Чек лист настройки контекстной рекламы

Предварительный этап.

1.      Установить и настроить Google Analytics и Яндекс Метрику на сайт, чтобы анализировать эффективность рекламы. (При возможности,  установить систему сквозной аналитики)

2.      Настроить и задать ценность Целям, достижение которых нужно отслеживать (регистрация, оформление заказа, подписка на рассылку и т.п.)

3.       Настроить в Analytics электронную коммерцию, если рекламируется интернет- магазин.  Связать аккаунты AdWords и Analytics.  

4.      Настроить выгрузку расходов из Директа в Analytics.  

Это позволит прямо в Гугл Аналитикс видеть стоимость лида (на скрине: цена за достигнутую конверию) во всех разрезах: рекламного канала/кампании/ключа/объявления.

5. Поверить, что для всех ключевых фраз есть подходящие посадочные страницы. При необходимости подготовить недостающие.  

6.      Настроить сервис коллтрекинга (считает звонки и дает статистику с какой рекламы позвонили), если в данной тематике большая доля заказов по телефону - делать обязательно.  Если онлайн продажи только стартуют, и Вы не знаете распределение между звонками и заявками на сайте, то как минимум надо поставить коллтрекинг Яндекса (Целевой Звонок), чтобы понять сколько звонков есть по факту. Вариант с Яндексом- Дешево и сердито.

Подбор семантики.

1.  Собрать семантическое ядро: составить список основных высокочастотных и среднечастотных ключевых фраз.  Cобрать средне-и низкочастотные «ключи» через Wordstat и Планировщик ключевых слов в AdWords, подбирая дополнительные ключевые фразы из правой колонки.

В зависимости от стартового рекламного бюджета собираем только горячие ключи (прямого спроса) вместе с теплыми или еще сразу охватываем и смежные ниши (ключи смежных ниш/околотематические)

2. Уточнить ключевые фразы минус-словами, отсекая нецелевую аудиторию. При необходимости использовать спецоператоры в зависимости от контекстной системы.  

От качества работы по минус словам во многом зависит насколько целевыми будут показы и какая будет стоимость лидогенерации.

3. Разделить кампании на Поиск и Сети (РСЯ в Яндексе, КМС в Гугле). Для первых (поисковая реклама) использовать преимущественно средне- и низкочастотные «ключи», для вторых (Сети) – высокочастотные.

Настройка рекламной кампании  

1. Настроить геотаргетинг и расписание показов.

В AdWords проверить языковой таргетинг.  Добавить быстрые ссылки и прочие доступные в конкретной системе расширения объявлений.  

2. Указать для выбранного региона соответствующие адрес, номер телефона и актуальные часы работы.  

3. Добавить UTM-метки к ссылкам в объявлениях, включая передачу данных - с какого сайта пришел лид.

4. Если есть железобетонная статистика по конверсиям по полу и возрасту - можно сразу выделить самый конверсионный сегмент и сделать на него повышающий коэффициент.

Составление объявлений  

1. Добавить ключевые слова в заголовок и текст объявлений на Поиске. Проверить что заполнены оба заголовка и на Яндексе и в Гугле.

2. Оставшееся место в объявлениях после ключей добить ценой и конкурентными преимуществами.

3. По возможности добавить призыв к действию. В AdWords по возможности указать «ключ» в отображаемом URL.  

4. В объявлениях для парнёрских сетей сделать упор на потребностях и болях ЦА, провоцировать интерес и всячески мотивировать к переходу на сайт, любыми желтыми методами.

 К объявлениям для партнёрских сетей обязательно добавить привлекающие внимание изображения, отличающиеся от используемых конкурентами.

5. Настройка дополнительных инструментов  Поведенческий таргетинг (использовать интересы пользователя в Директе и оптимизированная КМС в AdWords).  

6. Ретаргетинг в Директе.  Ремаркетинг в AdWords (обычный, динамический, поисковый, YouTube).  Дополнительные виды таргетинга в КМС Google AdWords.

7. Выбор стратегии и начальных ставок  Рассчитать максимально допустимую стоимость привлечения заказа/клиента.  Рассчитать примерно максимально допустимую стоимость получения лида, исходя из средней конверсии вашего отдела продаж.  Рассчитать примерно максимально допустимую стоимость перехода на сайт, (т.е. максимально возможную стоимость клика) исходя из прогнозной конверсии на сайте.  Выбрать ручные стратегии и задать в них расчитанные ставки.  После накопления достаточной статистики скорректировать ставки или перейти на автоматическое управление ставками.

На каждом из этапов ,конечно, есть свои нюансы, но даже такой проверки достаточно, чтобы быть увереным что контекст настроен без грубых ошибок.

Узнай всю работающие фишки интернет маркетинга без месячных курсов и многолетней практики! 

Подпишись на @Pravdorubiz