Глава 5
Готовимся к запуску
Связываем профиль Instagram и учётную запись Facebook
Создание бизнес-профиля
Без бизнес-профиля мы не сможем пользоваться официальной рекламой в Instagram.
Чтобы его создать, нам нужно выбрать самую правую вкладку, там где находится био вашего профиля, его настройки, редактирование и так далее.
На ней, если у вас сейчас обычный, личный профиль, вам будет предложено зарегистрировать бизнес-профиль через кнопку «Создать аккаунт». Если же этого пункта у вас нет, то всегда можно пройти в Настройки, найти там пункт «Аккаунт» и в самом низу выбрать «Преобразовать в аккаунт компании».
Оба этих варианта приведут вас к меню, где нужно будет просто нажимать «Продолжить», пока вы не попадёте на экран привязки Страницы Facebook.
Только не путайте Страницу (я специально пишу её с большой буквы) и личный профиль – это разные вещи.
И для того, чтобы создать бизнес-профиль, нам обязательно нужна бизнес-страница на Facebook, администратором которой вы будете являться. На том этапе, где мы сейчас с вами остановились, вам показываются все бизнес-страницы, администратором которых является ваш личный профиль на Facebook.
Тот личный профиль, в котором вы залогинены на данный момент. На последний пункт обратите особое внимание: вы увидите список из тех Страниц, администратором которых является залогиненный профиль Facebook. Поэтому если вы войдёте с телефона в чужой профиль Facebook, то список Страниц может измениться.
Вы можете выбрать любую Страницу, которая будет связана с вашим бизнес-профилем в Instagram, из этого списка, либо же создать новую. Оба варианта допустимы и не отличаются, по сути, ничем вообще.
В любом случае, имейте в виду, что в идеале Instagram и Facebook предпочитают, чтобы ваша Страница не просто была технической, а велась. То есть это не «создал и забыл», а полноценное ведение –постим контент, промотируем и так далее. К таким Страницам и привязанным к ним профилям у системы более лояльное отношение.
Есть также мнение, что аудитория фан-страницы тоже учитывается системой при настройке таргетинга, и это является ещё одной причиной вести её полноценно.
С другой стороны, в очередной раз включаем голову и прикидываем, готовы ли мы вести ещё и бизнес-страницу в ФБ. Если лишних ресурсов на это нет, то лучше позабыть об этом и ограничиться зеркальным репостом контента из Instagram, этого будет достаточно.
Для создания Страницы с нуля нам достаточно будет придумать ей имя в появившемся меню:
После выберите категорию, которая соответствует вашему роду деятельности. Если подходящих вариантов нет, выберите просто максимально близкий. Опять же, это не критичный пункт, ругать за него вас никто не будет.
После того, как всё выбрано и заполнено, нажимаем «Далее» и попадаем на страницу проверки контактной информации. Проверяем корректность номера телефона и почты. Если что-то устарело или хотите поменять какой-то пункт – нажмите на «Изменить способы связи».
Теперь осталось выключить переключатель закрытого аккаунта, потому что закрытых бизнес-профилей быть не может. Почему?
Ну… Реклама от имени закрытого аккаунта привела бы к тому, что весь Instagram закрыл бы профили ради повышения её эффективности. Потому что наращивать число подписчиков стало бы намного проще.
Ведь у пользователя просыпается любопытство и он хочет узнать – что же там такого, за закрытыми дверями? И неизбежно ломится туда.
Поэтому мы вынуждены отказаться от закрытости ради новых возможностей. Выключаем переключатель, нажимаем «Готово» и…примите мои поздравления, вы создали бизнес-профиль!
Связываем профиль Instagram и учётную запись Facebook
Нажимаем на вкладке своего профиля на «Промоакции», попадаем в меню промоакций. Нажимаем на «Promote» либо «Продвигать», выбираем публикацию для продвижения и жмём «Далее».
После этого система предлагает нам авторизацию в Facebook. Мы соглашаемся и входим в свой профиль. Если вы залогинены в приложении Facebook, то достаточно нажать на кнопку «Войти с помощью приложения Facebook», если же нет, то нажимаем на кнопку
«Войти с помощью телефона или эл. адреса» и вводим данные для входа.
Видим, что Instagram хочет получить доступ к нашей учётной записи на Facebook. Соглашаемся, нажав на «Предоставить доступ».
И вот мы в меню создания промоакции, на экране целей, которые подробно разберём в соответствующей главе (глава 11). Можем это меню покидать и идти разбираться с оплатой.
Для этого нажимаем на стрелку назад в левом верхнем углу экрана, кнопку «Отмена» на экране выбора публикации для продвижения и затем ещё раз стрелку назад.
Привязываем оплату
Мы создали бизнес-профиль для того, чтобы давать рекламу. Но рекламу нужно оплачивать, и для этого было бы неплохо настроить оплату и рекламный аккаунт. Приступаем.
Для этого нам нужно проследовать в меню «Настройки» (на вкладке профиля сдвигаем экран справа налево и выбираем «Настройки» в открывшемся меню) и выбрать пункт «Платежи за промоакции». В некоторых профилях путь может выглядеть немного иначе и нужно заходить через пункт «Компания», а уже в ней выбирать «Платежи за промоакции».
В любом случае, когда мы нашли этот пункт, нам нужно на него нажать. По нажатию откроется меню выбора рекламных кабинетов, администраторами которых вы являетесь. Скорее всего, сейчас там есть только 1 вариант, который имеет то же имя, что и ваш профиль на Facebook.
Это значит, что ваш бизнес-профиль привязан к личному рекламному аккаунту профиля Facebook.
Здесь нужно отскочить в сторону и сделать пояснение. За каждым личным профилем в Facebook по умолчанию закреплён свой рекламный кабинет. Ну, для того, например, чтобы каждый пользователь мог продвигать свои публикации. И называется такой рекламный кабинет личным рекламным кабинетом.
Если бы ваш профиль в Facebook был администратором других рекламных аккаунтов, то в этом меню можно было бы выбрать любой из них и оплачивать рекламу с него. Но если вы только создаёте рекламу, то, скорее всего, рекламный аккаунт там будет только 1. Вы выбираете его, тем самым связывая ваш бизнес-профиль и личный рекламный аккаунт профиля Facebook.
Теперь вся ваша реклама будет оплачиваться с привязанной к рекламному кабинету карты, а все созданные аудитории будут автоматически появляться в меню аудиторий выбранного рекламного аккаунта.
Обратите внимание, что на Facebook действует пост-оплатная система расчётов. То есть, не «закинули денег и тратим», а «показали рекламу и после за неё заплатили».
У некоторых людей такая схема вызывает шальные мысли показать рекламу и не заплатить, но я вам крайне (!) не рекомендую этого делать. Facebook вы этим вряд ли убьёте или даже раните, а вот усложнить жизнь себе вполне можете.
ФБ списывает деньги либо в конце календарного месяца, в последний его день, либо же по достижению лимита. Стандартные лимиты бывают 4 видов – 1250, 2560, 12500 и 37810 рублей.
Обратите внимание на эти суммы и следите за наличием денег на карте. Обратите также внимание и на то, что лимиты бывают нестандартными, но это не страшно, всё в рамках нормы. Главное – чтобы деньги с карты списывались и всё в целом работало.