Целеполагание. Часть 1

Как понять, в какую сторону двигать бренд? О чем говорить? Как себя позиционировать? А самое главное спросить себя: это действительно то, чего ты хочешь?

Выбор бренда — непростая задача. Вы действительно должны понять себя и как вы хотите, чтобы другие видели ваш образ. Наша задача сформировать картинку в головах представителей аудитории, она складывается из ассоциаций и сообщений, которые мы транслируем. Нас характеризует всё: как мы выглядим, жестикулируем, что и как говорим, пишем, что едим, на чем ездим и пр.

4 шага, чтобы найти «настоящего себя»

Одна из причин, по которой вы разрабатываете персональный бренд — это дать понять, что вы уникальны. Но помните, быть полностью оригинальным практически невозможно. Если некоторые элементы вашего личного бренда похожи на другие, это нормально. Это общий образ, который должен быть уникальным для вас.

Будьте честны

В трендах 20-го десятилетия — прозрачность. Если захотеть, можно найти все в открытом доступе. А открытая ложь приводит к плачевным последствиям и потере репутации. Однако, все еще многие люди пытаются строить из себя то, чем не являются и базируют свой личный бренд на вранье. Научитесь быть с собой. От пластиковых людей-брендов уже тянет блевать. Лояльность и доверие клиентов начинается с прозрачности и честности.

Пришло время быть собой и делать на этом деньги)

А теперь достаньте листок бумаги или откройте пустой документ и выполните эти 4 шага, чтобы идентифицировать свой личный архетип бренда.

1.Опишите себя

На листе бумаги перечислите все черты, которые вам больше всего нравятся в себе:

• Вам нравится наставничество?
• Вы заботитесь только о том, чтобы быть лучшим и завоевать уважение?
• Вам нравится шутить?
• Вы конкурентоспособны?

2. Перечислите все свои черты по порядку

Теперь у вас в голове куча качеств и прилагательных, которые описывают вас. Поместите эти слова в новый список, но отсортируйте их от самых важных до наименее важных. Поэтому черты, которые описывают вас лучше всего, будут вверху, а менее наглядные — внизу.

3. Найдите архетипы, которые вы представляете
Использование архетипичных образов позволяет сделать ваш образ более чётким, ведь архетипы обращаются к бессознательному.

Это не трендовая история, основоположником теории архетипов является Юнг, после его теорию адаптировали под брендинг.

Так как понять, какой архетип преобладает лично у вас? Рядом с каждой чертой второго пункта напишите архетип, который она, скорее всего, представляет. Затем просмотрите свой список. С каким архетипом вы перекликаетесь больше всего?

Получилось? Не страшно, если сейчас вы все еще не понимаете, какой архетип вам близок, просто потому что их может быть 2-3 одновременно. Попробуем подойти к этому с другой стороны.

Выбор стратегии, близкой по духу

Помимо 12 архетипов существует 4 жизненные стратегии, описанные М. Марком и К. Пирсоном в книге «Герой и бунтарь». Попробуйте узнать себя в одной из них.

Стихия Воздух. Стратегия САМОПОЗНАНИЯ

Это стратегия постоянного самопознания и совершенствования себя на пути к вечному знанию. Бесконечные сомнения, поиск себя, размышление о смысле жизни, о своей цели на этой бренной Земле)) Вся эта тоска перекликается с желанием быть яркой индивидуальностью и поиске своего собственного, ни от кого не зависящего пути. Последнее может привести к чувству одиночества и принятию решений, которое может оттолкнуть самых близких.

Это стратегия великих учителей и мыслителей, путешественников и открывателей, интеллектуалов и преподавателей, которые искренне желают делиться своими знаниями. Представителями стратегии индивидуализма являются Владимир Познер и Форрест Гамп, а также бренды McDonald's, Starbucks, Louis Vuitton.

Стихия Огонь. Стратегия ИЗМЕНЕНИЯ

Стратегия изменения характеризуется готовностью к рискам, необходимостью проявлять мастерство, потребностью в признании и достижении результатов.

Жажда оказывать влияние на ситуацию часто приводит к революционному развитию или полнейшему пиздецу. Неважно, утопил ты щенка на пути к победе или носил носки под сандали — победителей не судят.

Это стратегия Ричарда Брэнсона и Стива Джобса, всех агентов «007», бренда Nike, спортсменов и новаторов, магов и воинов, революционеров и бунтарей всех времен.

Стихия Вода. Стратегия ПРИНАДЛЕЖНОСТИ

Это мягкая стратегия ориентации на социум и отношения с людьми. Ориентирована на комфортную жизнь в обществе, удовольствие от общения, построение долгих и прочных связей, на управление энергией людей и ощущение единства с близкими. Когда мы стараемся быть частью общества, наше подсознание начинает под него подстраиваться и мы хотим нравиться тому обществу, к которому хотим принадлежать. Одна из главных черт людей, придерживающихся этой стратегии - умение находить компромиссы. Такие люди максимально эффективны в группе, коллективе и организации — они верные командные игроки, на которых можно положиться.

Дон Жуан и все великие обольстители искусно применяли эти механизмы социального влияния. Генри Форд с их помощью построил свое состояние, а знаменитая марка «Фольксваген» получила признание. По той же причине многие любят Дудя. Он популярен, потому что позволяет смеяться над собой и сложными ситуациями, тем самым управляя реальностью.

Стихия Земля. Стратегия СТАБИЛЬНОСТИ

Стратегию стабильности избирают те, кто испытывает потребность в безопасности и устойчивости, сохранении и приумножении мирным путем. Эта стратегия  ориентирована на власть и тотальный контроль)) Пожалуй, это самый продуманный кластер, ведь стратегия реализуется через понимание того, как на самом деле работает система и как она устроена изнутри. Такие знания помогут возглавить ее и поменять правила под себя. Часто без надежных, преданных людей и рутинной кропотливой работы добиться такой цели невозможно, но те, кто с ней справляются, получают заветный комфорт, авторитет и признание общества.

Уинстон Черчилль, Уильям Шекспир, бренд «автомобилей для лидеров» — Mercedes, Channel, принцесса Диана и даже Мать Тереза из этой истории.

О чем говорит моя стратегия?

После того, как вы вчитались в каждую из стратегий — нужно понять какая ближе всего лично вам. После этого станет понятно, какие архетипы вам подходят больше всего.

Ниже характеристики каждой группы архетипов, достаточно нажать на выбранную вами стратегию:

Принадлежность

Стабильность

Самопознание

Изменения

Теперь мы окончательно определились со стратегией позиционирования и наиболее близкими архетипами. Позже поковыряемся в себе чуть больше. Да, неприятно, но полезно)