«Дип Пёрпл» или как в 10 раз увеличить трафик из поиска

Разработали интернет-магазин, продающий музыку на виниле и CD, ведём рекламу, заказов достаточно, но…

Заказов могло быть и больше.

SEO-оптимизатор периодически отслеживал показатели интернет-магазина: доля рекламного трафика примерно в 10 раз выше доли поискового — типичная картина в статистике любого интернет-магазина.

Но нас эта картина не устраивала — и мы провели комплексную SEO-оптимизацию. Работа началась в августе, и в итоге к началу октября удалось увеличить поисковый трафик в 10 раз по сравнению с летними месяцами:

и довести его долю в общем объёме трафика до 22%.

Зачем нужен органический трафик?

Органический трафик Винилотеки конвертируется в 2,2 раза лучше рекламного, поведенческие метрики таких визитов выше, при почти одинаковой средней сумме покупки:

Нельзя забывать о психологическом факторе для клиента: качественное SEO даёт ощущение безопасности в том, что заказы не пропадут, даже если отключить рекламу.

Технический аудит

Аудит показал типичные «болезни» сайта:

• В поиск попало зеркало сайта с www. Настроили правильный 301-редирект и проставлены теги canonical. Со временем в поиске остались страницы только главного зеркала
• Все скрипты и css из кода были минимизированы, чтобы уменьшить их размер, часть перенесена из кода страниц в файлы
• Все картинки были сжаты без потери качества
• Для ускорения загрузки страницы включено сжатие на лету, настроена CDN
• Настроено подходящее время кэширования компонентов, динамически подставляются заголовки last-modified
• Подключен SSL-сертификат, настроено подключение по протоколу https и сделан редирект на него

Анализ семантики

Статистика из wordstat Яндекса показала, что от 20% до 70% любителей музыки набирают имя исполнителя на русском языке. Особенно высок этот процент для старых исполнителей и для сложных в английском написании имен.

Винилотека, помимо прочего, продаёт саундтреки из сериалов, названия которых часто адаптируют при переводе на русский. Для сериалов соотношение было самым большим. 

Отчасти вручную, отчасти по имеющимся сочетаниям были собраны соответствия названий исполнителя на английском и на русском языках. Тег h1 стал динамически формироваться из английского и русского называния альбома. В случаях, когда подходящего сочетания не находилось, или оно было малопопулярным, выводится по-прежнему только английское называние.

Заголовки страниц, названия альбомов, и мета-теги стали генерироваться динамически:

• Автоматически формируется не только заголовок h1, но и отличный от него h2
• В зависимости от того, на каких носителях доступен товар, к заголовкам добавляется «купить на виниловых пластинках, CD»
• Ключевые слова для страницы подбирались для популярных исполнителей по запросам связанным с виниловыми пластинками и CD, а затем были распространены на все альбомы и исполнителей

Итоги

• Рост посещаемости из органического поиска в 10 раз
• Доля посетителей из поисковых систем выросла с 5% до 22% при неизменном трафике с рекламы и других источников
• Выручка с продаж от посетителей, пришедших из поиска почти сравнялась с доходами от рекламы.

Читать другие кейсы на сайте.

Отзыв заказчика