Эффективное видео для Instagram и Facebook: инсайты исследований

Видеоформат становится все популярнее. Маркетологи используют его в рекламных объявлениях. Но если с текстами и картинками уже понятно, как сделать удачный продукт, работе с видео компаниям еще нужно учиться.

 Facebook опубликовал отчет об эффективности видеорекламы и рекомендации для маркетологов, как создавать ролики для ленты социальной сети и Instagram. Рекомендации основаны на данных платформы, а также аналитике Instagram, собранной с сотен рекламных кампаний.

Короткие видео - залог успеха

При создании видео для Instagram и Facebook (и в похожих соцсетях) важный момент - это длина. Люди предпочитают в социальных сетях короткие видео длинным. Однако потребление с мобильных устройств быстрое, а внимания пользователи уделяют очень мало. Исследования показывают, что просмотр видео на мобильных быстрое, частое и должно работать и со звуком, и без него. 

Подумайте о том, как вы сами используете мобильный телефон для просмотра видео - этот инсайт может оказаться верным и для вашей аудитории.

Раньше включайте в ролик бренд

На мобильных устройствах 47% смысла видео должно передаваться в первые три секунды, а 74% сообщения — в первые десять секунд. После этого периода времени пользователи теряют интерес.>

В качестве примера посмотрите на ролики Redbull: как выглядел бы он для ТВ и адаптированный для мобильных устройств.

Брендинг - это не только ваш логотип

Используйте возможности видео: добавьте корпоративные цвета, шрифты, передайте в видео ценности компании. Старайтесь познакомить зрителя с брендом.

Передавайте сообщение визуально

Большинство пользователей смотрят видео в ленте Instagram и Facebook без звука. Позаботьтесь о том, чтобы ваш ролик был понятен с выключенным звуком. Используйте яркие визуальные образы или субтитры.

Выстраивайте композицию под мобайл

Видеоролики в социальных сетях отличаются от тех, что готовят для ТВ. У вас нет возможности показать обширную сцену. Используйте небольшое пространство, чтобы сделать акцент на том, что действительно важно.

Люди не поворачивают экран телефона, когда смотрят видео. Поэтому для мобильной ленты создавайте вертикальные или квадратные ролики. >

Facebook советует соотношение 4:5 для видео в Instagram, 2:3 для ленты в самом Facebook.

Экспериментируйте с форматами

Попробуйте комбинировать разные форматы видео и GIF. Вы можете создать совершенно новый формат рекламной кампании. Например, как Mcdonald’s в Малайзии.

Главные выводы

1. Ролики для Facebook и Instagram отличаются от тех, что создаются для ТВ. Они быстрее и динамичнее (это подтверждает анализ в Инстаграм и Fb). Пользователи уделяют видео в социальных сетях меньше внимания и быстро теряют интерес, поэтому поместите ключевое сообщение в начале видео.

2. Мобильный формат требует особого подхода. Наверняка пользователи не будут переворачивать телефон для просмотра ролика. Не промахнитесь с форматом видео.

3. Удивляйте аудиторию новыми сюжетами и механиками.