Coca-Cola

Сегодня бренд Coca-Cola известен, без преувеличения, всем на планете.  Но все ли знают когда и как он появился? История появления бренда очень интересна.

8 июля 1831 года в городе Ноксвиль родился Джон Стит Пембертон (John Stith Pemberton).

В 19 лет он получил медицинскую степень. В конце гражданской войны в США Джон получил серьезное ранение. Обезболивающим в те годы был морфин и как следствие, Джон стал зависим от морфина. Не желая мириться со своей зависимостью и обладая талантом химика, он начинает искать альтернативу морфину. Джон Пембертон начал экспериментировать с листьями коки и орехами тропического дерева кола. После многочисленных экспериментов появился алкогольно-кокаиновый напиток «Pemberton’s French Wine Coca». Не исключено, что на этом все бы и закончилось, не успев начаться, но в 1886 году в целом ряде округов был принят «сухой» закон. Именно это обстоятельство заставило Джона вносить изменения в формулу напитка. Так появился газированный напиток на основе листьев коки и орехов колы, без алкоголя. Придумал название Coca-Cola бухгалтер Джона Пембертона, Фрэнк Мейсон Робинсон (Frank Mason Robinson). Он же написал красивым каллиграфическим почерком название. 8 мая 1886 года новый напиток начинает продаваться в крупнейшей аптеке Атланты по цене 5 центов за стакан. В мае того же года выходит первая реклама Coca-Cola в журнале «The Atlanta Journal-Constitution». Продажи напитка не приносят больших денег и незадолго до смерти, страдая от нехватки денег и болезни Джон начинает продавать права на формулу своим партнерам. 16 августа 1988 года Джон Стит Пембертон скончался. Но история Coca-Cola только начиналась.

 В 1889 году предприниматель Аса Григгс Кэндлер (Asa Griggs Candler) выкупает все права на формулу и бренд Coca-Cola, инвестировав в это около 2300 долларов.

В 1892 году Кэндлер регистрирует компанию под названием «The Coca Cola Company». Спустя два года в Виксбурге штат Миссисипи Джозеф А. Биденхарн (Joseph Augustus Biedenharn) осуществил первый розлив напитка в бутылки. Через несколько лет он разливал напиток еще в двух штатах, Луизиане и Техасе. В том же 1894 году появилась первая наружная реклама в городе Картерсвилл штат Джорджия. К 1895 году Coca-Cola продается в каждом штате. В 1899 группа предпринимателей заключила договор с Асой Кэндлером по которому они получили эксклюзивные права на розлив и продажу напитка, т.е. головная компания изготавливала концентрат, а партнеры, добавляя воду и подсластители, производили и разливали уже готовый напиток. Такая модель ведения бизнеса устоялась на многие десятилетия вперед и стала давать результаты, уже в 1902 году Coca-Cola стала самым известным напитком в США. К 1905 году из состава исключается кокаин, этому способствует общественное мнение. Агрессивная реклама, жесткое отстаивание в судах своего бренда, приводит к тому, что Coca-Cola прочно удерживает лидирующие позиции в США. В 1919 Аса Григгс Кэндлер, инвестировав 2300 долларов, продает компанию группе инвесторов, которую возглавляет Эрнест Вудрафф (Ernest Woodruff), за 25 миллионов долларов. С этого момента начинается новая веха в истории компании.

Под руководством Эрнеста Вудраффа и его сыновей Coca-Cola начинает международную экспансию и добивается успеха. Сегодня Coca-Cola занимает лидирующее место в мире по продаже безалкогольных напитков, несколько раз признавалась самым дорогим брендом, ее продукцию знают на всех континентах.