Домашка

#3.2 Копирайтер

Копирайтер — это человек, который пишет тексты на заказ. Это могут быть:

• тексты для сайтов, блогов, порталов;
• описания товаров для интернет-магазинов;
• посты для социальных сетей;
• письма для рассылок;
• комментарии на форумах и в блогах;
• прототипы посадочных страниц;
• и многое другое.

Однако копирайтинг в его чистом, первозданном виде - это написание продающих текстов. Грамотный продающий текст не заставляет или «уговаривает» сделать покупку, он мотивирует, побуждает совершить действие. 

В интернете продающие тексты чаще всего используются на лендингах, сайтах-визитках, где предлагается купить услуги или товары. И стоят такие тексты дорого. Если есть результат, конечно.

Конкуренция в профессии

Конкуренция в профессии на первый взгляд очень высокая. Но давай разберемся, как обстоят дела на самом деле. 

Многие считают, что копирайтер - это легкая работа. Сел, написал текст согласно ТЗ, получил деньги и свободен для нового заказа. Именно поэтому на бирже копирайтеров на каждое предложение работы приходит в среднем от 30 до 100 заявок. Это очень много. Но заказчик из этого количества заявок выбрать не может ни одной. Почему? Потому что практически все заявки - это шлак. Люди готовы работать по формуле "1 килознак - Х рублей", слепо следуя ТЗ. Ты понял? люди работают не за результат, а за количество знаков. Но ценность текста не в том, из какого количества знаков он состоит, а в том, КАК он работает. 

Заказчику важен результат - продажи. И если твой текст реально будет продавать, конкурентов у тебя будет не много. Меньше 10, это точно, а по хорошему - 2 или 3.

Конечно, если ты начинающий копирайтер - тебе не избежать работы за килознак. Это как бы первая ступенька твоей профессии. Но, двигаясь по нашим курсам, ты научишься выделяться из общей массы, и заказчик будет выбирать тебя из общей массы шлака.

Высший пилотаж в работе копирайтера - это когда тебе не нужно ТЗ. Заказчик ставит задачу, и ты ДУМАЕШЬ как ее решить. И только после того, как подумал, пишешь текст не с определенным количеством знаков, а текст, который решает поставленную заказчиком задачу, дает нужный результат. Если ты будешь работать на результат, ты быстро уйдешь и от формулы работы за килознак, и от якобы высокой конкуренции.

Сколько можно заработать

На начальном этапе, работая за килознак, ты сможешь заработать 10-15 тысяч рублей в месяц. Да, это мало, но это необходимый этап, который надо пройти. Как долго ты будешь его проходить - зависит только от тебя. По мере того, как ты будешь прокачивать дополнительные навыки, будут расти и твои доходы. Освоив SMM, ты сможешь вести сообщество ВКонтакте. За это можно брать от 15 000 рублей в месяц. за одно сообщество Можно вести одновременно два-три сообщества, и получать соответственное вознаграждение за свою работу. А если ты научишься делать прототипы лендингов, то только за один прототип ты сможешь получить и 50 000 рублей. Подробности - в разделе Перспективы профессии.

Есть заказчики, которые платят фиксированную стоимость за работу. Например, Тинькофф журнал платит своим авторам 10 000 рублей за статью. 

Но такому уровню необходимо соответствовать. Есть к чему стремиться:)

Но главное, чему ты должен научиться, чтобы зарабатывать много - это работать на результат. 

Техническое оборудование

Для работы необходимо:

• изолированное рабочее место (стол, стул). Думать продуктивнее в тишине:)
• компьютер с доступом в интернет

Обязательные навыки

Усидчивость и вдумчивость – главный навык для создания качественных текстов. Кроме этого, тебе поможет в работе:

• способность формировать портрет покупателя рекламируемого товара;
• аналитический склад ума;
• умение быстро переключаться между проектами;
• навык быстрого набора текста (в идеале лучше сразу освоить «слепую» печать);
• ответственный подход, предполагающий, среди прочего, пунктуальность.

Дополнительные навыки и знания

Важно понять, что копирайтер — не литератор, а продавец, маркетолог, бизнесмен. Чтобы стать хорошим копирайтером нужно знать основы маркетинга, поведения потребителя, теории продаж, законы зрительного восприятия, компьютерные программы и многое другое.

Важно разбираться в той области, для которой ты пишешь текст. Не разбираешься? Изучай!

Важно понимать желания клиента и видеть, какую цель он хочет достичь посредством написанного текста. Поэтому не будут лишними и навыки психолога.

Перспективы профессии, ее плюсы и минусы

Копирайтер - одна из самых легких профессий с низким порогом входа. Но те люди, которые вникают в процесс и работают на результат, востребованы всегда. У хорошего копирайтера - всегда очередь из клиентов. Но хороших копирайтеров - единицы.

Основная масса - обычные бумагомараки, если можно так сказать. Единственный путь развития в профессии - по быстрому "набить руку" на дешевых заказах, и переходить на новый уровень, например, SMM. SMM-щик от копирайтера недалеко ушел. Это копирайтер, который научился работать в фотошопе или других графических редакторах. Он умеет соединить хорошую картинку, заголовок и текст в единое целое, и запостить пост в соцсетях. Ура, ты уже на новом витке профессии. И на новом уровне дохода. 

Не умеешь работать с картинками, но зато стал асом в работе с текстом? Поздравляю, ты проектировщик лендингов, или "прототипировщик". Ты уже не пишешь текст с определенным количеством килознаков, а делаешь прототип лендинга. И получаешь совсем другие, значительно бОльшие деньги.

Научился круто делать прототипы лендингов? Думаешь, как заработать еще больше? Тебе прямая дорога в проект-менеджеры. Больше зарабатывает тот, у кого больше ответственность. Клиент никогда не заказывает прототип лендинга у копирайтера. Клиент делает заказ на лендинг "под ключ" проект-менеджеру, который, в свою очередь, находит дизайнера, копирайтера, программиста - словом, подбирает команду и осуществляет общее руководство проектом. 

Прокачай навык перговоров с клиентом, навык продаж, учишься разговаривать со своими подрядчиками, учишься выбирать дизайнеров - и вот ты уже маркетолог, менеджер проектов. 

Таким образом, работа копирайтера - это отправная точка для роста. Перспектива профессии копирайтера - в постоянном развитии и прокачивании новых навыков. Не будешь учиться, прокачивать новые навыки - у тебя как у копирайтера не будет ни развития, ни перспектив. Твоя цель - пройти этот путь.

Плюсы

• Нет привязки к определенному месту. Можно работать в любом городе/деревне/государстве. 
• Освоить копирайтинг гораздо легче и быстрее, чем, к примеру, программирование, дизайн или видеообработку.
• Постоянное интеллектуальное развитие. Занимаясь копирайтингом, ты будешь постоянно учиться. 
• Работа в удобное для тебя время. Тебя никто не привязывает к пятидневной рабочей неделе с восьми до пяти.

Минусы

• В силу своей доступности для широкого круга людей, копирайтинг на начальном этапе — это малооплачиваемая работа. 
• Копирайтинг — это не всегда интересно. Часто попадаются нудные задания на какую-нибудь строительную тематику в которой, возможно, ты не разбираешься, но чтобы заработать хоть что-то - придется разобраться.
• Дисциплина и ответственность есть не у каждого. Если ты просрочишь какой-нибудь заказ, то потеряешь рейтинг, а вместе с ним и доступ к более дорогим заказам. Придется нарабатывать рейтинг с нуля, что не всегда быстро.
• Геморройные заказчики.Тебе будут попадаться заказчики, которые иногда сами не понимают, чего хотят и потому не могут четко поставить задачу, а потом начинают «делать тебе мозг», что будет нервировать и раздражать.
• Копирайтинг — это сидячая работа, что сказывается на здоровье, если не делать перерывы и заниматься физической активностью. Благо свободный график работы это позволяет. Можно в любой момент поставить работу на паузу и пойти прогуляться. Тем не менее, иногда так зарабатываешься, что просто забываешь об этом. А потом с грустью смотришь на весы, красные глаза и сутулую спину.

И самое главное в работе копирайтера (впрочем, как и в любой работе) - терпение и постоянное обучение. Не стоит бросать начатое, если сразу что-то не получается. Прокачивай навыки и у тебя все получится. Не надейся, что сразу начнешь много зарабатывать. Все придет со временем - и опыт, мастерство, и большие деньги.

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ

• Описать любое значимое для тебя событие в новостном стиле, 2000 знаков. 
• Написать большой негативный отзыв о товаре, чтобы его никто не захотел покупать, 2000 знаков.
• Написать пост в личный блог инфобизнесмена от противоположного пола. Например, ты парень, пишешь пост от лица девушки-инфобизнесмена, в котором она рассказывает о себе - какая она умница и как много знает/умеет. Объем поста - 3000 знаков.
• Описать свои ощущения в процессе работы над текстом каждого задания. Были ли трудности, если были - какие. Какой текст писался легко, а какой нет. Сколько времени заняло обдумывание текста, а сколько - непосредственно написание текста. Какие чувства испытывал при написании текста. И все, что захочешь написать о выполнении первых трех заданий.

Не старайся сделать задание идеально или "правильно". На данном этапе важно не качество выполнения задания, а сам процесс. Поэтому сделай "как-то", ибо главное в задании - пощупать профессию и примерить ее на себя. Тебе нужно просто попробовать - это главное в задании. Просто возьми и сделай задание. Это не сложно.