Целевая аудитория

В прошлой статье мы затронули важное понятие маркетинга - целевую аудиторию (ЦА). Хочу рассмотреть эту тему подробнее.

Целевая аудитория - это группа людей, объединённых общими признаками, или объединённой ради какой-либо цели или задачи.

Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, интересующие компанию (пол, возраст, семейное положение и так далее). Самый простой пример целевой аудитории - работающий холостой мужчина от 25 до 35 лет, имеющий отечественный автомобиль.Главное свойство целевой аудитории с точки зрения рекламы — то, что именно эти люди с большей вероятностью купят продукт. Поэтому именно на эту группу лиц направлено рекламное сообщение и рекламные мероприятия. То есть ЦА — это основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Ещё одной характеристикой целевой группы может служить число человек, выраженное в тысячах или в процентах от выборки (общего количества), видевших рекламу или маркетинговую информацию хотя бы один раз. При проведении социологических опросов также может быть определена и сформирована целевая группа или аудитория.

Если мы говорим о маркетинговых коммуникациях, то  целевая аудитория – это совокупность потенциальных или существующих потребителей, принимающих покупательские решения или групп, оказывающих на них влияние