Глоссарий

Сайт

Лендинг (Landing Page) - одностраничный сайт для сбора контактов\продажи товара\услуги

Метрика - Яндекс.Метрика и Google Analytics. Это самые популярные системы для аналитики и отслеживания результатов рекламы на сайте. А также поведения пользователей. Служит для понимания качества аудитории и достижения целей Рекламной кампании

Facebook Pixel - Код для сайта, чтобы отслеживать поведение пользователей и конверсии.

Уники (уникальный посетитель) - уникальный посетитель сайта зашедший с 1 IP адреса

Посетители - общее количество посетителей сайта. Могут повторяться. Уников почти всегда меньше, чем посетителей

UTM метки - добавочные хвосты к основной ссылке сайта, которые позволяют отслеживать результативность РК в плоть до 1-го объявления

URL - адрес сайта

Отказы - процент от общего количества людей на сайте, который ушли с сайта до загрузки страницы или провели на сайте менее 15 секунд. Значит, что эти пользователи не целевые и трафик плохого качества. Нормальный показатель отказов для соц. сетей 10-30%.

Глубина просмотра - количество страниц сайта просмотренных пользователями

Время просмотра - количество проведенного времени на сайте

Лид - оставленная заявка

Валидный лид - заявка, данные которой верны и он подтверждает факт оставленной заявки

Рекламная кампания (РК)

Кампания - это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию

Тизер - рекламный баннер (картинка)

Бизнес-менеджер (БМ) - ваш главный инструмент в работе на Facebook

Ads manager - основной инструмент для работы с рекламой. В основном для работы с небольшим количеством объявлений

Power Editor - Инструмент для работы с рекламой в массовом смысле. Позволяет создавать быстро сотни объявлений и быстрее редактировать масштабные

Метрики РК

Клики - Переходы по ссылке в объявлении

Клики (все) - Переходы по аватарке в рекламе

Конверсия - совершение целевого действия. Пример, оставленная заявка или покупка, посещение каталога.

Охват - количество уникальных людей, увидевших ваше объявление

Показы - количество показов объявления

Частота - количество раз, которое ваше объявление показывалось повторно

Доставка - показывает статус объявления. Включено, выключено, одобрено или находится на модерации

CPM - cost per mile. Стоимость за 1000 показов вашего объявления

CTR - Click Through Rate . Кликабельность объявлений. Высчитывается по формуле (количество кликов\количество показов*на 100% = CTR в %)

CPL - Cost Per Lead . Стоимость заявки

LTV - Life Time Value. Прибыль за весь срок жизни клиента

CPA - Cost per action. Стоимость целевого действия. (клик, заявка, покупка и т.д.)

KPI - ключевой показатель эффективности

ROI - Показатель, использующийся для оценки эффективности и рациональности инвестиций, или для сравнения эффективности и прибыльности нескольких инвестиций. Чтобы рассчитать ROI, необходимо из прибыли от инвестиций вычесть стоимость инвестиций, и разделить полученный показатель на стоимость инвестиций. Результат может быть выражен в процентном или пропорциональном соотношении. Если коротко, показывает сколько вы заработали на каждый вложенный рубль

Бюджет - его вечно не хватает

Модерация - ящик пандоры, который может заставить вас впасть в гнев. Ваша задача на уловку не попасться с соблюдать профессионализм. Первый уровень модерации проверяет ваши объявления автоматически. На наличие слов или упоминаний сомнительных товаров и услуг. Если найдены соответствия - вы ловите блок и можете отправить ваше объявление на ручную модерацию.