Цели

И так, друг мой, вот мы и добрались до разбора целей на рекламу;)

Сейчас будь внимателен, ведь самое интересное впереди:)

Не имеет значения вы заказываете рекламу в Facebook или настраиваете сами: специалисту агентства или вам сразу предстоит столкнуться с выбором цели для рекламы.

Вот так выглядят цели в личном кабинете при создании рекламы:

Такое изобилие вариантов может сбивать с толку, поэтому мы решили подробнее остановиться на работе с целями и разобрать особенности каждой из них!

Есть пару нюансов при выборе цели:

№1. Цель РК (рекламного кабинета) сужает спектр доступных в рамках кампании типов объявлений и платформ для размещения рекламы (placement).

У новичков в сфере таргетированной рекламы мог возникнуть вопрос, о каких платформах идет речь. Все довольно просто. С помощью Фейсбук у нас есть возможность взаимодействовать с пользователями в: 

• самом Facebook;
• Instagram;
• Messenger;

Это и есть плейсменты.

№2. Цель РК задает системе определенный алгоритм управления рекламой. 

Опираясь на задачи — то есть цели кампании, Facebook сам автоматически оптимизирует показ рекламы. Для этого он использует данные о действиях пользователей и определяет, какие из них должны получить приоритет в просмотре объявлений рекламодателя. Заказывая настройку рекламы в Фейсбук или ведя ее самостоятельно, вы можете быть уверены, что рекламное объявление будет показано тем пользователям, которые попадают в аудиторию, исходя из настроек таргетинга, и при этом с наибольшей вероятностью предпримут необходимые действия, исходя из установленной цели.

Рекламный кабинет Facebook построен так, что на каждом этапе создания компании есть подсказки.

Стоит лишь кликнуть на “подробнее”:)

1.Узнаваемость бренда

Так как вы на моем курсе, то скажу свое мнение - это самая бесполезная цель! Применима только к крупным брендам, например, apple, starbucks, kfc… Те, у кого многомиллионные бюджеты.

2. Охват

На этой целе я бы советовала запускать тестовые компании, так как цена будет достаточно маленькой. Если дословно: покажите рекламу максимальному количеству людей. 

3. Трафик

Является самой популярной целью для настройки на холодную и теплую аудиторию. Идеальная цель для перехода на сайт или лендинг. Оплата за клики по вашей рекламе. Идеально подойдет, например, при продвижении блога.

4. Вовлеченность

И тут у нас появляется три варианта:

Третья цель не видна, потому что FB  не оптимизировал под русский язык (хм…) - это ответы на мероприятия. Например, вы рекламируете ресторан:

И тут снова fb сказал лучше за меня.

Вторая цель для вовлеченности на бизнес-странице fb (для instagram такой цели нет, но может скоро будет). Первая цель понятна из названия, она нужна для активности под определенным постом (лайки/комменты/сохраненки и тд)

5. Установка приложений

Тут вы можете работать с несколькими видами приложений.

6. Просмотр видео

Эта цель оптимизирована уже как в YouTube - человеку будет предложено просмотр видео, которое скорее всего ему будет интересно.

Здесь вы можете продвигать только видео, ни лиды, ни заявки, ни покупки.

В ленте insta вы можете рекламировать 2-х минутные ролики, в сториз минутные (да, я не опечаталась). Но чтобы был положительный результат, у вас должен быть просто ох№%нный ролик. 

7. Генерация лидов

Сейчас сладкое раньше времени подавать стали!

Самая лучшая функция в целях!

Чтобы получить лиды нам не нужен аккаунт insta, лендинг или сайт. Все что нужно - дать хорошее предложение аудитории, чтобы вас заметили.

Генерация лидов - это форма по типу заполнения фио, телефон и любых данных, которые вы сами захотите. 

Плюсы:

• Не нужен сайт
• У пользователя минимальный стресс от перехода по рекламе, он остается на той же платформе, а не на каком-то незнакомом сайте.
• Самое целевое действие - лид
• Чаще достаточно низкая стоимость

Минусы:

• Очень холодная аудитория (потому что не видели аккаунт ваш или сайт)
• Есть процент брака лидов (могут заполнять левую информацию или случайно делать опечатки)
• Надо специально обрабатывать базу (прозванивать или рассылками, но это уже забота заказчика)

На этой целе остановимся подробнее:

1. выбирает страницу рекламы
2. выбираем сохраненную аудиторию (проходили на прошлых уроках)

3. Места размещения (выбираем вручную и оставляем галочки там, где мы будем рекламироваться)

4. Бюджет (можем сразу прописать примерную цену сколько готовы потратить)

Переходим к созданию формы:

Сразу меняем язык:

Создание формы достаточно интуитивное, поэтому не бойтесь “тыкать”. Всеравно итог увидите сначала справа на панели:

Справа это то, как увидит клиент вашу форму заявки.

Как закончили нажимаем “завершить” сверху справа.

После завершения редактировать эту форму мы больше не сможем!

Все созданные формы будут храниться в бизнес странице для которой вы их создавали в графе “инструменты”.

(фото)

Какие формы хорошо работают:

• когда вы предлагаете что-то бесплатное
• когда вы предлагаете скидку
• когда вы предлагаете зарегистрироваться, например, на вебинар

Главное правило - это должно быть максимально простое действие для пользователя и минимум полей для заполнения. 

8. Сообщения

Сама цель достаточно интересная. фишка в том, что при нажатии на рекламу клиент попадает сразу в messenger.

Как работает?

Вы запускаете рекламу и просто будет кнопка “написать в messenger”.

9. Конверсии

Очень похоже с целью “трафик”. Все что находится в этом столбике крайне похоже между собой. Но скорее больше подойдет именно под малый бизнес, у кого маленькие бюджеты для продвижения. Разница между “трафик” и “конверсии”, что в трафике реклама оптимизируется по тем, кто кликает, но это не значит, что они будут покупать. ФБ умнее нас с вами вместе взятых, поэтому всю рекламу оптимизирует по выбранной вами цели. Именно поэтому так важно ее выбрать правильно. 

Помните урок про пиксель, как же установить этот злополучный код? 

Вот для этой цели нужен пиксель в первую очередь. Чтобы настроить рекламу на определенную цель.