...передай мне Хайнц!"

Пятьдесят лет назад, в вымышленном мире "Безумцев" (американский сериал про рекламщиков), Дон Дрейпер разыграл смелую рекламную кампанию для директоров Heinz.

Heinz основана в 1869 году Генри Джоном Хайнцем вместе с Кларенсом Нобелем (Clarence Noble) под названием Heinz & Noble. Штаб-квартира — в Питтсбурге.

В объявлениях показывались крупномасштабные продукты, которые отлично сочетаются с кетчупом: картофель фри, чизбургер и кусочек стейка, но без какого-либо кетчупа.

Дон предложил слоган: «Передай Хайнца» - "Pass the Heinz".

В самом же сериале директора отказались от этой рекламы, ссылаясь на то, что это половина рекламы. На принтах должна присутствовать бутылка кетчупа, там должен быть продукт. Дон доказывает свою идею, что не нужно показывать продукт, потому что потребитель завершит эту мысль. Продукт будет в их воображении, что еще более мощно влияет на восприятие бренда.

Но в 2017 году, компания Heinz возрождает эту идею в реальность. Было сложно отыскать исходники принтов с сериала, по этому пришлось воссоздать точные копии картофеля фри, стейка и чизбургегра с нуля, точно так же, как в сериале. И вот они уже выступают в роли наружной рекламы в Нью Йорке.