Исследование и методология
@aboutSMM Ссылка на форму была размещена на моем канале @aboutSMM с призывом делиться ей всюду. На момент написания статьи пост набрал больше 210 тысяч просмотров. Если добавить к ним отдельные посты (не форварды) в других каналах (например, в @tginfo, самом известном русскоязычном канале о нововведениях Telegram, набравший 53 тысячи просмотров), то суммарный охват по просмотрам окажется больше 300 тысяч просмотров. Ссылку на форму размещали в каналах про:
· политику (от Красного Сиона и Караульного до Кстати!),
· медиа и тексты (от Журналистики, самого большого канала о и для СМИ, до Паши и его прокрастинации, главного и самого крупного канала о редактуре),
· маркетинг (от Русского Маркетинга, самого популярного канала про SMM, до Интернет-Аналитики и SMM Room),
· кино (от Киноклячи и Cinemarticle до Mustwatch, самого популярного агрегатора видео),
· литературу (от Книжного лиса, самого популярного блога с авторскими рецензиями на книги, до Booker),
· лайфстайл (от Unpublished, кажется, первого личного блога в Telegram, до oneday_onestory и Стюардессы)
· статьи (от Мастридов до WowNews и Newsjournal),
· языки (от Виолы до Slang Bang, второго по величине российского канала про английский),
· карьеру (от YourCareer, самого популярного канала о карьере, до YourJob, агрегатора вакансий в престижных корпорациях),
· технологии (от Rozetked и ForGeeks до All-in-one person и DroidPro),
· бизнес (от Пентхауса, канала инвестора Евгения Гордеева, до Стартапа дня, блога Александра Горного, директор по стратегии и анализу в Mail.Ru Group),
· бьюти (от Don’t touch my face, самого большого канала в бьюти-тематике, до Chriskisskiss, блога PR-директора компании Estee Lauder, и Дневника визажидзе),
· развлечения (от Хардкора, Telegram-филиала известной сети «Подслушано», входившего на момент публикации опроса в топ-три самых крупных канала в Telegram, до Лепры).
Также ссылка была опубликована в многочисленных чатах со стикерами и в игровых ботах. Отдельно хочется сказать, что исследование на своем канале опубликовал и Антон Носик. Без вопросов и промедлений, сопроводив коротким комментарием «Тут ребятишки исследуют аудиторию российского Телеграма. Кому не лениво поучаствовать в опросе, тот поможет нам и себе, любимому, увидеть себя в зеркале».
В опросе поучаствовали 20 тысяч человек. Это не весь Telegram, ответы собирались не профессиональными дознавателями с использованием полиграфов, но это самый большой на сегодня банк данных – который, к сожалению или к счастью, нельзя получить никаким другим способом, кроме непосредственно опроса. Как ни странно, я знаю, что опрос охватил не все Telegram-каналы, как знаю и то, что не все пользователи в принципе подписаны на каналы – или хотя бы готовы отвлечься от просмотра видео с котиками и потратить несколько минут своего времени на расстановку галочек в форме. Однако можно сделать довольно обоснованное предположение, что принявшие участие 20 тысяч человек отражают ядро активной аудитории Telegram, подписанного на популярные каналы. То есть тех, на кого и могут рассчитывать бренды, проводя свои рекламные кампании в Telegram.