Цвет

У людей по природе визуальное восприятие доминирует над всеми остальным. И оно работает намного быстрее, чем мы думаем и анализируем. 

Поэтому существует отдельная наука под названием цветовая психология. Она исследует влияние цвета на наше поведение и принятие решений.

Далее мы рассмотрим влияние каждого цвета на человека, а также узнаем, как сочетать весь этот «винегрет цветов»:

Красный

Смелый, авантюрный, энергичный.

Маркетинг:

• Вызывает сильные эмоции — как положительные, так и отрицательные.
•  Создает чувство срочности, поэтому часто используется в продажах.
• Стимулирует аппетит, поэтому часто используется в сфере быстрого питания.
• Ускоряет пульс, поэтому его часто используют для спортивных автомобилей и женского нижнего белья.

Вызываем положительные эмоции:

• Сила
• Страсть
• Энергия
• Бесстрашие
• Возбуждение/Предвкушение
• Скорость

Вызываем отрицательные эмоции:

• Гнев
• Опасность
• Предупреждение
• Агрессия
• Боль

Оранжевый

Авантюрный, стремительный, дружелюбный.

Маркетинг:

• Создает ощущение тепла, ассоциируясь с солнцем.
• Часто используют для побуждения к действию: купи, подпишись и т.д.
• Цвет, который большинство людей считает «дешевым».
• Используется для импульсивных покупок.

Вызываем положительные эмоции:

• Мужество
• Уверенность
• Тепло
• Дружелюбие
• Энергия

Вызываем отрицательные эмоции:

• Лишение
• Разочарование
• Незрелость
• Невежество
• Медлительность

Жёлтый

Независимый, стратегический, импульсивный.

Маркетинг:

• Символизирует молодость, счастье, веселье и солнце.
• Используется для привлечения внимания покупателей.
• Помимо сильных и ярких эмоций, которые он несёт сам по себе, их можно усилить на контрасте, сочетая жёлтый цвет с более тёмными цветами.

Вызываем положительные эмоции:

• Оптимизм
• Тепло
• Счастье
• Творчество
• Интеллект
• Активность

Вызываем отрицательные эмоции:

• Иррациональность
• Страх
• Осторожность
• Тревога
• Разочарование
• Трусость

Зелёный

Открытый, дружелюбный, достоверный.

Маркетинг:

• Расслабляющий цвет, легкий для глаз и ассоциирующийся со здоровьем.
• У нас есть сильная инстинктивная связь с зеленым, поскольку он олицетворяет жизнь.
• Очень часто встречается среди «здоровых» брендов: от фармацевтических препаратов до натуральных продуктов.

Самое большое количество оттенков цвета, которые может различить человек, у зелёного: когда мы с вами были дикими, охотились и обитали в лесах, по оттенку мы определяли съедобность плодов и замечали хищников в растительности.

Вызываем положительные эмоции:

• Здоровье
• Надежда
• Свежесть
• Природа
• Рост
• Развитие

Вызываем отрицательные эмоции:

• Скука
• Застой
• Консерватизм
• Зависть
• Слабость

Синий

Преданный, уважительный, социальный.

Маркетинг:

• Успокаивает разум.
• Цвет силы, мудрости и доверия, поэтому он так широко используется.
• В природе нет натуральной пищи синего/голубого цвета, поэтому этот цвет подавляет аппетит.
• Синий — универсальный, «безопасный» цвет, но в этом его и проблема — он не выделяется.

Вызываем положительные эмоции:

• Доверие
• Преданность
• Надежда
• Логика
• Безмятежность
• Безопасность

Вызываем отрицательные эмоции:

• Холод
• Безэмоциональность
• Недружелюбие
• Неаппетитный

Фиолетовый

Чувственный, величественный, понимающий.

Маркетинг:

• Исторически фиолетовый цвет — цвет превосходства, который используют для того, чтобы показать престижность.
• Также ассоциируется с излишком и экстравагантностью, поэтому осторожнее с оттенками.
• Часто используется в бьюти-индустрии, акциях или продуктах против старения, для подчёркивания женственности, а также для успокоения.

Вызываем положительные эмоции:

• Мудрость
• Богатство
• Духовность
• Богатое воображение
• Утончённость

Вызываем отрицательные эмоции:

• Рефлексия
• Декаданс
• Подавленность
• Безэмоциональность

Розовый

Духовный, инновационный, практичный.

Маркетинг:

• Без сомнения, является наиболее широко используемым цветом для изображения женственности.
• Не редко используется в качестве сопровождающего цвета, чтобы освежить формальный бренд.
• Позитивный цвет, вселяющий комфорт и дающий надежду.

Вызываем положительные эмоции:

• Страсть
• Творчество
• Забота
• Инновационность
• Изворотливость

Вызываем отрицательные эмоции:

• Эпатаж
• Непокорность
• Легкомысленность
• Импульсивность

Чёрный

Решительный, уверенный, серьёзный.

Маркетинг:

• Мощный цвет, являющийся синонимом роскоши и силы.
• Знаменитые бренды славятся своей упрощенной черно-белой палитрой. (Магнат не исключение ;)
• Умеренное дополнение яркого цвета добавляет изысканности.
• Отлично подходит для некоторых отраслей, например, мода. Но совершенно не подходит для других, например, здравоохранение.

Вызываем положительные эмоции:

• Утончённость
• Безопасность
• Сила
• Элегантность
• Власть

Вызываем отрицательные эмоции:

• Притеснение
• Инертность
• Угроза
• Злость
• Траур
• Холод

Белый/Серый

Оптимистичный, независимый, невинный.

Маркетинг:

• Представляет собой чистоту.
• Использование белого в качестве доминирующего цвета у бренда требует сдержанности в дизайне.
• При неграмотном использовании может вызывать ассоциации лени и отсутствия индвидуальности.
• При грамотном использовании вызывает ассоциации современности, простоты и чистоты.

Вызываем положительные эмоции:

• Невинность
• Чистота
• Сила
• Простота
• Нетронутость/Девственность

Вызываем отрицательные эмоции:

• Стерильность
• Пустота
• Отдалённость
• Неизвестность

Учимся сочетать цвета

И теперь смотрим то, без чего нельзя приступать ни к одной работе, — это изучение основ цветовой теории. Чтобы всё у нас выглядело гармонично и слаженно:

Полезные сервисы:

palettable.io
Сервис по созданию сочетаемой цветовой палитры.

colorhunt.co
Палитры сочетаний цветов и оттенков от других людей, где вы наверняка найдете нужное вам цветовое решение.

moviesincolor.com
Подбирает цветовые палитры известных фильмов. Если вам нужно воссоздать какую-нибудь атмосферу из фильма — бегом туда). К сожалению, автор сайта закончил цветовой кинообзор на букве «J». 

labs.tineye.com
Извлекает цвета фотографий: достаточно загрузить изображение или вставить URL. Если у клиента есть только логотип — закидываем его в этот сервис, получаем цветовую палитру для ролика.

© SMMAGNATEAM