Геймификация

Видеоигры - хороший способ скоротать вечерок. Многие прибегали к геймпаду в холодные зимние дни. Но игры внедряют в нашу жизнь всё настойчивее, пора разобраться с их значением в мире.

Геймификация - использование игровых элементов и механик в неигровых контекстах. Зарабатывая виртуальные очки, человек приходит к успеху в реальной сфере деятельности: начинает лучше учиться, работать или делать научные открытия.

Почему игра эффективна?

Главный фактор запоминания - интерес. Во время игры интерес повышается в десятки раз. А результат от работы вместе с ним.

Сегодня геймификация хорошо применяется в трех областях — это наука, образование и менеджмент (особенно в области маркетинга).

•Кейс из сферы образования

в Нью-Йорке существует школа «Quest to Learn». Ее делали педагоги и разработчики игр, поэтому весь процесс обучения выстроен как игра.

Ученики получают задания через соц. сети.

Типичное задание:

Игрок должен найти формулу для решения квадратных уравнений. Формула спрятана в определённом кабинете, где ученик с помощью карты должен её найти.

Но на этом задание не заканчивается. Игрок должен проверить правильность формулы.

Тогда ученик должен применить формулу к определённому примеру, чтобы определить верность полученных данных.

Результаты всех квестов видны в социальной сети, ученики могут следить за достижениями друг друга. Это порождает соревнования, что улучшает показатели. Также школьники могут узнавать, кто в какой теме разобрался хорошо, и могут прийти за советом к «эксперту». Школа поощряет помощь дополнительными баллами.

•Кейс из научной сферы

Белок представляет собой цепь аминокислот, которая при разных условиях сворачивается в организме в трёхмерную структуру.

В игре Foldit игроки сворачивают подобные цепи и за каждую удачную свёртку получают очки. 

В 2010 году для игры был создан квест, в ходе которого игроки выясняли, как свёрнут белок ретровируса, который вызывает СПИД у обезьян. С этой задачей ученые не могли справиться в течение пятнадцати лет, а две команды игроков Foldit решили ее за десять дней.

•Виды геймификации

1.Внутренняя геймификация используется для улучшения командного духа и повышения производительности. 

Мотивирующим элементом выступает возможность победить в соревновании или приобрести новые навыки. 

2.Внешняя геймификация направлена на решение маркетинговых задач — привлечение клиентов и общий рост доходов.

Мотивирующим элементом для клиентов выступает желание получить бонусные баллы, продукт и тд. Что придумают маркетологи

3.Геймификация, меняющая поведение, помогает формировать новые привычки персонала или неопределенного круга лиц.

Например, можно сформировать привычку к здоровому образу жизни, если создавать систему поощрений за выполненную дневную норму ходьбы.

Мотивирующим элементом, в первую очередь, выступает желание приобрести новые привычки. + бонусы

•Игры в маркетинге

Геймификация в менеджменте и маркетинге похожа на маску, которая прикрывает звериный оскал капитализма. И все больше и больше людей понимают, что им предлагают игру, которая ею на самом деле не является. Золотые, серебряные, платиновые статусы покупателей, баллы за репосты в социальных сетях, виртуальные медали за дополнительно отработанные часы — мы разыгрываем веру в то, что играем, но на самом деле понимаем, что так нас заставляют больше тратить и больше работать. Поэтому не совсем честных игровых стратегий будет становиться меньше.

•Что же тогда делать?

Ключевым является последнее предложение предыдущего абзаца: «Поэтому не совсем честных игровых стратегий будет становиться меньше.»

Ваша задача - дать человеку пользу от игры. Создать некую ценность, за которую люди будут готовы отдать деньги осознанно. Понимая, что их не обманывают.

Геймификация будет развиваться в сфере инфобизнеса, потому что её польза связана, в первую очередь, с информацией. Люди будут поглощать геймифицированную информацию, платя за это небольшие деньги.

Тем более, что в этой сфере человек платит своим вниманием, которое покупают другие компании в виде рекламы. То есть геймифицированный продукт зачастую потребляется бесплатно.

Тренды

Когда геймификация строится на основе трендов, результат устрашающе силён.

Вспомните покемонов. Почему они так разошлись? Геймификация + тренд на расширенную реальность (это два основных компонента)

Ты дошёл до конца статьи, дружок!💪🏻

Напиши сенсею🥋 @MarketNinjaBot (ссылка на бота в описании канала), чтобы получить баллы (скоро узнаешь, для чего они нужны)