Эффект Рестрофф
Что такое интеллект?
Сложно быстро ответить, неправда ли? Лично я предпочитаю фразу: «интеллект — это умение делать различия». Ведь человеку свойственно оценивать то, что он наблюдает, сравнивать между собой предметы или явления и выявлять между ними различия, делая выводы.
Я это написал не просто так, и сейчас вы сами поймете почему. Давайте перейдем к основной теме статьи.
Итак, эффект Рестрофф или эффект изоляции — особенность нашей памяти, которая заключается в том, что мы лучше запоминаем объект, который выделяется на фоне других.
Как вы уже, наверное, догадались, эффект полностью строится на различиях между объектами. Различия бывают контекстные, когда объект выделяется на фоне других и есть различие опыта, когда объект отличается от опыта, хранящегося в памяти.
В первом случае все понятно, взгляните на эти слова:
- Красивый
- Жизнерадостный
- Лошадь
- Сосредоточенный
Какое слово вам запомнилось лучше всего? Скорее всего это было слово «Лошадь». Во-первых, это единственное существительное женского рода в списке, а во вторых, оно выделено жирным. Хоть это и слишком очевидный пример, но описан он здесь не просто так. Это вам первый пример использования эффекта Рестрофф.
Кстати о применении — стоит ли вообще говорить, что его можно использовать в учебе, маркетинге, дизайне? Но я не поленюсь и распишу о эффекте в разных сферах. У нас же только полезная практическая информация!
Как использовать эффект изоляции
В учебе:
- Выделение важных строчек в учебнике маркером. Я не претендую на оригинальность, но теперь вы хотя бы знаете, почему это работает.
- Не можете выучить какие-то технические слова? Поставьте их в ряд с простыми бытовыми словами и выделите их как-то. Они запомнятся гораздо быстрее простых слов, я гарантирую это.
- Используйте необычные ассоциации. Они запомнятся намного лучше, чем всякая банальщина.
В дизайне:
- Для важных участков на сайте меняйте шрифт.
- Поиграйте с изображениями. Например, если везде неодушевленные предметы, то в важных моментах поставьте людей или животных.
- Также можно привлечь внимание фоновым цветом. Например, у вас белый сайт, тогда сделайте блок с выгодами темного цвета.
В маркетинге:
- Самый банальный пример — сравнение своего яркого продукта с более дешевыми аналогами. Вы, наверное, не раз замечали в рекламе по ТВ сравнение товара в яркой красивой упаковке и неброского товара «остальных брендов».
- Все компании пытаются сделать так, чтобы их продукт выделялся на фоне себе подобных. Тут мне вспомнились слова Лебедева про стремный козырек iPhone X, где он сказал, что на их месте поступил бы точно также, ведь это сильно выделяет смартфон на фоне других, пусть и смотрится неэстетично.
Этот эффект уже давно успешно используют для обучения школьников и студентов, а также в маркетинге или дизайне. Если понимать механизмы своей памяти и использовать их с умом, то можно неплохо повысить свою обучаемость, и, как следствие, интеллект. На этом все.