Динамический ретаргетинг
Сложно, полезно и дорого звучит)
Концепция такова: Человек посмотрел определенный товар среди огромного количества продуктов на сайте интернет магазина, потом спокойно ушел листать ленту Instagram и тут… Ему показывается именно тот товар, который он посмотрел/добавил в корзину, но не купил. И не просто так, а со спец предложением до завтрашнего дня.
Вот определение самого ФБ
Динамический ремаркетинг Facebook — это инструмент, позволяющий показывать карточки просмотренных, но не купленных товаров с помощью фида данных и специальных настроек. Рекламное объявление показывается пользователям Facebook и других площадок, входящих в рекламную сеть.
Lite версия (вручную)
Вы подвязываете пиксель и собираете аудиторию с определенного URL сайта
Это не будет работать с лендингами-одностраничниками, на которых не меняется URL(Адресс ссылки) при нажатии на товар.
Копируем URL адрес, который используется при просмотре товара
и вставляем в появившееся окно.
Таким образом мы собираем аудиторию, которая нажимала на иконку определенного продукта и по логике наиболее заинтересована именно в нем из всей линейки.
Правильная настройка ретаргетинга.
Тут используем определенный порядок целей.
0-5 дней — самые горячие, льем на конверсии и лид формы, чтобы ФБ подобрал нам людей, которые с наибольшей вероятностью купят.
5-10 дней — ставим клики, т.к. аудитория уже холоднее и фб будет тратить намного больше денег, чтобы попытаться сконвертировать их.
10+ дней — можем доливать просто на охват, т.к. они не настолько ценны для нас, как клиенты, ибо не сконвертировались на первых двух стадиях.
Пример как это должно работать.
У нас есть продуктовая линейка портмоне: Wave, Travel, Business.
Потенциальный клиент открывает окно Wave, изучает страницу 3 и более секунд и уходит с сайта. Автоматически он попадает в нашу базу «Просмотрели Wave»
После того как он ушел, мы проливаем трафик на конверсию. Проигнорировал? После 5 дней предлагаем ему перейти на сайт. Отреагировал? — Поздравляем, он начал проходить наши три круга рекламы по новой.
Если он проигнорировал клики, то попадает в самый последний круг — охват, где мы с наименьшим усилием боремся за его внимание.
ВНИМАНИЕ!
Креатив под каждый этап воронки должен быть разным! Если вы залепите одно и то же крео на все 3 ступени просто изменив цель таргета, то результативность вашей работы будет в сотни раз хуже, чем если бы вы сделали это с разными объявлениями.
И помните — не каждому клиенту это подойдет и не всегда даст супер результат. Главное — работаете над базой таргета, а динамический ретаргетинг оставьте уже на доп. моменты, когда нужно удивить клиента или поднять свой чек.