Изучайте — потом запускайте

Прежде чем запускать новое медиа важно собрать и обработать информацию о потенциальных читателях, продумать стратегию продвижения и общения с аудиторией. Год начался щедро для журналистки: с начала года уже появилось два крупных исследования. Первое от Media Makers, второе от «Медиатора» и Mail Group. Ниже подробнее о каждом в отдельности.

Media Makers сделали огромное исследование на 39 страниц, где расписали все тренды, которые ждут СМИ в ближайшие 10 лет. Хорошо и коротко об этом написала Саша Жуковская на Medium.

Приведу лишь основные выводы:

1. Медиа попробуют различные модели монетизации, но основными направлениями останутся платная подписка и продажа рекламы.

2. Появится ещё больше нишевых СМИ, нацеленных на узкую профессиональную аудиторию. Меньше трафика, но больше качества. Такая аудитория более лояльна и готова платить за полезный контент.

3. Приватность окончательно вытеснит публичность. Это про рост популярности мессенджеров и то, что людям всё более комфортно оставлять свои предпочтения незамеченными для окружающих (всё меньше ставят лайки, почти не делают репосты).

4. Затраты на мобильную рекламу уже превысили затраты на рекламу для ПК. Эта тенденция продолжиться, и СМИ, которые не адаптировали свои сайты под мобильную версию, вероятно, вымрут.

5. Контент станет ещё более качественным и структурированным. Медиа будут вынуждены создавать ещё больше интерактива для удержания лояльности подписчиков.

Второе исследование о том, что и как читают люди и как находят новости. Изучать свою аудиторию, знать её предпочтение — залог успеха любого современного издания. Ваши предположения могут оказаться ошибочными, ведь несмотря на тренды, у разных групп население — разные предпочтения и, соответственно, разные новостные источники. Поэтому — исследуйте!

Коротко о выводах:

1. Соцсети — основной новостной канал для читателей. Поэтому на главную страницу СМИ почти не заходят, а сразу попадают на страницу статьи.

2. Мессенджеры ещё не развиты, их потенциал не используется на 100%.

3. Каждый читатель имеет привычные для него точки входа. Обычно их не более двух.

4. Яркие фото, видео и гифки привлекают внимание при прокрутке ленты.

5. 51% людей всегда дочитывают открытый материал до конца. Интересно, что с мобильных устройств материал либо читают полностью, либо не читают совсем.

6. Посты СМИ почти не лайкают и не репостят. После прочтения человек просто закрывает статью и возвращается к источнику, откуда он попал на сайт: соцсеть, агрегатор новостей.

Вывод:

То, что 5-6 лет назад было приемлемо в соцсетях — давно уже не работает. Если федеральные СМИ вкурили это и прут дальше, то региональные, мягко говоря, в заднице. Есть исключения, но их единицы. Формат подачи информации изменился и продолжит меняться исключительно в сторону мобильных устройств. Неизбежен и рост роли видео контента. Сильная команда программистов — неотъемлемая часть новых СМИ. В огромном потоке информации читатель выбирает самое привлекательное и полезное. Это заставляет издания не только производить информацию, но и находить новые необычные решения для её подачи.