Дайджест № 09 (108), 28 февраля – 8 марта

Илья Давыдов

Привет, страна! Увы, но санкции коснулись даже нашего дайджеста, привычный нам с вами Notion работает нестабильно, либо только с VPN. Пока не все вооружились стабильным VPNом, мы будем искать более адекватные, доступные и приятные для чтения форматы, например, Telegraph.

Он великолепно интегрируется в телеграм, имеет приятную верстку. Разве что придется привыкнуть к навигации: в начале (после колонки директора) есть оглавление, из которого вы можете попасть в любую часть дайджеста, а в конце каждого блока есть ссылка на возврат в оглавление.

Колонка редакционного директора

Друзья, эти дни прожили внутри шторма. Очень было трудно. Но всё не зря. Да, мы приехали в новую реальность, которая больше похожа на сюр. Живем в ситуации военного спецоперационного положения, влекущего за собой ряд законодательных ограничений. Что ж, это был шок. Для нас, для аудитории. Да для всех. И вся эта ситуация для нас – большое испытание. И проверка на прочность.

И еще это – про любовь к людям. Наши читатели – люди, которые сейчас в растерянном, испуганном состоянии - привыкли рассчитывать на нас. На помощь, на поиск ответа на вопрос “Как теперь жить?”. Поэтому как бы трудно ни было, мы ищем способы доносить до людей информацию, объяснять происходящее и оберегать от паники. Этим штормом нас, конечно, унесло, но мы должны выстоять.

Под конец письма письмо - о хорошем. Медиалогия начинает выкатывать рейтинги за прошлый год. Доминируют: Архангельск, Чита, Тюмень, сразу на 8 пунктов рванул Кемерово. Держим позиции, друзья! Выйдем из этого всего еще более сильными, чем уже есть сейчас.

Обнимаю. Мир.

1. Статистика

1.1. Выполнение плана

Войн... ой!.. спецоперация спецоперацией, а трафик по расписанию. Не время иронизировать, конечно, но посмотрите, как в этот раз выглядит наш светофор выполнения кпи по трафику.

–> (вернуться в оглавление) <–

1.2. Трафик нацредакции

Неделя с 28 февраля по 8 марта была неприлично долгой, поэтому отчет будет длиннее обычного. Тем более, есть чем хвастаться и что интересного рассказать. За минувшую неделю работа национальной редакции принесла сети 13 342 536 просмотров (11,3 млн – трафик непосредственно нацредакции, еще 1,2 млн дали материалы «Авто» и работа ночной редакции, 804,5 тысячи – эвергрин-контент с сайтов-партнеров).

Онлайны

Каждый вечер мы начинаем с того, что обновляем сетевой онлайн о спецоперации на Украине – заводим новый айдишник, меняем всем суперобложки. Этот онлайн ведется 24 часа в сутки без выходных. За март мы собрали 5,1 млн просмотров.

Идеи, растянутые на сеть

Мы взяли из городов две идеи, растянули их на всю сеть. Оба материала требуют ежедневной актуализации, мы ей занимаемся. Трафик того стоит.

✅ Идея из Москвы: список погибших в ходе спецоперации на Украине – данные от российских губернаторов – 1,2 млн просмотров

https://72.ru/text/politics/2022/03/02/70481378/

✅ Идея из Красноярска: какие компании отказались работать в России? – 435 тысяч просмотров

https://72.ru/text/business/2022/03/04/70486481/

Топ-3 тематических

✅ «Последние 30 лет жизни в России можно забыть»: что будет с ценами после санкций и повышения ключевой ставки – 344 тысячи просмотров

https://72.ru/text/economics/2022/03/01/70479104/

✅ Центробанк поднял ключевую ставку в два раза. Что это значит для простых людей? – 302 тысячи просмотров

https://72.ru/text/economics/2022/02/28/70475849/

✅ IKEA закрывает магазины в России – 240 тысяч просмотров

https://72.ru/text/business/2022/03/03/70484711/

Топ-5 не тематических (да! Это тоже читают)

Не стоит думать, что читателю не интересны новые штрафы за балконы или лунный календарь садовода. Эта смелая пятерка доказывает, что даже в спецоперационное время на тексты, где нет слов “Украина” и “военный конфликт”, найдется свой читатель.

✅ Стал известен размер нового пособия на детей от 8 до 16 лет – 249 тысяч просмотров

https://72.ru/text/world/2022/03/08/70494191/

✅ Что нас ждет в марте: в России появятся новые штрафы для водителей, лжеблаготворителей и хозяев балконов – 224 тысячи просмотров

https://72.ru/text/world/2022/03/01/70476488/

✅ Эти продукты запрещено мыть перед приготовлением, но об этом почти никто не знает – 200 тысяч просмотров

https://72.ru/text/food/2022/03/05/70488098/

✅ Техосмотр проверят камеры. С 1 марта штрафы за отсутствие диагностической карты резко возрастут – 197 тысяч просмотров

https://72.ru/text/auto/2022/02/28/70470377/

✅ Снова расцвели: стилисты преобразили обычных женщин за 40 — десять вдохновляющих фотоидей как помолодеть – 198 тысяч просмотров

https://72.ru/text/style/2022/03/04/70485425/

–> (вернуться в оглавление) <–

1.3. Трафик сетевых материалов (28 февраля – 6 марта)

6,5 млн дополнительного трафика принесли за неделю. Востребованные все интервью с экспертами. Вы заметили, наверное, что стали появляться видео-мнения. Неплохо заходят материалы про собственное производство. Давайте искать такие примеры на сеть жизнеутверждающие. Не все рухнуло и умерло, давайте посмотрим, как люди что-то создают на этом фоне.

Материалом недели при всем богатстве выбора назвала: Дениса Лебедева, Фонтанка «Надо включить голову». Что на самом деле произошло с экономикой России и что будет дальше

https://v1.ru/text/economics/2022/03/02/70480016/ – взвешенный разговор на равных. Когда мы говорим, что нам нужен разбор с экспертами, то это как такой диалог, где видно, что автор подготовился, не заставил собеседника впасть в истерику и читателю дали понять, что до последнего они сами могут управлять ситуацией.

Весь список сетевых материалов лежит тут.

–> (вернуться в оглавление) <–

2. Лучшие тексты недели

2.1. Топ-5 лучших текстов недели (by отец Анатолий)

Пермь - текст про методичку для уроков по теме спецоперации (35600)

https://59.ru/text/education/2022/03/01/70478330/

Эта тема – по праву одна из самых гремучих на прошлой неделе, и пермская редакция отработала ее от и до

Новосибирск - обзор товаров, которые стоит купить про запас (105900)

https://ngs.ru/text/food/2022/03/02/70478384/

Редакция этот материал не заявила в Пятюню, так что я проявлю волюнтаризм и внесу его сюда сам. Этот материал хорош уже тем, что максимально попадает в текущие запросы обычного человека. Я его прочитал от корки до корки — мне такого пособия очень не хватало. Не потому что оно какое-то необычное, а как раз наоборот - обычное и понятное. То, что нужно для плана и успокоения "кошелечного нерва"

Челябинск - обзор ситуации с рынком одежды (75000)

Одежда умирает последней: что будем носить после массового ухода зарубежных брендов с российского рынка

У вас в городах выходило много подобных обзоров по разным отраслям и рынкам, но вот этот меня зацепил тем, с каким количеством бизнесменов и экспертов поговорил автор, чтобы собрать такой обзор. В итоге он выглядит очень цельным, взвешенным, и хотя оптимизма в нем немного, но он какой-то хорошо аргументированный. За заголовок отдельный респект

Кемерово - история афганца-священника, воспитавшего чемпионов по карате (1800)

https://ngs42.ru/text/religion/2022/02/28/70472762/

Эта история сама по себе очень хороша, и надо прямо хорошо знать свой город и его персонажей, чтобы ее найти. Но еще она очень многослойная, там герой рассуждает о войне и о том, как воинственный настрой коррелирует с христианскими заповедями. Очень интересный психологический срез человека, который воевал, воспитывал"драчунов", а потом ушел в церковь, но при этом не отринул свой бэкграунд.

–> (вернуться в оглавление) <–

2.2. Хорошие идеи

Курган - рассматриваем старые дома с непарадной изнанки (1800)

https://45.ru/text/gorod/2022/03/07/70489886/

Не сказать, что это беспрецедентная концепция, но это как минимум хорошее чтиво на выходные. Трафик приятный (экстраполируя с курганских масштабов)

Уфа - разбор бэка местного бизнесмена, который демонстративно разбил айпад (16500)

https://ufa1.ru/text/politics/2022/03/04/70485503/

Хорошее упражнение на рассказ о неочевидных деталях разных хайповых поступков на публику

–> (вернуться в оглавление) <–

2.3. Топ материалов по просмотрам

Новосибирск - репортаж с закрытия Икеи (121000)

https://ngs.ru/text/business/2022/03/04/70485548/

Новосибирск - перспективы рынка недвижимости (105700)

https://ngs.ru/text/realty/2022/03/05/70488377/

ЕКБ - репортаж с закрытия Икеи (96700)

https://www.e1.ru/text/business/2022/03/03/70484810/

Челябинск - разбор ситуации с рынком алкоголя (95600)

https://74.ru/text/business/2022/03/04/70485242/

Тюмень - разбор ситуации со скупкой сахара (67400)

https://72.ru/text/economics/2022/03/07/70493570/

–> (вернуться в оглавление) <–

3. Видео

3.1. Формат военного времени

В это по-настоящему мобилизованное время, мы стараемся придумывать и создавать новые форматы, в том числе и в видео. На прошлой недели силами редакции Е1 мы выпустили множество полезных и коротких роликов, которые легли в основу сетевых материалов – выше Татьяна Алексеевна упоминала об этом. Это и видеоновости и рожденный стихийно формат экспертного мнения, когда мы берем знающего человека и расспрашиваем о животрепещущих изменениях в мире и стране.

В чем плюсы такого формата:

“дешево” создается: находим эксперта, общаемся по Zoom, монтируем
быстро создается: спустя небольшое время после инфоповод мы объясняем, что случилось: в кадре человек-эксперт, ему хочется верить, он объясняет, дает эмоций
темы связанные с [роскомнадзор] на/в Украине, легко масштабируются на все города
экспертное мнение – это польза и помощь читателям
такое видео легко ставится на сайт и соцсети = трафик
приучаем наших читателей к смотрению видео на сайтах

Еще раз напомню лишь некоторые видео, которы вышли на прошлой неделе и принесли сотни тысяч просмотров на сайте и соцсетях.

Экспертное мнение:

Санкции в сфере авиаперевозок, что будет?

https://www.instagram.com/tv/CaoL2RtIrHm/

ЦБ поднял ключевую ставку – как это отразится на людях

https://www.instagram.com/tv/CahUtEmoBa4/

Чем грозит отключение от SWIFT

https://www.instagram.com/tv/CajFzLQo4FV/

Закон о фейках – что это?

https://www.instagram.com/tv/CauFASoIXe7/

Видеоновость:

Икея закрывается:

https://www.instagram.com/tv/Capi4pdoek4/

Apple закрыла магазины:

https://www.instagram.com/tv/Cami7X1oGm4/

–> (вернуться в оглавление) <–

4. Реклама

4.1. Лучшие спецпроекты

–> (вернуться в оглавление) <–

4.2. Красиво недели

–> (вернуться в оглавление) <–

4.3. Топ рекламных текстов

Челябинск

https://74.ru/text/health/2022/02/28/70471196/ — интервью со стоматологом (у которых всегда есть деньги) на 7054 просмотров, статья стояла в самом низу на 12 месте.

Новосибирск

https://ngs.ru/text/health/2022/02/28/70473626/ — в Сибири начали производство БАДов с высокой концентрацией D3 и омега-3 — где их купить. БАДы от врача, которые долго и сложно согласовывали, лавируя между юристами и клиентом. Новость почиталась на 20 474 просмотров.

https://ngs.ru/text/realty/2022/03/02/70478750/ — генеральный директор «КПД-Газстрой» рассказал, что будет с проектами и выступил с обращением к дольщикам. Отлично почиталась тема стройки в условиях санкций – на 19 513 просмотров. Застройщик сыграл на персоналии, дав фото гендира на главную. После этого в отдел продаж пришел ТДСК с заказом на интервью с их гендиром.

Екатеринбург

https://www.e1.ru/text/realty/2022/02/28/70467620/ — ипотечный вопрос в свете новых событий. Расспросили эксперта, что будет со ставками по жилищным кредитам, стоит ли покупать квартиру прямой сейчас и какую. Ответы на эти вопросы искали более 24 000 читателей.

https://www.e1.ru/text/style/2022/03/04/70481645/ — очень неожиданно выстрелила тема зимней одежды и побила рекорд по просмотрам прошлой недели — 33 200. И, кажется, с закрытием магазинов крупных она будет бить рекорды еще долго, как минимум до мая.

Пермь

https://59.ru/text/business/2022/02/28/70475228/ — вопрос импортозамещения снова актуален. Рассказали, кто в Перми помогает компаниям открыть сложные, но нужные производства (и обслуживает их в процессе). Просмотры: 6700.

Тюмень

https://72.ru/text/realty/2022/03/03/70482215/ — комбо от Тюмени: и квартиры, и распродажа. Результат 13 000 просмотров.

Архангельск

https://29.ru/text/business/2022/03/01/70479476/ — текст вышел очень вовремя и удачно мимикрировал под редакционные новости, отсюда крепкие для Архангельска >2800 просмотров.

Ростов

https://161.ru/text/longread/2022/03/01/70479677/ — рекордная праздничная сборка на >15 000 просмотров!

Самара

https://63.ru/text/entertainment/2022/03/03/70483586/ — неплохо почитали чисто развлекательный контент на фоне общей повестки, 4000 просмотров.

Ярославль

https://76.ru/text/longread/2022/03/05/70476539/ — ****симпатичный по верстке и очень полезный по содержанию проект, который уже растиражировала себе как минимум Самара.

Волгоград

https://v1.ru/text/gorod/2022/03/03/70484129/ — Волгоград в числе первопроходцев по санкционно-кризисной теме, поговорили с представителем бизнеса и собрали >7000 просмотров.

Уфа

https://ufa1.ru/text/realty/2022/02/28/70476413/ — снова актуальная в свете последних событий тема, поданная от лица эксперта/представителя рынка, почти 4500 просмотров.

Омск

https://ngs55.ru/text/health/2022/03/02/70478861/ — в центре «Евромед» объявили акции на популярные анализы и комплексы услуг. Стоял двое суток, прочитался на 7637. Медики всегда интересны, особенно если в заге акции, скидки и т.п.

Нижний Новгород

https://www.nn.ru/text/gorod/2022/03/05/70490207/ — актуальная тема хакерства и блокировок, но надо согласовывать с ЦУПом.

Красноярск

https://ngs24.ru/text/realty/2022/02/28/70475693/ — спрос на жилье в Красноярске за последние дни вырос. Ипотеку почитали на 7 373. Горячая тема в нынешних реалиях.

И еще 2 кейса от отдела верстки, когда мы помогли клиентам

https://www.e1.ru/text/business/2022/03/04/70486349/ — хорошо почитались банки, которым предложили заг с акцентом на повышение ставок по вкладам и на инвестиции: 10 468 просмотров и https://www.e1.ru/text/economics/2022/02/28/70469480/ — 14 426 просмотров.

–> (вернуться в оглавление) <–