Дайджест обновлений myTarget

Кто сказал, что осень — это депрессивные серые будни? Только не для маркетологов и таргетологов, которым начало осени принесло сразу 3 вкуснейших обновления таргетингов.  

1) Что нового в мире таргетингов?

Совершенствуем таргетинги по интересам и добавляем новые данные, собранные с помощью машинного обучения

Были обновлены группы таргетингов — «Авто», «Бытовая техника», «Компьютерная техника и программы», «Авто по маркам», «Мобильные устройства» и «Недвижимость», «Семья и дети», «Туризм» и «Финансы», «Мобильная связь и доступ в интернет». 

Что это дает?  

В результате увеличивается охват таргетинга на мобильном инвентаре. Растет CTR на десктопе, а также по некоторым сегментам в мобильных форматах. 

Зачем это нужно?  

Сегменты становятся качественнее, а управление объемами — более гибким. 

Чего ожидать?  

В октябре-ноябре планируется повысить точность таргетингов за счет регулирования доли данных по контексту. При этом возможно уменьшение емкости таргетингов (количества пользователей). 

Улучшаем поведенческий таргетинг по уровню жизни!

Что нового?  

Мы нормализовали долю богатых пользователей, принадлежащих к категориям: D — высокий доход, E — премиум доход. 

Что ожидаем?  

Планируется тщательная работа с анализом и увеличением доли среднего класса (В — средний доход, С — выше среднего). 

Обновляем поведенческие категории — «семейный доход», «семейное положение», «наличие детей», «занятость», «персональный доход». В этих таргетингах теперь учитывается вступление пользователей в тематические группы ВКонтакте. 

А что насчет новых ингредиентов? 

Мы не только улучшаем составляющие таргетингов, но и совершенствуем каталог, где удаляем неинтересные сегменты и добавляем новые — в первую очередь про мобильные приложения и интерес к покупке. 

2) Рубрика «Эксперименты»:

Продолжаем дополнять данные по использованию мобильных приложений

Повысилась эффективность таргетингов после заметного увеличения объема сегментов Мобильные игры и Приложения по теме «Знакомства». Также увеличили охват таргетинга на любителей «Скидок, призов, купонов» на мобильном инвентаре. 

3) Вишенка на торте – 3 новых группы интересов

Что нового?

• В категории «Мобильные устройства» был добавлен таргетинг — «Платящие в приложениях». Данный таргетинг объединяет людей, которые расположены к покупкам товаров, услуг и другого платного контента через Mobile Apps.
• Теперь в рекламном кабинете myTarget можно найти и таргетинг на "Владельцев новых устройств". Так, вы можете транслировать объявления на аудиторию, которая в течение последних двух недель обзавелась свежими мобильными гаджетами.
• Также был добавлен таргетинг - "Интерес к покупке нового авто" в категории "Авто". Таргетинг включает в себя аудиторию, которая планирует покупку автомобиля без пробега у автодилера вне зависимости от класса и марки.

Что еще ожидаем?

• Клан джедаев по развитию рекламных продуктов сообщает нам, что таргетинги "Интерес к покупке квартиры", "Часто устанавливающие мобильные приложения", "Интерес к покупке телефона" и "Планирование беременности" в ближайшее время в myTarget будут доступны. 
• Мы постоянно работаем над улучшением текущих таргетингов и добавлением новых, чтобы сделать рекламу еще более эффективной! 
• Если у вас есть предложения по совершенствованию каталога, пишите нам в комментариях.