Эмпатия
Vitaliya PopovaНа самостоятельную работу у нас есть следующая задача - интервью с родителями. Но не с простыми, а с особенными. Выделяем следующие группы родителей:
- внутренние клиенты
- клиенты - отказники
- внешние клиенты
В рамках каждой группы нужно провести интервью, с разными целями:
- внутренние клиенты. Узнать от них основные преимущества, которые они видят в нашей услуге.
- клиенты - отказники. Узнать от них причины отказа, и причины перехода к конкурентам
- внешние клиенты . Узнать от них основные критерии выбора услуг данного профиля и инсайты
Что бы провести интервью, нужно для начала сделать выборку и найти людей. Вот какие есть способы:
- внутренние клиенты. все изи - база ХоХо и критерии по классу
- клиенты-отказники. Тут можно сделать интереснее - запросить не вбитые анкеты с ДОД, или не пришедшие на МК/с МК
- внешние клиенты. запустим интернет привлечение на регистрацию на интервью с вознаграждением.
Людей нужно брать не только с СПб, так же с Москвы и региона (например ЕКб).
Судя по инфе в сети - 10 опрошенных - это хорошо, 15 - замечательно.
Предложение:
- разделить между собой аудитории клиентов
- провести их исследование
- провести анализ полученных данных
далее:
- собрать все в единый материал
- провести оценку нас и конкурентов по критериям от клиентов
- перейти на этапы фокусировки