Четыре типа рыночных структур.

Пре­жде чем раз­би­рать­ся в кон­цеп­ции крип­то­ва­лют, нужно изу­чить неко­то­рые ос­но­вы. Ор­га­ни­за­ция и фун­да­мен­таль­ные ха­рак­те­ри­сти­ки лю­бо­го рынка на­зы­ва­ют­ся его струк­ту­рой. Ры­ноч­ная струк­ту­ра опре­де­ля­ет­ся мно­ги­ми фак­то­ра­ми, на­при­мер, ко­ли­че­ством ком­па­ний, кон­тро­лем над це­на­ми и ба­рье­ра­ми для входа. В за­ви­си­мо­сти от их ком­би­на­ции вы­де­ля­ют че­ты­ре ос­нов­ных типа ры­ноч­ной струк­ту­ры:

• Совершенная конкуренция

• Монополистическая конкуренция

• Олигополия

• Монополия

Совершенная конкуренция

При со­вер­шен­ной кон­ку­рен­ции на рынок может выйти любая ком­па­ния, и у от­дель­ных про­дав­цов нет ни­ка­кой вла­сти над це­но­об­ра­зо­ва­ни­ем то­ва­ров. Возь­мем, к при­ме­ру, яб­ло­ки. Любой че­ло­век может выйти на этот рынок — для этого до­ста­точ­но по­са­дить план­та­цию де­ре­вьев, вы­рас­тить их и со­брать уро­жай. При этом ни один тор­го­вец не в со­сто­я­нии по­вли­ять на ры­ноч­ную сто­и­мость. Если некая ком­па­ния решит под­нять цену и нач­нет про­да­вать яб­ло­ки по 200 руб­лей за ки­ло­грамм, по­ку­па­тель легко смо­жет ку­пить их у дру­го­го про­из­во­ди­те­ля по 100.

Монополия

Мо­но­по­лия аб­со­лют­но про­ти­во­по­лож­на со­вер­шен­ной кон­ку­рен­ции. Это рынок, на ко­то­ром до­ми­ни­ру­ет один игрок, и ба­рье­ры для входа на­столь­ко вы­со­ки, что ни одна дру­гая ком­па­ния не спо­соб­на их пре­одо­леть. От­лич­ным при­ме­ром мо­но­по­лии слу­жит рынок ал­ма­зов и юж­но­аф­ри­кан­ская кор­по­ра­ция De Beers.

Монополистическая конкуренция

Это рынок с оби­ли­ем про­дав­цов и низ­ки­ми ба­рье­ра­ми для входа. Их то­ва­ры по­хо­жи, но не иден­тич­ны. Возь­мем, к при­ме­ру, служ­бы до­став­ки пиццы. Мно­гие из них про­из­во­дят пиццу, ко­то­рая слег­ка от­ли­ча­ет­ся на­чин­кой. Оче­вид­но, в за­ви­си­мо­сти от пред­по­чте­ний по­тре­би­те­лей некая ком­па­ния может уста­нав­ли­вать чуть более вы­со­кие цены на свои про­дук­ты. Од­на­ко, если они ока­жут­ся слиш­ком боль­ши­ми, кли­ен­ты уйдут к кон­ку­рен­ту. Ана­ло­гич­ным об­ра­зом, если несколь­ко ком­па­ний до­го­во­рят­ся и од­но­вре­мен­но под­ни­мут цены, на рынок при­дет новый игрок, ведь ба­рье­ры для входа невы­со­ки.

Олигополия

Оли­го­по­лия ха­рак­те­ри­зу­ет­ся неболь­шим ко­ли­че­ством иг­ро­ков и вы­со­ки­ми ба­рье­ра­ми для входа на рынок. Одним их луч­ших при­ме­ров оли­го­по­лии яв­ля­ет­ся рынок смарт­фо­нов. На нем до­ми­ни­ру­ют несколь­ко круп­ных иг­ро­ков — Samsung (LSEIOB: SMSN), Apple (NASDAQ: AAPL), Huawei и дру­гие.

Как и в случае монополистической конкуренции, их продукты похожи, но не идентичны. Хотя компании обладают некоторым контролем над ценами, диапазон возможных изменений невелик. Если завтра Apple решит продавать iPhone по $4000, большинство пользователей перейдут на смартфоны под управлением Android.

Конечно, производители могут договориться и поднять цены, однако такая практика во многих странах считается незаконной.

Итак, если компания не может обеспечить себе преимущество, изменяя цены, как ей опередить конкурентов? Она делает это с помощью так называемой «неценовой конкуренции», меняя внешний вид и стиль своих продуктов и наделяя их уникальными свойствами. Наиболее распространенной формой неценовой конкуренции служит реклама.

Реклама — один из самых эффективных способов подчеркнуть уникальные характеристики имеющихся товаров и представить новые. Но возникает проблема. Ежедневно на нас выплескиваются сотни рекламных роликов и объявлений. Крайне малая их часть остается в памяти. Поэтому при олигополии часто возникает вопрос, сколько расходовать на рекламу.

Если рекламы будет слишком много, компании придется поднять цены на свои изделия, чтобы компенсировать затраты. Тогда потенциальные покупатели могут предпочесть продукцию конкурента. Как рекламировать свои изделия и при этом не терять клиентов? Ответить на этот вопрос помогает теория игр и проводимый в ее рамках анализ возможных действий конкурентов.