Цели

И так, друг мой, вот мы и добрались до разбора целей на рекламу;)

Сейчас будь внимателен, ведь самое интересное впереди:)

Не имеет значения вы заказываете рекламу в Facebook или настраиваете сами: специалисту агентства или вам сразу предстоит столкнуться с выбором цели для рекламы.

Вот так выглядят цели в личном кабинете при создании рекламы:

Можете сразу заметить, что “посещение точек” временно недоступно из-за коронавируса:(

Такое изобилие вариантов может сбивать с толку, поэтому мы решили подробнее остановиться на работе с целями и разобрать особенности каждой из них!

Есть пару нюансов при выборе цели:

№1. Цель РК (рекламного кабинета) сужает спектр доступных в рамках кампании типов объявлений и платформ для размещения рекламы (placement).

У новичков в сфере таргетированной рекламы мог возникнуть вопрос, о каких платформах идет речь. Все довольно просто. С помощью Фейсбук у нас есть возможность взаимодействовать с пользователями в: 

• самом Facebook;
• Instagram;
• Messenger;

Это и есть плейсменты.

№2. Цель РК задает системе определенный алгоритм управления рекламой. 

Опираясь на задачи — то есть цели кампании, Facebook сам автоматически оптимизирует показ рекламы. Для этого он использует данные о действиях пользователей и определяет, какие из них должны получить приоритет в просмотре объявлений рекламодателя. Заказывая настройку рекламы в Фейсбук или ведя ее самостоятельно, вы можете быть уверены, что рекламное объявление будет показано тем пользователям, которые попадают в аудиторию, исходя из настроек таргетинга, и при этом с наибольшей вероятностью предпримут необходимые действия, исходя из установленной цели.

Рекламный кабинет Facebook построен так, что на каждом этапе создания кампании есть подсказки.

Стоит лишь кликнуть на “подробнее”:)

1.Узнаваемость бренда

Так как вы на моем курсе, то скажу свое мнение - это самая бесполезная цель! Применима только к крупным брендам, например, apple, starbucks, kfc… Те, у кого многомиллионные бюджеты.

2. Охват

На этой целе я бы советовала запускать тестовые компании, так как цена будет достаточно маленькой. Если дословно: покажите рекламу максимальному количеству людей. Для выявления первой статистики после запуска - идеально. Делаете анализ и решаете менять или нет компанию после теста (об анализе чуть позже).

3. Трафик

Является самой популярной целью для настройки на холодную и теплую аудиторию. Идеальная цель для перехода на сайт или лендинг. 

4. Вовлеченность

И тут у нас появляется три варианта:

Третья цель не видна, потому что FB  не оптимизировал под русский язык (хм…) - это ответы на мероприятия. Например, вы рекламируете ресторан:

И тут снова fb сказал лучше за меня.

Вторая цель для вовлеченности на бизнес-странице fb (для instagram такой цели нет, но может скоро будет). Первая цель понятна из названия, она нужна для активности под определенным постом (лайки/комменты/сохраненки и тд)

5. Установка приложений

Тут вы можете работать с несколькими видами приложений.

6. Просмотр видео

Эта цель оптимизирована уже как в YouTube - человеку будет предложено просмотр видео, которое скорее всего ему будет интересно.

Здесь вы можете продвигать только видео, ни лиды, ни заявки, ни покупки.

В ленте insta вы можете рекламировать 2-х минутные ролики, в сториз минутные (да, я не опечаталась). Но чтобы был положительный результат, у вас должен быть просто ох№%нный ролик. 

7. Генерация лидов

Сейчас сладкое раньше времени подавать стали!

Самая лучшая функция в целях!

Чтобы получить лиды нам не нужен аккаунт insta, лендинг или сайт. Все что нужно - дать хорошее предложение аудитории, чтобы вас заметили.

Генерация лидов - это форма по типу заполнения фио, телефон и любых данных, которые вы сами захотите. 

Плюсы:

• Не нужен сайт
• У пользователя минимальный стресс от перехода по рекламе, он остается на той же платформе, а не на каком-то незнакомом сайте.
• Самое целевое действие - лид
• Чаще достаточно низкая стоимость

Минусы:

• Очень холодная аудитория (потому что не видели аккаунт ваш или сайт)
• Есть процент брака лидов (могут заполнять левую информацию или случайно делать опечатки)
• Надо специально обрабатывать базу (прозванивать или рассылками, но это уже забота заказчика)

На этой целе остановимся подробнее:

1. выбирает страницу рекламы
2. выбираем сохраненную аудиторию (проходили на прошлых уроках)

3. места размещения (выбираем вручную и оставляем галочки там, где мы будем рекламироваться)

4. Бюджет (можем сразу прописать примерную цену сколько готовы потратить)

Переходим к созданию формы:

Сразу меняем язык:

Создание формы достаточно интуитивное, поэтому не бойтесь “тыкать”. Всеравно итог увидите сначала справа на панели:

Справа это то, как увидит клиент вашу форму заявки.

Как закончили нажимаем “завершить” сверху справа.

После завершения редактировать эту форму мы больше не сможем!

Все созданные формы будут храниться в бизнес странице для которой вы их создавали в графе “инструменты”.

(фото)

Какие формы хорошо работают:

• когда вы предлагаете что-то бесплатное
• когда вы предлагаете скидку
• когда вы предлагаете зарегистрироваться, например, на вебинар

Главное правило - это должно быть максимально простое действие для пользователя и минимум полей для заполнения. 

8. Сообщения

Сама цель достаточно интересная. фишка в том, что при нажатии на рекламу клиент попадает сразу в messenger.

Как работает?

Вы запускаете рекламу и просто будет кнопка “написать в messenger”.

9. Конверсии

Очень похоже с целью “трафик”. Все что находится в этом столбике крайне похоже между собой.

Помните урок про пиксель, как же установить этот злополучный код? 

Вот для этой цели нужен пиксель в первую очередь. Чтобы настроить рекламу на определенную цель.