 910 472 24 06 | +7 495 984 3364 ext. 910komarova@group-ib.com
Павел Седаков
Press Officer
+7 909 979 87 77
sedakov@group-ib.com
Подробнее: