Что такое жизнь в мире VUCA?
@Franklin_Benjamin
Мы живем в мире, который американцы называют миром VUCA - нестабильном, неопределенном, сложном и неоднозначном. VUCA - аббревиатура от volatility, uncertainty, complexity и ambiguity. Именно таков сегодняшний мир - и он не собирается меняться. И это очень интересное время для креативных людей, потому что старые рабочие модели больше не функционируют
Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла!
Прогресс сейчас - дело рук безумцев, потому что у них есть идеи и смелость их осуществить, они не боятся неудач. Единственное, что нас останавливает, - это неуверенность в себе, в своих силах и недостаток воображения
Для того, чтобы победить в VUCA-мире, не стоит фокусироваться на новом. Новое - уже старое. Сегодня важно не новое, а настоящее, актуальное. Мы хотим жить в эпохе актуального, потому что оно доставляет нам радость. Бизнесменам, маркетологам и всем креативным людям важно понять: все, что они делают, должно приносить людям радость именно сейчас, в настоящем
В новом мире побеждают не властные лидеры, а креативные!
Что нужно для того, чтобы стать креативным лидером?
1. Иметь цель
У вас должна быть мечта, частью которой все бы хотели стать
2. Иметь много мелких идей
Не нужно терять время на поиски большой идеи, если у вас ее нет. Креативные лидеры выдвигают мелкие идеи - пусть потребители развивают их сами
3. Уметь менять ракурсы
Стив Джобс создал новый продукт из отсутствия привычных возможностей: он убрал в своих товарах все лишнее и завысил цену. Креативные лидеры умеют превращать проблемы в возможности
4. Удивлять очевидными вещами
Много лет Стив Джобс отказывался продавать товары Apple в розницу. Открыв магазин, он удивил очевидным. Теперь его магазин самый прибыльный во всем мире
5. Создавать неотразимое
Мы говорим о будущем за пределами брендов. Бренды легко заменяемы. Нужно создавать не то, что претендует на незаменимость, а неотразимое - то, перед чем люди не смогут устоять
Для того, чтоб этого достичь, вам надо подумать о следующих аспектах:
а) Таинственность
Чем больше люди о чем-то знают, тем меньше у них интереса. Их притягивают истории, а не информация. Ваша работа должна быть похожа на работу сказочника. Именно сказочники в ближайшем будущем будут зарабатывать больше всех
b) Чувственность
Мы познаем мир через свои пять чувств одновременно. Большинство брендов обращаются только к двум. Найдите способ вовлечь все пять
c) Ощущение близости
При всей своей таинственности мы должны быть на одной волне со своими потребителями, и мы должны быть на равных. Мы больше не даем своим потребителям указания, а только помогаем и советуем
6. Вдохновлять других
Креативные лидеры создают общество, в котором обеспечены ответственность, обучение, признание и радость. Именно в таком обществе рождаются идеи
7. Выполнять задуманное
Вместо того чтобы месяцами планировать, обсуждать и вести переговоры, креативные лидеры нацелены на конкретные действия. Для этого нужно научиться терпеть неудачи и быстро исправлять свои ошибки
И напоследок - три важных слова!
Первое - энтузиазм: у нас всего одна жизнь и нужно прожить ее с энтузиазмом
Второе - ракурс: иной взгляд на жизнь порождает выдающиеся идеи
И третье - каждый: роль бизнеса в том, чтобы сделать мир лучше для каждого из нас...