Дайджест #2

Привет, друзья. Всех с серединой недели!

Первый дайджест вышел месяц назад, за это время мы провели две итерации, сделали ряд существенных обновлений, переехали в новый офис и сходили на первую в нашей истории конференцию. А это значит, что я расскажу не только об обновлениях, но и о своих заметках с конференции Videodays. В этот раз обновления системы я разбил по темам, в зависимости от того, кто увидит эти обновления. Приятного чтения!

Обновления для паблишеров

Посадочная страница для паблишеров

Паблишеры важны для нашего бизнеса не меньше, чем рекламодатели. Ведь именно они проводят рекламные кампании и владеют аудиторией. Однако мы практически не рассказывали им о Бустере и пользе сотрудничества с нами. Это делал только отдел баинга при личном общении.

Для улучшения этой ситуации и привлечения новых паблишеров планируются рекламные кампании. Специально под эти кампании Алина спроектировала и отрисовала макет в новом дизайне, а мы его сверстали.

Страницу https://publisher.boostervideo.ru/ ещё дорабатываем. Кроме неё в ближайшее время мы также обновим Главную страницу и добавим страницы с конфиденциальностью и соглашением с пользователем.

Обновление оверлея

Модераторы полтора месяца просили доработать формат оверлея. Я осознанно откладывал эту задачу, так как не было клиентов под этот формат. Но, площадок, желающих размещать наши видео над своим плеером, становилось всё больше, и больше, и больше. Поэтому Женя в прошлую итерацию доработал функционал оверлея. Теперь формат полностью работоспособен, его можно тестировать и использовать в кампаниях. А когда будут боевые кампаний — мы улучшим внешний вид.

Телеграм бот и push-уведомления в браузере

Чтобы паблишеры были в курсе всех событий, мы добавили два новых канала уведомлений - Телеграм бота и браузерные push-уведомления. Как и на почту, мы отправляем уведомления о старте и остановке РК, об изменении статусов площадок, о возможности повторного поста. Ещё добавили уведомления о выплатах, чтобы паблишер знал, когда мы перевели деньги на его кошелёк.

Уведомлений и каналов много, чтобы избавить паблишеров от спама — мы дали возможность настраивать уведомления по каналам. Можно настроить так, чтобы по почте приходили только уведомления о статусах площадок, в телеграм уведомления о выплатах, а в браузере о кампаниях. Там же в настройках можно включить push-уведомления. Важно отметить, что они не работают, когда паблишер в активной вкладке сидит в кабинете Бустера.

Для получения уведомлений в телеграме, паблишеру достаточно познакомиться с нашим ботом https://t.me/BoosterVideoInfoBot

Тестовое видео для новых площадок

Ранее, чтобы площадка смогла увидеть ролик при размещении нашего кода, модератору необходимо было перевести её в статус “Тестирование”. Это тормозило процесс и требовало лишних действий от модераторов. Теперь паблишер увидит ролик сразу после добавления площадки в Бустер. Т.е. мы транслируем ролик из “Контрольной кампании” на площадки со статусом “Новая”. А статус “Тестирование” стоит использовать только в единичных случаях, когда надо что-то проверить вручную.

Выбор кода страны

Небольшое обновление в форме регистрации паблишеров — теперь можно выбрать страну, чтобы формат телефона и международный код были верны.

Презентация для паблишеров

Загрузили презентацию для паблишеров, которую Максим и Алина делали последние недели. Посмотреть презентацию можно по ссылке — https://publisher.boostervideo.ru/files/Booster_Presentation_Publisher.pdf

Обновления для модераторов

Охват площадки

Модераторы просили — мы добавили. Статистика по охвату площадки. рафик показывается для всех площадок со статусом “Подтверждена” и статусом “Тестирование”.

Проверка кода на сайте

Для ускорения обработки площадок мы добавили модератору возможность проверки наличия кода на сайте. Теперь в списке площадок рядом с каждым сайтом стоит цветной кружок. 

Зелёный — зафиксированы вызовы кода за последние сутки. Жёлтый — сегодня вызовов не было, но вчера - были. И красный — вызовов не было более двух суток. 

Статус обновляется ежедневно. Также можно проверить наличие кода вручную — нажав на кружок.

Обновление стоп-слов

Минимальный функционал стоп-слов был реализован нами ещё до проведения РК МТСа. Можно было добавить только одно слово или словосочетание, которое искалось на странице. Было запрещённое слово — ролик не показывался. И всё.

Но список стоп-слов, которые прислал Лео был сложнее. Там были словосочетания, которые запрещали показ видео только находясь на странице парой. А ещё Максим хотел уникальные стоп-слова для тайтлов страниц. А ещё для некоторых РК могут быть собственные списки стоп-слов.

Угадаете, что мы сделали? Конечно же реализовали весь этот функционал! Списки, область действия и пары стоп-слов. Список Лео успешно загружен в систему и его можно использовать в кампаниях.

Уведомления на русском

Перевели весь Feed внутри системы на русский язык. А так как именно Feed мы отправляем нашим модераторам в Телеграм — теперь все уведомления они видят на русском языке. Мелочь, а приятно.

Новое меню у модератора

Небольшая отсылка к будущим обновлениям в кабинете модератора. Система становится всё больше, меню в один ряд не хватает. У модераторов теперь три крупных раздела: Защита, Кампании и Площадки:

• Защита — раздел с настройками brand-safety и защиты от накруток. Сейчас там подраздел Стоп-слов и в разработке подраздел Чёрного листа — список сайтов, на которых мы никогда не будем откручивать наши кампании.
• Кампании — раздел, в котором модераторы смогут управлять и планировать Рекламные кампании. По сравнению с разделом у Сейлзов модераторы будут иметь расширенный функционал и больше информации по открутке кампаний. Сейчас раздел в разработке.
• Площадки — раздел работы с площадками и их владельцами. Здесь остались старые подразделы Площадки и Пользователи. Подраздел Сообщений в работе, в нём будет возможность общаться с паблишером не выходя из системы, а так же делать массовые уведомления пользователей.

Автоматическое финансовое закрытие

Серёга настроил автоматическое создание отчёта по выплатам. Каждого первого числа создаётся отчёт с паблишерами, у которых на балансе больше 10 рублей и заполнены реквизиты. После этого в суперадминке можно произвести все выплаты, уменьшить сумму выплат или вовсе удалить паблишера из ведомости.

Обновления для сейлзов

Обновили Медиаплан и выгрузку площадок

Стабильно повторяющаяся из итерации в итерацию задача. Медиаплан обновили в соответствии с требованиями Максима, а в выгрузку площадок у модератора добавили хэштеги, статистику и разбили площадки по вкладкам. В планах вместе с обновлением кабинета модератора настроить возможность выгружать площадки с конкретными тэгами, категорией и аудиторией.

Геотаргетинг в соцсетях

В рекламных кампаниях теперь есть возможность подбирать группы Вконтакте по городам. Раньше мы записывали из охвата только данные по странам, теперь записываем также по городам-миллионникам. Таргетинг настроили на 50%, т.е. если половина охвата группы из выбранного города (городов), то она добавляется в Медиаплан. Думаю стоит подкорректировать эту планку, но определить уровень можно только опытным путём.

Поправили отображение графиков

У нас были проблемы в двух графиках. В графике “Просмотры по дням” нельзя было увидеть цифры за последний день — это мы успешно исправили. В графике “Удержание аудитории” мы немного неверно подходили к обработке данных. Т.е. ранее мы выводили на какой секунде какой % зрителей ставили на паузу видео. Сейчас саму логику поправили, но график выводим по-прежнему неверный. Будем исправлять

Презентация для рекламодателей

Кроме презентации для паблишеров загрузили также презентацию для рекламодателей. Посмотреть презентацию можно по адресу — https://boostervideo.ru/advertiser/files/Booster_Presentation_Advertiser.pdf

Внутренние обновления

Добавили счётчик GA в код

Максим, твои просьбы услышаны. Мы встроили Гугл Аналитику в наш код, так что теперь есть возможность внешней оценки нашего охвата на сайтах. Сначала правда мы не тот счётчик встроили, но сейчас уже всё поправлено.

Счётчики ретаргетинга

На главной странице и других старых страницах разместили счётчики myTarget, vk и рейтинг mail.ru. Это позволит нам проводить ретаргетинговые кампании на посетителей нашего сайта. Скоро такие кампании запустятся.

Переход из баннера не в iframe

А вы знаете, что у нас есть возможность показывать баннер после просмотра полного видео? Это реализовано давно, но были небольшие проблемы. В частности ссылка открывалась прямо внутри баннера. Мы поправили и готовы использовать эту наработку.

3 символа после запятой

Договорились с рекламодателем отгружать ему просмотры видео за 1 рубль и 12,5 копеек? Окей, теперь у вас не возникнет проблем с расчётами, сумма не будет сильно округляться. На самом деле мы поставили ограничение в 5 символов после запятой. Вдруг, кому-то захочется продать нас за 1,1115 рубля за просмотр.

Тренды видеомаркетинга с конференции Videodays

Приоритет нативного плеера в соцсетях, пессимизация Youtube

Видео продолжает захватывать мир. Скорость интернета растёт, люди хорошо принимают формат. У различных платформ идёт борьба за трафик. Социальные сети хотят сами зарабатывать на видеорекламе, а не делиться трафиком с Youtube. Поэтому практически все соцсети стали поднимать видео в умной ленте в собственном плеере и опускать в плеере YT. Пока оценить масштабы пессимизации сложно, но к возможному резкому снижению охвата у роликов из YT стоит готовиться уже сейчас.

Увеличение доли Facebook и Instagram

Ежедневная аудитория Facebook в России достигает 6 миллионов человек, из них 5 миллионов посещают fb только с мобильного устройства. Ежемесячная аудитория — 15 миллионов, из них 12 миллионов только с мобильного. Ядро аудитории 25-34(36%), почти поровну М(47%) и Ж(53%), совершают онлайн покупки и любят технологические новинки.

Аудитория Instagram в России составляет 26 миллионов человек. Для примера, в США аудитория составляет 102 миллиона человек, а это значит, что у сети впереди большой рост. К тому же, каждые 50 дней сеть прибавляет 1 миллион новых пользователей. Ядро аудитории 25-34 (около 40%), немного Ж(60%) превышают кол-во М(40%).

Суммарно обе соцсети имеют 34 миллиона активных пользователей в месяц — это 50% мобильной аудитории России. Всё это значит, что игнорировать эти соцсети в 2017 году нельзя, тем более в них любят и активно развивают видеоформат.

Подробнее о форматах видеорекламы и статистике сетей можно в презентации Aitarget — https://yadi.sk/i/ezt-W_a03KWgbV

Вертикальное видео

Вместе с ростом мобильного трафика — растёт интерес к вертикальным видео. Такие видео получают много пространства на экране смартфона, а соответственно имеют больше внимания, больше аудитории, больше просмотров. Но есть и сложности — большинство видео нельзя просто обрезать под вертикальный формат. А значит задумываться о вертикальности видео стоит ещё до видеопродакшена. 

Автоплей без звука, субтитры

При загрузки видео в нативный плеер соцсети, видео в ленте запускается автоматически без звука. Тем самым, у рекламодателей есть всего 3 секунды захватить внимание зрителя. И здесь очень помогают субтитры. Это целый тренд в видеомаркетинге. Ведь большинство сидят в соцсетях со смартфонов, часто где-нибудь в автобусе, метро и других многолюдных местах. Звук в таких местах включать неудобно, а посмотреть ролик хочется. И самое важное — есть несколько инструментов добавления субтитров к видео. Теперь необязательно добавлять субтитры в момент производства ролика.

“Дешевое” производство контента

Качество камер в современных смартфонах выросло, снять целый фильм можно на один маленький гаджет. Это позволяет стать автором, оператором или видеоблогером даже 14 летней девочке. Но именно такой контент получается человечным, его хочется смотреть, его положительно воспринимает аудитория. Поэтому даже крупные бренды иногда ухудшают картинку, чтобы подражать таким видео.

Интерес малого и среднего бизнеса

Тренд, связанный с предыдущим. Снижение стоимости производства позволяет большему количеству предпринимателей пробовать свои силы в видеомаркетинге. Пока рынок не сформирован, нет чёткого понимания что нужно снимать, чтобы увеличить продажи. Но успешные примеры есть и их будет становиться всё больше.

Из статики в видео

И последний на сегодня тренд. Генерировать видео из статичных изображений. Это может быть просто слайдшоу из заготовленных картинок-баннеров. Может быть что-то креативное, вроде синемаграфии. Это как живая картинка, как gif-анимация. Когда большинство изображение статично и лишь некоторые элементы движутся.

В чём смысл генерировать видео, если можно просто статичные изображения выложить?

• Во-первых, такие форматы больше захватывают пользователей, лучше привлекают их внимание. 
• Во-вторых, как мы уже выяснили соцсетям нравится видеоформат, они его активно продвигают и приоритезируют. 
• В-третьих, не у всех бизнесов есть материалы для видео. Например, есть какой-то интернет-магазин, с 15000 товаров. Делать описание товаров и размещать их где-то уже малоэффективно, а снимать обзоры слишком хлопотно, сложно 15к обзоров снять. Но зато уже есть 15000 фотографий этих товаров. Cобрать товары по категориям, добавить немного графики и видео готово. Продвигай и получай клиентов.
• В-четвёртых, для таких вот интернет-магазинов есть генераторы видео. Загружаешь список товаров, ссылки на изображения, ещё какие-то настройки и получаешь 100 готовых видео. Такая разработка есть у Aitarget, но, думаю, они не одни предоставляют такие возможности.

Такие тренды я отметил для себя на конференции. Много интересного, не правда ли? В целом видео растёт и растёт хорошо. Людям нравится, рекламодателям хочется. А значит впереди у нас много работы. И конечно много новых идей, форматов и возможностей. Не будем останавливаться!

С уважением, создавая настоящее и планируя будущее, команда разработки. Спасибо за интересные задачи!