Coca-Cola
Coca-cola. Бренд покоривший весь мир.
Представьте себе пляж, крики радости повсюду. Солнце печёт и легкий бриз дует с моря. Но вдруг, вам захотелось пить. Вы подходите к ближайшему бару чтобы заказать себе лимонад. Однако, вы плохо знаете местный язык, поэтому решаете произнести какое-нибудь название лимонада, что вы пили когда-то. Название какого напитка вам первым придет в голову? Думаю, ответ для большинства очевиден. Напиток который известен на всех языках.
Coca-cola - бренд покоривший весь мир и сердца. И действительно это так. Вспомним любой праздник: День рождения, Новый Год, Рождество и т.д. Мы собираем самых близких людей, готовим изумительный ужин и нас ждет вечернее "тепло" и куча веселых разговоров на разнообразные темы. Но, чего-то все же не хватает... Точно, вот же он! *Звук открывшегося лимонада*. Глоток. Улыбка.
Примерно так проходит большая часть праздников в семьях. Разница лишь в мелочах. Но Кока-Кола уже много лет занимает почетное место на столе каждой семьи.
А как же все начиналось? Кто-нибудь помнит? Ну что-ж, даже если и помним, то не все факты. Ай, ладно. Повторение - мать учения, как говорится :).
Как же все начиналось?
Итак, перенесемся в май 1886 года в Атланту. Юг страны все еще зализывает раны болезненно переживая свое поражение в Гражданской войне, люди ищут утешения в лекарственных средствах. А ввозившиеся из северных штатов "лекарства от всех болезней" представляли собой спиртовые настойки. Южане как раз в тот момент развернули активную кампанию за здоровый образ жизни, включающую непримиримую борьбу с пьянством. Поэтому их фармацевты уже начали заменять спирт другим ингредиентом, считавшимся безопасным, не вредным для здоровья и «морально чистым». Этим ингредиентом был... кокаин.
Местному фармацевту Джону Ститу Пембертону пришлось изрядно попотеть, дабы убрать из состава "Французской винной коки" спирт и найти ему замену, дающий такой же тонизирующий эффект. Вещество было найдено в орехах колы, завезенных рабами из Африки. Пембертон смешал экстракт орехов колы с напитком коки и получил действительно супертонизирующий напиток. Вот только вкус был просто отвратительным. Джон потратил уйму времени, чтобы найти способ заглушить неприятный вкус. И нашел.
Какое-то время, напиток поставляемый в аптеки, приходилось разбавлять водой, чтобы его было легче проглотить. До одного забавного случая.
В то лето в аптеке Якобса, где продавали «Кока-Колу», произошло событие, последствиями граничащее с землетрясением. Один из покупателей страдал тяжелым похмельем. Он купил бутылку сиропа «Кока-Кола» и попросил Уилли Венэйбла, разливавшего содовую, открыть бутылку и развести сироп водой. Венэйбл не хотел идти в другой конец помещения к водопроводному крану и спросил посетителя, не будет ли тот против, если он разведет напиток содовой вместо обычной воды. Посетителю было все равно, его мучила головная боль. Он залпом выпил шипучую «Кока-Колу», разведенную содовой, и вдруг воскликнул:
— Эй, вот это — да! Здорово! Это куда лучше, чем с водопроводной водой!
Эти слова мгновенно разнеслись по Атланте, и все стали пить только так, с содовой.
Из-за вступившего в силу сухого закона в Атланте, объемы продаж Колы выросли с 25 до 1049 галлонов за год. Все это стало возможным, благодаря Френку Робинсону — знакомому Джона Пембертона, который занимался производством и рекламой "Кока-Колы". Кстати, название "Кока-Кола" и логотип, придумал как раз Френк. Робинсон отдал почти 30 лет своей жизни напитку, занимаясь его улучшением и продвижением до ухода в отставку.
Человек, что добавил шипучку
Пару абзацев назад, я писал про Уилли Венэйбла. (Тот самый парень, что вместо обычной воды разбавил сироп содовой). Так вот, в 1887 году он стал обладателем 2/3 фирмы-производителя напитка за очень скромную сумму. В то время Джон Пембертон ослаб здоровьем, а сама компания не приносила дохода достаточного, для того чтобы фирма стала финансово независимой. И он решил продать часть ее.
Перепродажа компании, позволила найти нам ключ к тщательно засекреченному рецепту «Кока-Колы», а именно: масло лимона, масло лайма (lime — сорт мелких зеленых лимонов со своеобразным горьковатым вкусом и сильным ароматом), масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.
Новый владелец
Спустя некоторое время,рецепт сиропа Пэмбертона покупает начинающий предприниматель Аза Григгс Кэндлер в руках которого бизнес начинает по-настоящему процветать.
Аза регистрирует торговый знак "Coca-cola" и основывает одноименную компанию с уставным капиталом в 100 тысяч долларов (баснословные деньги по тем временам).
Под руководством Кэндлера инновациям подвергается как продукт, так и способы его продвижения. Бизнесмен берётся за усовершенствование рецепта напитка для улучшения вкуса и увеличения его срока годности. Путем замены свежих листьев коки на «выжатые», из состава газировки удаляют кокаин, о вреде которого заговорили в ученых кругах. В прессе «колу» даже называли причиной агрессивного поведения афроамериканцев из бедных кварталов. В популярной тогда газете «New York Tribune» появилась разгромная статья в которой говорилось, что “негры”, напившиеся Кока-Колы, делались безумными и нападали на “белых”.
Настоящая популярность пришла к напитку в 1902 году. В этого год оборот компании достиг 120 тысяч долларов, а сама Кока-Кола стала самым известным безалкогольным напитком на территории США.
В 1903 году «Кока-Кола» незаметно переключилась на новую рецептуру с применением листьев коки, из которых уже экстрагировали кокаин. (Фирма и сейчас продолжает использовать «обезвреженные» листья коки. Их поставляет химическая компания из Нью-Джерси, единственная легальная фабрика по переработке медицинского кокаина в Соединенных Штатах.)
Знаменательным для Кока-Кола стал 1915 год, на рынок напиток поступает в новой бутылке. Дизайнером Терри Отом из штата Индиана была придумана новая бутылка на 6,5 унций.
Впоследствии было продано более 6 млрд. бутылок напитка. А чуть позже Coca-Cola получает патент на форму своей бутылки.
Смена власти
В 1919 году компания Coca-Cola меняет своего владельца – им становится банкир из Атланты Эрнест Вудрафф. Сумма, заключенной сделки составила 25 млн. долларов.
Спустя год напиток появляется в Европе, а именно во Франции.
Через четыре года у руля компании встал сын Эрнеста Вудраффа - Роберт Вудрафф. Именно он стал легендарной личностью в истории развития компании.
Приход нового «управленца» привносит изменения в самой компании: появляются единые стандарты для создания, розлива, и даже расстановки напитков на полках магазинов.
С Вудраффом «Кока-Кола» начала свое содружество с олимпийским движением, в 1928 году выступив спонсором на IX Олимпийских Играх в Амстердаме. С той поры Кока-Кола рука об руку идет и даже бежит со спортом – с 1992 года компания выступает в числе организаторов и спонсоров эстафеты олимпийского огня. Сейчас Coca-Cola Company сотрудничает более чем с 190 национальными Олимпийскими комитетами и выступает официальным партнёром ФИФА, НБА и спонсором чемпионата мира по футболу.
Кока-Кола и Санта-Клаус
В 1931 году произошло очередное поворотное событие в истории компании. Художник Хэддон Сандблом нарисовал Санта-Клауса для рекламной кампании Кока-Колы. Придуманный им образ добродушного старичка, одетого в красно-белый костюм был до того удачным, что теперь Санту жители США представляют себе именно так.
А ведь до Сандблома главный персонаж американских новогодних праздников изображался как угодно, даже эльфом, и одевался в костюмы различных цветов.
Заключение
Сегодня компании уже исполнилось более 100 лет с момента основания. Напитки которой продаются в 200 странах мира. Каждый день в мире продается более 1 млрд. бутылок напитков этой компании.
Но такого колоссального успеха компания достигла не только за счет необыкновенного вкуса, но и за счет очень удачных маркетинговых ходов, по которым сейчас написано немало книг.
На этом, пожалуй, все.
О компании можно говорить и говорить, почти не переставая, но я постарался изложить лишь максимально важную часть истории. Следите за новостями. Никогда не знаешь, какой бренд следующий ;)