Экскурс в таргетинг

SMM-щики никогда не запускают рекламу клиенту со своих рекламных кабинетов.

Всегда нужно запрашивать доступ администратора к кабинету клиента.

Как это сделать подробно описано в инструкции: https://www.facebook.com/business/help/195296697183682?id=829106167281625

Всегда запрашивайте роль администратора, а не рекламодателя.

Когда вы приконнектились к аккаунту клиента, тогда уже начинаем полноценно шаманить)

В этом блоке мы не будем разбирать таргетинг ОТ и ДО, т.к это уже давно сделано всеми, кому не лень. Мы построили структуру так, что здесь будет исключительно та информация, которая пригодится эсэмэмщику, если он собирается настраивать рекламу самостоятельно.

Таргетологам с опытом этот модуль может показаться простеньким, но вы же не на курс по таргету пришли, так что терпите) Хотя, я когда перечитывал этот модуль, в некоторых моментах даже освежил себе память. Поехали, короче.

Сейчас будет немного водянистой информации, без которой разбирать таргетинг в дальнейшем просто нереально:

Фейсбук генерирует рекламу по категориям интересов (КИ). К примеру, если ты интересуешься SMM, лайкаешь аккаунты этой тематики, пишешь комменты, сохраняешь, пробиваешь ключевые запросы в поисковиках, то Фейсбук кидает тебя в категорию интересов "Маркетинг в социальных сетях" и будет показывать тебе объявления человека, который при настройке указал соответствующий интерес.

Основные параметры, по которым мы определяем ЦА:

ГЕО, пол, возраст

Это показ рекламы людям по определенным местам.

Выбираем страну\город и категорию:

Уточняем возраст и пол. Если вы находитесь в стазисе от непонимания, какой возраст ставить — ставьте диапазон пошире. Фейсбук оптимизирует рекламу под нужную нам категорию. Как? Он смотрит, кто лучше всего реагирует на объявление и находит похожих людей.

Демографические интересы

Интересы

Это показ рекламы, основанный на страницах, которые понравились пользователю.

Все эти категории помогут вам делать уникальные предложения, которые сложно будет пролистать. Вот, к примеру, девушка из Харькова интересуется большим теннисом и хочет записаться на занятия.

Ей прилетает такое объявление: "Ты девушка из Харькова и интересуешься большим теннисом? Приглашаем тебя на бесплатный мастер-класс в одном из лучших кортов Харькова. За 2 часа лучшие тренера Украины научат тебя уверенно владеть ракеткой. Инвентарь мы берем на себя. Ждем тебя по адресу..."

Как думаете, её заинтересует?) Конечно! Здесь, как минимум, 5 триггеров:

• Недалеко от дома
• Бесплатное занятие и инвентарь
• Возможность научится играть в теннис
• Встреча с профессионалами
• Красивые корты (можно сделать фото)

Вот еще пример из опыта, у нас в одном ресторане был оффер - попробовать новое террасное меню. Это интересно холодной аудитории? Редко. А тем, кто уже посещал заведение? Интересно) Делаем ретаргетинг на уже лояльную аудиторию и получаем бронь столов на неделю вперед из тех людей, которые уже посещали ресторан и с удовольствием опробуют новенькое меню.

Вы поняли как нужно мыслить при создании рекламных объявлений?

Пользовательская аудитория

Здесь мы можем создать аудиторию, которая выполняла действия на нашем сайте\приложении, взаимодействовала с бизнес-профилем Инстаграм, подписывалась на нашу страницу Фейсбук, оставляла заявки в лид-форме и тд.

На эти созданные аудитории мы можем настроить ретаргетинг или же наоборот — исключить их из настроек, чтобы повторно не показывать рекламу уже заинтересованным пользователям.

Похожая аудитория

Мы можем создать похожую аудиторию на нашу созданную ранее пользовательскую аудиторию.

Т.е, например, мы собрали базу вовлеченных посетителей нашего Инстаграм-профиля и хотим чтобы фейсбук подобрал похожих людей, которые с большЕй вероятностью тоже будут взаимодействовать с аккаунтом.

По поводу размера аудитории, советую ставить не больше 2%, лучше вообще 1%. Если выше, размытие будет сильно большое и настройка аудитория ничем не будет отличатся от обычной широкой настройки)

Основные цели таргетинга:

• набор подписчиков
• повышение узнаваемости бренда бренда
• показ скидок, акций лояльной аудитории
• продажи с сайта
• продажи с лид-форм
• сбор народа на мероприятия
• ретаргетинг, прогрев существующей аудитории
• привлечение аудитории конкурента

А вот что нам предлагает Фейсбук. В принципе, есть всё необходимое) Подробнее разбирать каждую из целей будем в следующих статьях.