Еще дешевле: зачем AliExpress запускает в России новый маркетплейс
Время чтения (5 минут)
Специально для России компания AliExpress, являющаяся частью Alibaba Group, запустила маркетплейс-дискаунтер «Лоукостер» со средним чеком до 600 рублей
В семействе Alibaba Group появилась новая компания, которая станет более бюджетным вариантом маркетплейса AliExpress. Дискаунтер «Лоукостер», разработанный специально для российской аудитории, заработает 5 февраля, сообщает РБК со ссылкой на представителя Alibaba Group.
На «Лоукостере» можно будет приобрести товары стоимостью до 600 рублей. Предполагается, что это привлечет «малобюджетную» и молодую аудиторию до 25 лет, а также новую аудиторию покупателей, которые остерегаются совершать интернет-покупки.
В пресс-службе AliExpress пояснили Forbes, что согласно статистике за последний год, постоянные покупатели маркетплейса стали отдавать предпочтение более дорогим товарам, поэтому более дешевые было решено выделить в отдельный сегмент, а нижний ценовой порог AliExpress будет повышен. Продавцы таким образом смогут размещать товары на обоих ресурсах, разделяя их согласно ценовой политике площадки.
Площадка «Лоукостер» создавалась специально для российского рынка, который является для китайского ретейл-гиганта стратегически важным. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), 52% от всех расходов россиян в зарубежных онлайн-магазинах приходится на Китай. В пересчете на количество покупок это составляет примерно 90%. Таким образом, из Китая заказываются более дешевые вещи в большом количестве, из других стран — более дорогие, но их значительно меньше. По данным АКИТ, около 65% приходится именно на недорогие покупки стоимостью до $30, а еще 21% — на заказы в диапазоне от $30 до $60.
Зачем нужен «Лоукостер»
«Лоукостер» нужен в том числе и для того, чтобы AliExpress перестал ассоциироваться у покупателей с дешевыми китайскими товарами низкого качества, как объяснил директор по развитию AliExpress в России и странах СНГ Марк Завадский. Он утверждает, что компания отходит от этого имиджа, а средний чек покупателей стал выше. «С запуском «Лоукостера» мы сможем четко разделить потоки покупателей: для молодой аудитории и начинающих — «Лоукостер», для постоянных и уверенных клиентов — AliExpress, для тех, кто хочет купить известные бренды с доставкой из России, — Tmall», — пояснил он.
Так как новая торговая площадка рассчитана на молодую аудиторию до 25 лет, первоначально «Лоукостер» будет запущен в формате мобильного приложения, а впоследствии будет адаптирован под полноценный интернет-сайт.
По мнению главы АКИТ Алексея Федорова, «Лоукостер» никак не повлияет на сегментацию электронной торговли на российском рынке:
«Лоукостер» не станет принципиально новой площадкой. Просто у AliExpress появится еще один дополнительный субдомен с более дешевыми товарами». Он добавил, что на покупки дешевле €1 и дороже €700 в России приходится менее 1% всей электронной коммерции. А те товары, которые будут размещены на домене «Лоукостер», будут «дешевыми и самыми низкокачественными товарами для школьников, которые могут купить что-то не дороже 300 рублей», — считает Федоров.
Исходя из цены товаров на «Лоукостере», президент АКИТ указал, что внедрение субдомена никак не связано с инициативой изменения таможенного порога, так как товары по такой стоимости не попадут под ограничения в любом случае. В июле 2017 года было предложено воспользоваться опытом Евросоюза и перейти с субъектного на объектное налогообложение. Сейчас в России без уплаты пошлин можно заказывать товары в иностранных онлайн-магазинах на сумму до €1000 и до 31 кг ежемесячно в расчете на одного покупателя. Этот порог в ЕАЭС планируется поэтапно повышать до €500 за каждую покупку в 2018 году и до €200 в 2019-м.
Дешевый ретейлер станет третьей площадкой AliExpress после флагмана и платформы Tmall, которая появилась в России осенью 2017 года и стала специализироваться на продаже товаров среднего и высокого ценового сегментов. В отличие от AliExpress, работающей с китайскими компаниями, Tmall вывела на рынок крупные российские и международные бренды и стала осуществлять доставку со складов партнеров Alibaba в России. До выхода на российский рынок Tmall работал только для китайской аудитории, занимая 12-е место по посещаемости среди всех китайских сайтов и соперничая с Taobao (тоже Alibaba Group), который в секторе онлайн-шопинга занимает первое место.