Facebook Pixel

Пиксель Facebook — это инструмент аналитики, с помощью которого можно измерить результативность рекламы. Ты можешь использовать его для изучения действий людей на своем сайте и охвата нужной аудитории.

По сути, пиксель - это одна из самых важных вещей в ФБ, мощнейший инструмент для оптимизации и аналитики рекламной компании (РК).

В нашем случае он запускается при запуске РК с целью «конверсии» (и не важно, будут задействованы стандартные события («Лид», «Покупка» и т.д.), или индивидуально настроенные конверсии).

ФБ выдает на компанию определенную аудиторию, так что даже если ты загрузишь 2 компаний (с одинаковым таргетингом и промо) на 1 аккаунт - у тебя все равно будут разные аудитории.

Запомни: 1 компания = 1 аудитория.

Пиксель хорошо оптимизирует РК, потому что видит покупателей буквально "насквозь". Например, возьмем твою рекламную компанию на которую пришла конверсия. Ты можешь посмотреть пол/возраст/плейсмент/страну и т.д. в статистике ADS.

А вот сам пиксель видел не просто вышеперечисленные данные, но и:

• что делает человек
• чем увлекается
• какое кино смотрит
• какие покупки совершает и т.д.

И после первой конверсии в рамках 1 компании он начинает искать похожих людей, т.е. тех, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.

Круто, да? :)

Также помни, что ФБ оптимизирует группу объявлений (адсет) по итогам 50 совершенных конверсий.

Словосочетание "оптимизация адсета" означает, что пиксель собрал достаточно данных и видит ЦА адсета, а значит будет доставать тебе лиды по плюс минус одинаковой стоимости. Пример:

1 день - 8 лидов по 185 рублей

2 день - 11 лидов по 164 рубля

3 день - 18 лидов по 132 рубля

4 день - 25 лидов по 110 рублей

Как видишь, мы получили 62 лида со средней ценой 135 рублей. Значит, пиксель обучился (получил более 50 лидов) и будет приносить нам лиды на этот адсет по 135 рублей ± 10%, НО ровно до тех пор, пока аудитория в рамках нашего таргетинга/бюджета не выгорит. 

Еще раз - пиксель ищет аудиторию в рамках адсета/компании, так что ты можешь смело лить несколько офферов одновременно. НО это не значит, что на 1 адсете можно лить несколько офферов. 1 оффер = 1 адсет = 1 аудитория.

Надеемся, все было понятно. Пиши свои вопросы в нашем чате — обязательно на них ответим!