Десять самых интересных цитат из книги Эрика Риса «Бизнес с нуля», которые полезно взять на заметку начинающим предпринимателям: 

1. Цель стартапа — выяснить, что нужно рынку, чего хотят клиенты, за что они готовы платить, — и как можно быстрее создать это. 

2. Выпустить плохой продукт — это ещё не самое худшее. Хуже всего — создать продукт, который никому не нужен. 

3. Если вы не можете позволить себе потерпеть неудачу, то ничему не научитесь. 

4. Принцип «генти генбуцу» — нельзя понять проблему по-настоящему, пока вы не увидите происходящее на месте своими глазами. 

5. Успешные предприниматели не пасуют при первых же трудностях, но и не упорствуют до последнего, пока их самолет не врежется в землю. Им свойственно уникальное сочетание настойчивости и гибкости. 

6. Хороший дизайн — тот, который меняет поведение потребителей к лучшему. 

7. Успех предпринимателя всего на 5% зависит от идеи, бизнес-модели, теоретической стратегии. Остальные 95% — это следствие кропотливой работы, результаты которой оцениваются с помощью учета инноваций: каковы приоритетные опции продукта, на каких клиентов ориентироваться или каких клиентов слушать. А ещё нужна храбрость — для того, чтобы подвергать сомнению свое видение постоянной проверке и получать обратную связь. 

8. Один из главных принципов Toyota: «Вовремя останавливайте производство, чтобы производство никогда не останавливалось». 

9. Если проблема повторяется — это следствие неэффективных процессов, а не действий отдельных людей. 

10. Конечно же, нет ничего более бесполезного, чем эффективно делать то, что вообще делать не нужно.