Фотографии

Сперва прочти это – Как сэкономить на фотографиях?

Фотографии – это 80% контента, с помощью которого вы демонстрируете свой продукт. Очень важный пункт – один из ключевых.

Именно с помощью фотографий бренды вызывают нужные эмоции у потребителей.

Как делает большинство? Ничего заранее не продумывают, берут вещи, выходят на улицу, фотографируют, могут немного обработать и готово.

Что мы имеем на выходе? Совершенно банальные фотографии, которых уже полным-полно в интернете – имеем, очередной посредственный street wear бренд. От которых уже просто тошнит.

С чего начать?

Прежде, чем что-либо начать делать, нужно сперва всё обдумать и расписать, а потом приступать к делу в реальной плоскости.

Идея

Нужна идея для фотографий.

У меня идея приходит так:

1. Отталкиваюсь от основной идеи бренда (например: бренд должен ассоциироваться с чем-то мягким)
2. Начинаю думать, как это можно было бы показать с помощью фотографий
3. Накидываю варианты – выбираю лучший

Потом я начинаю смотреть кучу фотографий в Инстаграме, Тамблере, чтобы вдохновиться ещё больше. Фото, которые мне нравятся и вдохновляют – я сохраняю.

Локация

Исходя из идеи, начинай думать о локации, где будет происходить съёмка. Если ты понимаешь, что то, что ты придумал можно сделать только в фотошопе – подумай в каких местах лучше фотографировать, чтобы потом это было проще сделать.

Например: ты хочешь, чтобы фото были как будто в космосе. Значит тебе нужно найти похожее освещение, чтобы такой эффект можно было сделать проще.

Езди по городу, ищи хорошие места, где можно сделать фотографии – выписывай потенциальные места. Новые места могут натолкнуть на ещё более интересные идеи.

Эмоции от фото

Круто, когда получается передать атмосферу, которая заложена в фотографии. Чтобы человек не просто посмотрел и пролистал, а чтобы он задумался, начал испытывать какие-то переживания.

Если человек испытает хоть какую-то эмоцию, то он с большей вероятностью запомнит бренд.
Правда, он может запомнить его с негативом, а может с позитивом.

Фотограф

Хороший фотограф + серъёзная камера = пушечные фотографии.

Если есть деньги – берите профессионалов, потому что они знают своё дело, серьёзно относятся к своей работе. Помогут передать нужную атмосферу, отразить идею.

Если бюджет небольшой – ничего страшного, можно взять фотографа любителя (только такого, который людей снимает.) Объясните ему в чём задача, а также помогайте ему, ведь ваше видение самое точное.

Вообще, даже на телефон можно сделать хорошие фотографии, потом их обработать и получится весьма неплохо.

Совет: сперва можно обойтись без профессионального фотографа, а когда вы уже определитесь с чётким концептом, получите опыт и что-то начнёт получаться – возьмёте хорошего фотографа.

Обработка

Когда у нас есть фотографии, остаётся их доработать до пригодного вида: убрать лишние детали, добавить новых (если нужны), скорректировать то, что портит кадр, наложить фильтры, выровнять свет и так далее.

Обработка помогает передать нужную атмосферу, настроение.
Если как-то по особенному будете обрабатывать фото, это также отложится в памяти у людей.

Ещё можно сделать дополнительные фотографии, уже не на моделях – например, вещи в сложенном виде, на вешалке или как-нибудь ещё.

Сперва вы должны показывать какой-то единый стиль, чтобы люди его запомнили и почувствовали неповторимость, а потом уже можно будет делать любые фотографии.

Тематические картинки

Допустим, вам нужно передать картинкой то, что коллекция будет на тему любви или вы хотите, чтобы у человека появились какие-то особенные ассоциации.

Для этого вы можете сделать подходящую фотографию или найти картинку в интернете, которая поможет отразить идею, а потом добавить на неё ваш лого.

Пример

Хотим показать, что коллекция каким-то образом связана с темой любви.

Находим картинку.

Добавляем лого, и готово.

Человек лучше начнёт понимать вашу идею и посыл.

Совет

Не выкладывайте слишком много фотографий в самом начале. Достаточно сделать 6-8 качественных фотографий, чтобы человек зашёл в паблик ВК или в Instagram и у него сразу было понимание того, что у вас за продукция.

Часто встречал локальные бренды, которые каждый день что-то публикуют непонятно зачем. Это ведь только захламляет внешний вид и ленту.

Причём фотографии одинаковые, только с других ракурсов.

Если есть что-то интересное, что можно выложить – выкладывайте.
Если нет – не нужно высасывать из пальца.