Гонка вооружений или зачем Netflix хочет снять 700 новых фильмов и сериалов за год

Всё началось с того, что один из начальников Netflix на конференц-колле с инвесторами сказал, что в этом году компания выпустит 700 оригинальных сериалов и фильмов. И понеслось. За последние недели прочитал уже несколько русскоязычных текстов с критикой Netflix: вот, пишут авторы, «вместо того, чтобы гнаться за количеством, лучше бы качеством занялись» и прочие подобные вещи. И мне кажется это отличный повод обсудить ситуацию в американской индустрии сериалостроения в целом и случай Netflix в частности. Потому что если вы не понимаете почему сейчас так важно сконцентрироваться именно на объеме оригинального контента, вы, скорее всего, не понимаете природы процессов в этом бизнесе происходящих. 

Будущее за платформами VOD. Это уже довольно очевидно. И будущее принадлежит сериалам. Кино, с одной стороны, уходит глобально на второй план, с другой – начинает тоже медленно перебираться на онлайн-платформы – там с финансированием всё гораздо проще. Осознание этих фактов запустило процесс, который можно назвать гонкой вооружений, а можно – борьбой за выживание. Еще совсем недавно главной задачей Netflix было победить главные кабельные каналы – HBO, Showtime, AMC, итд. Но сегодня на одной, пусть и большой, поляне появились еще и Hulu (раньше представленный значительно меньше) и Amazon, а совсем скоро сюда придут Disney и Apple. Так вот. Сейчас задача каждого из этих игроков заставить зрителей выбрать именно себя, потому что, в отличие от кабельных каналов, на которые можно было подписываться «пакетом», тут речь идет про индивидуальные подписки и пользователи будут выбирать и голосовать долларом. При таком изобилии подписать на всех разом смогут позволить себе далеко не все.

Соответственно главная задача Netflix сегодня, пока у них еще есть фора по сравнению с другими игроками, создать максимум своего собственного контента и создать максимально большую библиотеку прав. Показать зрителю, что всё, чего ему только угодно, есть именно у Netflix. Поэтому Netflix за сотни миллионов перекупает главных производителей телеконтента – уже переманили Шонду Раймс и Райана Мёрфи. И поэтому сейчас в интересах компании запускать вообще кажется всё, что им приносят и питчат. Как таковой проблемы с качеством у Netflix при этом как раз нет – настоящих сериальных провалов было всего два – марвеловские сериалы «Железный кулак» и «Защитники», а плохие рецензии на «Яркость» Эйра компенсировались тем, что он, по официальной версии, понравился зрителям (поэтому и продолжение сразу запустили). При этом из-за описанных выше факторов у компании есть реальная сложность с брэндингом – они запускают всё подряд в любых жанрах от чистого развлекалова, детских сериалов и мультсериалов до высококачественной драмы и ни на чем не «специализируются». Нету у бренда индивидуальности. Но это вопрос послезавтрашнего дня, сейчас главное выжить.

Это ведь действительно война не на жизнь, а на смерть. Apple объявил два проекта – во-первых, они дали огромную кучу денег автору «Острых козырьков» Стивену Найту на мега-амбициозный sci-fi сериал. Во-вторых объявили про сериал с Риз Уизерспун и Дженнифер Эннистон. И это компания явно пока только разминается. HBO планирует сделать приквелы к «Игре престолов» еще круче и масштабнее, чем была сама Игра престолов (что вряд ли возможно, но допустим). И денег они тоже жалеть не будут. Amazon купил за $250 млн. права на создание сериала во вселенной книг Толкиена. Это только за права четверть миллиарда (ААААА!). ну и Disney, который на полянку решил зайти с козырей: сразу два сериала во вселенной «Звездных войн». 

То есть если мы с вами говорим о ближайшем будущем – 2020/2021 (если к тому времени наш президент атомную войну не начнет), то мы будем жить в мире, где можно смотреть одновременно сериалы, действие которых происходит во вселенных «Игры престолов», «Звездных войн» и «Властелина колец». И, вероятно, это еще будут и неплохие сериалы. Как в этой ситуации бедному Netflix не напрячься. С другой стороны, нас эти корпоративные войны вряд ли должны сильно волновать, нас с вами ждет будущее, наполненное очень качественными сериалами.