Что общего между спецназом, кроссовками «Москва» и фирмой Adidas?

В СССР шмотки были дефицитом, электроника была дефицитом, прилавки были пустыми, времена застоя и дефицита. Сейчас в это сложно поверить, но нашим родителям жилось совсем не так сладко, как пытаются нарисовать в интернете и по телевизору.

Западный образ жизни с культом потребления считался упадническим, простому советскому гражданину не нужны были джинсы Levi’s или кроссовки Adidas. Их не запрещали, просто не было их в продаже, нельзя было пойти и купить в магазине вещи.

В 1975 году Министерство лёгкой промышленности решило наладить производство отечественной джинсы, чтобы остановить подпольную торговлю. Но затея провалилась — качество было очень низким, о полноценной конкуренции с американскими вещами не было и речи. Для выпуска качественной продукции нужны были иностранные станки и технологии, а во времена «железного занавеса» об этом не было и речи.

В 1980 году в СССР проводилась Олимпиада, между СССР и США были холодные отношения, американцы бойкотировали соревнования, и не только они одни, всего 65 государств отказались от участия. Среди них была и Западная Германия, откуда была компания Adidas. Но директор компании решил сотрудничать с Советским Союзом, позднее оказалось, что это было весьма непросто, особенно по сравнению с командами других стран. Тем не менее, завод Adidas в СССР появился в 1980-м году.

Требования заказчика, советской стороны, были очень специфичными. Согласно договорённости Adidas должна была убрать фирменные три полоски с одежды, чтобы капиталистический производитель не присутствовал на фотографиях с участием советских спортсменов. А три полосы на обуви нужно было оформить в стиле буквы M — в честь города, где проводится Олимпиада. Как можно догадаться, честь выпала Москве.

Тогда и появилось народное выражение «Кто носит фирму Адидас, тот завтра Родину продаст».

Заключительной частью контракта для «эксклюзивного поставщика» стало обязательство выпустить все необходимые товары на советской земле. В то время как другой «официальный поставщик» Coca-Cola могла построить завод по розливу газировки, а после завершения Олимпиады оставить производство и увезти с собой секретный рецепт напитка, Adidas была вынуждена оставить в СССР всё оборудование. В этом-то деле особых тайн не было. Хитрый план.

Несмотря на обещание, что оборудование не будут использовать после окончания игр, станки заработали, как только погасло пламя олимпийского огня. Мир следил за горячей точкой — войной в Афганистане — и холодной войной на небе и в море. Ну и на кого тут подавать в суд за нарушение патентных прав, на Брежнева?

Через несколько недель бело-голубая спортивная обувь с тремя полосками начала поступать в магазины. Это был настоящий Adidas, только названия бренда не хватало. Нужно было как-то заполнить пустое место на обуви, так и появилось название — «Москва». Причём в отличие от дефицитных товаров с Запада, эти кроссовки можно было купить в магазине.

Была у этой обуви ещё одна особенность. Кроссовки напоминали тренировочную обувь немецкого бундесвера, которая позднее превратилась в модную обувь гражданских лиц. А вот кроссовки «Москва» пошли другим путём, они из мирного времени попали в горячие военные точки на ногах советских солдат. Вот так модель Gazelle от Adidas, которая и по сей день продаётся в магазинах, проделала необычный путь.

Когда началась война в Афганистане, то оказалось, что обмундирование не подходит для гор. Вот что говорило Министерство иностранных дел США в 1995 году в своём отчёте о конфликте: «Советская полевая форма непригодна для Афганистана, она неудобна и сковывает движения. Советские сапоги непригодны для горных восхождений, они создают лишний шум».

Проще говоря, если вы одевались по уставу, вы превращались в лёгкую цель. В итоге командование разрешило спецподразделениям перейти на обувь по своему усмотрению. Поэтому элита армии — спецназ и ВДВ — стала переходить на легкую и удобную обувь, которая не демаскировала советских солдат. Как писало в своём отчете Министерство иностранных дел США: «По возможности командиры переобували своих солдат в кроссовки».

«Москва» плохо фиксировала лодыжку, зато кроссовки отлично цеплялись за камни. Командование следило за тем, чтобы не было фотографий солдат в «советском адидасе», благоразумно считая, что это добром не кончится. Такие кадры — редкость, но они встречаются.

Как ни странно, но со временем кроссовки «Москва» стали статусным символом, одним из знаков эпохи. Их можно увидеть на фигурках моделистов, в играх, их используют и реконструкторы.

Появились они и в фильме «9 рота», где «деды» встречают новобранцев.

В итоге история кроссовок Москва подшла к концу в 2011 году, когда их перестали выпускать, а российские солдаты перешли на обувь нового типа. Хотя они до сих они встречаются в продаже, бывают и реплики, которые популярны среди коллекционеров.

Так уж получилось, что обувь, которую выпускала Adidas для советской олимпийской сборной, потом продавалась под совсем другой маркой обычным людям, а впоследствии помогала выживать солдатам на войнах в Афганистане и Чечне.

Вот такие они, это кроссовки «Москва»: бессмертный символ капиталистического строя, созданный после Олимпиады. Кроссовки носилы солдаты специальных подразделений, когда они пытались расширить влияние той самой власти, ранее выступавшей против этих самых вещей. Теперь же оригинальные кроссовки 30-летней давности снова оказались дефицитным и редким товаром, в очередной раз став знаком заграничного образа жизни.