ЧТО ПРОИСХОДИТ

Недавно наткнулся на статью, по-моему на Blueprint или Wonderzine, точно не помню, про новый аромат от Ким Кардашьян. Его смели со всех интернет полок в первые часы продаж. Такая же участь постигает и продукты, выпускаемые ее сестрой. Говорят, что ароматы посредственные, скучные и типичные, не знаю, не пробовал ни один продукт выпускаемый этой самой популярной семьей в мире, но так или иначе меня это навело на мысли.

Я о Digital и его значении в мире моды, и в принципе в жизни современных людей.

Раньше мода была привилегированной, то есть это был мир доступный единицам. Потом мода стала расширять свои границы и стала доступной для многих, журналы стали продвигать моду, говорить о ней, удивлять ей, учить ей. В настоящий момент журналы «загибаются», потому что мода стала доступной всем, у кого есть интернет.

Цифровой мир диктует быструю моду. Теперь мы можем смотреть показ дизайнера не выходя из дома. Журнал ещё не вышел в печатной форме, а съемка из него уже выложена в одном из пабликов в Инстаграм.

И такое положение вещей позволяет каждому говорить о моде, транслировать её, быть причастным к ней. В промежутке между готовкой еды и сменой подгузника младшему сыну, обычная женщина, вытирая жирные пальцы о халат, хватает смартфон и уже строчит в сеть про «ужасную» коллекцию Margiela.

Я не говорю, что это плохо и как она посмела влезть своим жирным пальцем в мир прекрасного. Я делаю сейчас тоже самое, печатая текст и смея говорить о моде. Я лишь констатирую происходящее и наверное, даже больше для себя, пытаюсь сориентироваться в нем.

Мир потребления разделился. Для тех, кому за 50 - есть телевизор. Там ничего не меняется уже много лет и это наверное самое стабильное, что есть в нашей стране. Для тех кому от 23 до 45 - есть интернет: форумы, соцсети, паблики, которые и повеселят и научат готовить, и покажут интересный маникюрчик. А для тех кому ещё не исполнилось 20 - есть особый интернет, очень красивый, очень успешный и очень популярный.

И это целый бизнес, огромная аудитория несформированных личностей, ищущих своих кумиров. И вот в этом сигменте те же духи KKW раскупаются мгновенно. Блогеры скупают, чтобы рассказать и протестировать их, и тем самым повысить просмотры своих роликов на YouTube, а подписчики трясут мамину юбку с просьбой купить такое же, как у любимого блогера.

И в этой свободе мы лавируем между слишком идеальной, не существующей в реальном мире, красотой, сделанной теми, кто хочет заработать больше, рекламируя на своём лице 257 продуктов сразу и абсолютно другой неидеальной, нарочито брезгливой современной модой, сделанной теми, кто также имеет полное право на свою точку зрения.

Но оба этих направления породил мир цифры, он дал свободу каждому выражаться так, как мы того хотим.

Осталось только определить что хочешь сказать именно ты и что твои ориентиры.