// Crunchyroll: о том, как продукт должен убеждать покупать лицензии

О причинах заключения сделки

Sony купит аниме-стриминговый сервис Crunchyroll у AT&T за $ 1,175 млрд, объявили в среду Sony и AT&T. В частности, Crunchyroll станет частью Funimation Sony, которая уже лицензирует многие популярные шоу , такие как Attack on Titan, Fullmetal Alchemistи One Piece.

С точки зрения Sony, приобретение Crunchyroll поможет ей увеличить объем своего развлекательного предложения на рынке, где доминируют такие стримеры, как Netflix и Hulu. Аниме стало важным фронтом в битве между потоковыми сервисами, когда компании борются за лицензирование популярных сериалов и фильмов (конечным результатом является фрагментированный доступ для потребителей).

Sony уже владеет американским дистрибьютором аниме Funimation, который лицензирует ряд популярных шоу, таких как «Attack on Titan», «Fullmetal Alchemist» и «One Piece». Приобретение Crunchyroll помогло бы ей еще больше расширить свой каталог, расширяя свое предложение в Японии и за рубежом.

Причины популярности Crunchyroll

Crunchyroll – это, прежде всего, комьюнити.

Превью, обзоры, топы, новости – все это отличное дополнение к основному продукту – онлайн-кинотеатру, но именно оно и заставляет потребителя чаще возвращаться на сайт сервиса. Достаточно посмотреть на мнение самих посетителей, которые часто заходят в треды (обсуждения), чтобы поспорить о том или ином аниме.

Так как Crunchyroll выпускает лицензионные продукты, то нет никаких сложностей, чтобы найти интересующее тебя аниме. Альтернатива: самостоятельный поиск, трата времени и, возможно, не столь хорошее качество недавно выпущенных премьер.

А еще люди платят не сколько за вещь, столько за историю или атмосферу, созданную вокруг нее. Лозунг Crunchyroll: «смотри лицензионное аниме и поддерживай производителя». И он действительно работает, ведь…

Что из себя представляет продукт для потребителя?

Продаётся удобство и ощущение причастности к чему-то хорошему.

Crunchyroll дает возможность ощутить потребителю всю пользу от сделанного им хорошего дела, да еще и делает просмотр аниме максимально удобным.

Комьюнити, к слову, также выполняет функцию причастности, а потому стратегия данного стримингового сервиса это сугубо про маркетинг, заставляющий людей чувствовать себя дома.

Главная функция: создать ощущение дружелюбной атмосферы и подарить чувство выполненного дела (в данном случае, поддержка производителей аниме).

Какая у продукта Целевая Аудитория?

1. Сюда можно приписать любого фаната аниме, но лишь с той ремаркой, что он не должен быть сильным снобом, принципиально пользующимся сугубо пиратской продукцией.

2. Начинающие: все те, кто хочет максимально быстро и удобно ознакомиться с аниме-культурой. Этому способствует дружелюбное комьюнити, обзоры и топы от компании, ну и конечно лицензионная продукция.

С чем связано появление?

С проблемой пиратства и большим количеством скачиваний/просмотров “слитых” аниме. Должен был появиться такой сервис, который бы смог грамотно объединить между собой производителей и потребителей, при этом очень сильно мотивируя последних.

Бонус – материалы по теме:

Помните мы говорили, что зачастую пиратские версии премьер имеют более низкое качество?

Так вот, Crunchyroll умеет повышать качество видео до разрешения 2160P (4K). Достигается все это с помощью нейросетей: https://habr.com/ru/news/t/504534/